中國打社群資訊戰，美議員：Twitter 被濫用情況最嚴重 - INSIDE

報告表示，中共雖禁止自己人民使用推特，官員與官媒卻使用平台散播假訊息。

例如：中國外交部發言人趙立堅4 月宣稱「可能是美軍把疫情帶到了武漢」。

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例如：中國外交部發言人趙立堅4月宣稱「可能是美軍把疫情帶到了武漢」。

評論 ▲PhotoCredit:Shutterstock/達志影像 評論      本篇來自合作媒體中央社，INSIDE經授權轉載。

中國近年透過社群網站大打資訊文宣戰。

美國眾議院外委會共和黨首席議員麥考爾今天表示，經評比發現，推特、臉書及YouTube等3大社群平台中，推特反制中國資訊戰機制最不齊全。

眾院外委會共和黨首席議員麥考爾（MichaelMcCaul）今天發新聞稿表示，他3月聯絡推特（Twitter）、臉書（Facebook）及YouTube等美國3大社群公司，要求他們關閉濫用平台散播假訊息與替中國打文宣戰的中共官員及官媒帳號。

在與這些公司交涉超過2個月後，麥考爾今天針對它們處理中國假訊息與文宣戰的意願，發布評比報告。

推特拿到最低的D-評比分數，臉書與YouTube則分別拿到C+與C-。

麥考爾指出，評比著重4大重點，包括政治文宣與官媒是否會被標記、中共官員與官媒是否得以驗證帳號、平台是否有事實查核政策，以及中共政治文宣與假訊息是否會被全面移除。

麥考爾在報告中表示，中共雖禁止自己人民使用推特，中國官員與官媒卻使用平台散播假訊息，並舉中國外交部發言人趙立堅4月宣稱「可能是美軍把疫情帶到了武漢」的推文為例。

麥考爾在報告中指出，在3大社群平台中，「推特被中共濫用情況最嚴重」；推特允許用戶傳播不正確疫情資訊，宣稱疫情可能源自美軍的推文出現長達一個月後，推特才加註事實查核標記。

麥考爾說：「在所有社群平台中，推特最不願意採取作為阻止中共散布有害假訊息，或是透過標記讓用戶知道他們閱讀的內容是出自官媒。

有鑒於這些原因，推特得到最低評等分數D-。

」在臉書部分，報告表示，中國日報、新華社等多個中共官媒利用臉書扭曲疫情來源事實，並為北京防疫工作進行宣傳；眾院外委會共和黨雖對此感到憂心，但臉書有進行某種程度事實查核，也會針對官媒加註標籤，讓讀者知道其新聞內容受中共控制。

不過，報告指出，臉書不會移除遭網友標記為中共文宣及假訊息的資訊，也持續允許受中共控制的臉書帳號散布疫情假訊息。

至於YouTube，報告指出，YouTube會標記中共官媒發布的影片，但政策缺乏一致性也有諸多限制。

在經眾院外委會共和黨交涉後，YouTube也未立即計劃全面移除中共文宣內容，或是修訂政策阻止中共濫用平台。

此外，報告表示，根據YouTube新規，與世界衛生組織（WHO）建議不符的內容將會被下架。

報告強調：「這種做法令人憂心，因為有明顯證據顯示世衛曾向大眾傳播不正確疫情資訊，像是病毒不會人傳人。

」責任編輯：Heemie核稿編輯：Anny延伸閱讀：推特挑戰在於透明公開事實查核不流於主觀認定和推特槓上！川普簽署社群媒體行政命令限制免責保護抓到網軍！Twitter永久刪除來自中、俄、土耳其的3.2萬個帳號【Wired硬塞】網路假消息流竄十年浩劫，我們到底該如何自處？ 分享文章或觀看評論 評論 中央社 中央社是專業新聞老品牌，新聞報導與新聞照片質量均優，舉凡卓越新聞獎、台灣新聞攝影獎、社會光明面新聞報導獎、兩岸新聞報導獎、現代財經新聞獎及路透年度照片等，屢屢獲獎。

品牌 蝦皮購物「月月造節」助攻，FUJIFILM業績成長飆10倍 2022/03/25 廣編企劃 電子商務 、虛實整合 、蝦皮購物 、Fujifilm 、白川國際 「喀嚓──」，手指按下快門、雙眼盯著機身緩緩吐出照片。

無論是等待影像逐漸浮現的驚喜感，還是成品最後躺在手中的真實感，都讓拍立得在人手一部智慧型手機和數位相機的時代裡，占據了一席難以被取代的地位。

評論 SPONSORED PhotoCredit：蝦皮購物 評論 深受消費者青睞的FUJIFILM推出instax系列拍立得相機，20多年來持續為產品挹注新意，並隨著消費趨勢動態調整通路與行銷策略。

提供FUJIFILM拍立得、數位相機及周邊商品等銷售服務的白川國際與蝦皮購物合作，在疫情期間的「月月造節」逆勢突圍，創下活動期間品牌業績翻升10倍的亮眼表現。

PhotoCredit：白川國際虛實通路互補互利！平台優惠建立默契，帶動蝦皮商城銷量占比衝上60%白川國際執行長蘇珮徵從日本留學時期就在網路上代購FUJIFILM拍立得，回到台灣成立實體門市至今，十多年來見證了虛實通路的消長與變化。

在電子商務快速崛起的浪潮下，FUJIFILM線上銷售比重從原先10%左右急起直追，到了疫情前已和實體銷量不相上下，疫情爆發以來更一舉衝上70%的占比，且光在蝦皮商城，FUJIFILM富士品牌旗艦館就占了60%，成為FUJIFILM通路和行銷的主力戰場，也帶領品牌突破門市的地域限制，將服務觸角擴及全台客群。

另一邊，線下門市則由原先的「銷售終點」轉為「銷售中點」。

「愈來愈多消費者會先到實體店面體驗商品、確認是否符合期待後，再回到線上下單。

」蘇珮徵指出，門市除了透過「體驗」增加與消費者接觸的機會、提升品牌和商品的信賴度，還能發揮「導流」功效。

FUJIFILM在蝦皮購物導入高單價數位相機時，就是以門市熟客作為推廣的第一步，不只分享上架資訊，也會建議有預算考量的顧客善用平台優惠「省荷包」，進而漸漸打開口碑、累積知名度。

PhotoCredit：蝦皮購物蝦皮購物蝦皮購物「月月造節」刺激消費動能，「商城狂購節」帶動業績最高4倍彈跳談起5年前進駐蝦皮購物的契機，蘇珮徵表示，「FUJIFILM除了看上活躍於平台的17-25歲年輕用戶與主力商品拍立得的消費客群高度重疊，身旁親友對於蝦皮購物App的使用者友善性、優惠行銷活動的高度評價也扮演了關鍵推手。

」當時，甚至有門市顧客直接詢問是否有於蝦皮購物上架，促成FUJIFILM與蝦皮購物攜手布局電商的契機。

蝦皮購物豐沛的行銷資源，不僅消費者受惠，品牌賣家也十分有感。

過去，FUJIFILM淡旺季銷量差異大，情人節、聖誕節等送禮時節買氣熱絡，到了納稅季或開學月份，銷量則出現明顯落差。

2020年蝦皮購物啟動「月月造節」策略以來，透過每個月的主題變化觸及不同客群、觸發消費需求，吸引用戶不斷回訪，「讓人感受不到淡旺季的區別」，蘇珮徵笑道。

從每月主題造節到「月中狂購節」、「商城狂購節」，蝦皮購物的各個檔期活動FUJIFILM都共襄盛舉。

除了藉助平台在活動期間的龐大流量紅利提高能見度，帶動蝦皮商城FUJIFILM富士品牌旗艦館的粉絲數量衝破5萬大關，相較進駐初期成長20倍，為銷售成長奠下深厚基礎；同時，FUJIFILM也會配合平台免運及折扣等行銷資源刺激轉單動能，一鼓作氣推升活動當日業績，創下較平日成長近10倍的驚人成績，其中2021年蝦皮購物推出每月商城店家專屬活動「商城狂購節」，深度優惠及有感購物保證受到消費者歡迎，也幫助品牌創下較平日最高4倍的業績。

FUJIFILM緊跟蝦皮購物「月月造節」策略，借力於每月平台活動期間的龐大流量紅利提高能見度，帶動蝦皮商城FUJIFILM富士品牌旗艦館的粉絲數量，在5年內成長了20倍。

/PhotoCredit：蝦皮購物聊聊推播、蝦皮遊戲主動出擊，與消費者「搏感情」提升粉絲黏著度每一次的活動，就像在消費者心中種下一顆種子。

蘇珮徵觀察，「隨著平台持續耕耘造節策略，消費者參與活動的習慣也逐漸被養成，有的用戶還會透過『聊聊』搶先詢問下一檔活動。

」看準這些用戶背後的明確消費動機，FUJIFILM不僅利用聊聊的即時互動特性回覆用戶「推一把」，促進下單轉換率，也會主動透過聊聊推播分享優惠訊息，甚至參加「蝦皮遊戲」、透過助力粉絲通關「蝦蝦果園」遊戲，搭起CRM（顧客關係管理）的橋樑，藉此維繫粉絲黏著度、提升顧客滿意度。

PhotoCredit：蝦皮購物站內外廣告雙管齊下、兌現流量，一網打盡高潛力買家除了搭著「月月造節」創造的巨大流量觸及全站用戶，FUJIFILM也投入數位行銷廣告主動出擊，更精準針對品牌的目標客群曝光。

其中，FUJIFILM選擇以蝦皮關鍵字廣告作為日常投放標的，鎖定主力商品如拍立得、數位相機等字詞，廣泛接觸透過關鍵字搜尋商品、已有明確購買需求的站內潛在新客。

蘇珮徵坦言，一開始其實沒有投放廣告的規劃，直到客戶經理根據數據分析了廣告效益後才開始試水溫，沒想到投放成效都能達標、甚至超標，也促使FUJIFILM加碼在超級品牌日、618超狂年中慶或雙11等大檔活動時，嘗試投放結合電商與社群的新型態「蝦皮XFacebook廣告」。

與傳統社群廣告相比，「蝦皮XFacebook廣告」以蝦皮購物獨家開放的站內受眾資料為基礎，協助品牌觸角伸向站外的社群平台，瞄準曾在蝦皮購物平台上「買過商品」、「瀏覽過或曾將商品加入購物車」以及「買過類似商品」的受眾投放Facebook或Instagram廣告，並將目標客戶導引至FUJIFILM富士品牌旗艦館消費，有效衝刺大檔的營收表現。

從新的市場需求、新的通路平台到新的行銷工具，面對瞬息萬變的外在環境，蘇珮徵認為保持開放心態、盡可能各方嘗試，就是最好的經營之道，「像是去年剛推出的『蝦皮店到店』，我們也是根據消費者的回饋，第一時間就加入新服務的行列。

」經典商品拍立得不斷與時俱進、回應消費者的需求，才能持續在市場占有一席之地，歷久彌新。

PhotoCredit：蝦皮購物本文章內容由「蝦皮購物媒體行銷官網」提供，經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審 分享文章或觀看評論 評論 廣編企劃 由關鍵評論網媒體集團《業務團隊》製作，由各品牌單位贊助。

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