品牌設計公司推薦流程、例子與費用 - 張阿道

品牌形象(Brand image) 是人們對企業、個人、產品或服務的總體印象。

品牌形象構面包括Logo、名稱、Slogan、聯想和個性，亦包括產品設計、服務設計、廣告設計、專利、包裝、 ... 跳至主要導覽跳至主要內容跳至主要資訊欄跳至頁尾 品牌願景與使命品牌精神、理念與核心價值市場區隔目標市場選擇品牌定位品牌形象設計（Logo/商標、品牌識別系統、名稱、個性、形象影片廣告）品牌故事設計 1.品牌願景(Vision)與使命(Mission)案例 可口可樂公司願景： 讓全球人們的身體、思想及精神更加怡神暢快 不斷激發人們保持樂觀向上 Nike的使命： 將靈感與創新帶給世上每位運動員（只要有身體，人人都是運動員） Google： 我們的使命是匯整全球資訊，供大眾使用，使人人受惠。

2.品牌精神(Essence)、理念(Concept/Philosophy)與核心價值案例 無印良品的品牌精神： 台積公司的經營理念： 星巴克的核心價值： 著重人文特質 尊重顧客與員工 採購全球最好的咖啡豆 提供消費者最佳的咖啡產品、最舒適的消費場所 3.市場區隔(Segmentation)範例 4.目標市場選擇(Targeting)範例 5.品牌定位(Positioning)範例 6.品牌形象設計 品牌形象(Brandimage)是人們對企業、個人、產品或服務的總體印象。

品牌形象構面包括Logo、名稱、Slogan、聯想和個性，亦包括產品設計、服務設計、廣告設計、專利、包裝、價格、參考團體的評價…等。

Logo/商標 Logo設計費用約NT$3,000~NT$30,000 簡約Logo範例 文青Logo範例 抽象符號Logo例子：Nike 物體Logo例子：Apple 字標/文字商標Logo例子：gogoro 字標之書法字型Logo例子：鼎泰豐 圖案+文字Logo例子：UnderArmour 品牌識別系統 品牌識別系統(BrandIdentitySystem,BIS)是品牌在名片、海報、招牌、產品包裝、網頁/網站、DM、email簽名檔、社群媒體、型錄、傳單、廣告、室內和室外牆面、形象影片、小冊子…的視覺表現。

CIS(企業識別系統)、VIS(視覺識別系統)、BIS三者常被混用。

BIS設計範例 品牌名稱 品牌名稱發想方法： 好記 好唸 好的聯想 獨特：相關的商標和網域還沒被註冊（商標查詢、DomainChecker網域查詢） 能描述目標客群 能溝通顧客價值 能介紹產品/服務特色 能形容品牌個性 適合品牌延伸 有趣的雙關語/諧音、或玩文字遊戲 含行業別、或產品/服務類別 含人名–例如創辦人的名字 優點缺點含行業別、或產品/服務類別秒懂品牌所屬產業不容易多角化經營/品牌延伸含人名–例如創辦人的名字容易多角化經營/品牌延伸整合行銷費用較高（須不斷教消費者怎麼唸、並把人名、品牌和所屬產業聯想在一起） 品牌命名成功案例 Costco foodpanda Amazon亞馬遜 鼎泰豐 BurgerKing漢堡王 GIANT捷安特 慈濟 SunnyHills微熱山丘 雲門舞集 舒酸定 老虎牙子 多喝水 「人名」品牌成功案例 McDonald’s麥當勞 Toyota(Toyoda在1936年改名為Toyota) Tesla特斯拉 dyson戴森 Ford福特 Disney迪士尼 「無意義的名字」成功案例 Google IKEA Nike（希臘勝利女神的名字，但很少人知道） gogoro Sony LEGO樂高 3M 「無意義的名字」整合行銷費用較高，因為要不斷教消費者怎麼唸、並把品牌名稱和產品/服務聯想在一起。

品牌個性 Dr.JenniferAaker在DimensionsofBrandPersonality(1997)分析出的五大品牌個性： 一、誠意(Sincerity) 腳踏實地(Down-to-earth) 以家庭為導向(Family-oriented) 小鎮(Small-town) 誠實的(Honest) 真誠(Sincere) 實際(Real) 健康(Wholesome) 原始(Original) 快樂(Cheerful) 多愁善感的(Sentimental) 友好的(Friendly) 二、激動(Excitement) 大膽(Daring) 時髦的(Trendy) 令人興奮(Exciting) 精神抖擻(Spirited) 酷(Cool) 年輕(Young) 富有想像力的(Imaginative) 獨特的(Unique) 最新(Up-to-date) 獨立的(Independent) 當代的(Contemporary) 三、權限/能力(Competence) 可靠的(Reliable) 任勞任怨(Hard-working) 安全的(Secure) 智能(Intelligent) 技術的(Technical) 公司的(Corporate) 成功的(Successful) 領導者(Leader) 自信的(Confident) 四、精緻(Sophistication) 上流(Upper-class) 迷人的(Glamorous) 好看(Goodlooking) 迷人(Charming) 女性化(Feminine) 平滑(Smooth) 五、堅固性(Ruggedness) 戶外活動(Outdoorsy) 陽剛的(Masculine) 西部(Western) 強硬(Tough) 崎嶇(Rugged) 品牌個性案例 選用的形容詞要盡量符合T.A.和品牌經營者的個性。

品牌形象影片廣告 全聯的善因行銷(Causemarketing)影片： 腳本規劃範例： 道德訴求（好好的食物，丟掉不可惜嗎？） 問題量化（台灣每年廚餘量超過49萬公噸，幾乎可以填滿882座國際標準游泳池） CSR/企業社會責任（為搶救被浪費的食物，全聯從2017年開始與社福機構合作，全力推動「全聯惜食計畫」，替即期生鮮食品和弱勢團體搭起橋樑，把浪費變成餐桌上的美味） 顧客價值之安全（全聯生鮮從產地嚴選食材開始，食物的保鮮、包裝、運送、販售到惜食階段，都有嚴謹的SOP…六座生鮮處理中心和700多位專業人員嚴格把關，讓食物更安全） 「全聯惜食計畫」介紹（到了保存期限最後一天…通知就近配合的社福機構，帶著標準冰桶前來領取） 證言(Testimonials) KPI/關鍵績效指標（截至2020年10月底，全台惜食門市多達173家，合作的社福機構共有113家，搶救回超過三千萬元被浪費的食物。

這些惜食商品，創造了超過43萬份餐點） 行動呼籲（全聯惜食計畫，邀請更多社福機構，與我們共同參與） foodpanda的「你感謝，我捐餐」公益行銷影片： 麥當勞的「當孩子的朋友」情感行銷影片： 微電影/情感行銷影片 品牌若不是主角，也應該是戲份很重的配角，因為要避免觀眾「記得了廣告，忘記了品牌」。

很多人記得片中主角、甚至配角的名字，但很少人記得片尾顯示的製片人名字。

企業品牌要有足夠戲份，不要只在片尾顯示Logo！ 朵茉麗蔻的知覺品質(Perceivedquality)廣告： 7.品牌故事(Brandstory)案例 Pleaseleavethisfieldempty張阿道最新教材 Email* Checkyourinboxorspamfoldertoconfirmyoursubscription. 主要資訊欄