商標品牌效應顯現 樂平雪梨瓜增競爭力

佛山新聞網訊 佛山日報見習記者黃妙哲 通訊員賈錢明、黃筱雨報導：在佛山提起雪梨瓜，許多市民必想起樂平雪梨瓜，這是一個商標品牌效應的成功案例。

記者從三水區市場監督管理局了解到，目前全市有5件地理標誌證明商標，有2件在三水，其中一個是樂平雪梨瓜。

當代農業的發展離不開品牌農業，以樂平雪梨瓜為例，三水的「註冊一件商標，帶動一個產業，富裕一方百姓」的「商標富農」戰略目標正在逐步生效。

品牌效應帶來產業效應

「地理標誌的品牌效應給樂平雪梨瓜帶來了一定的飛躍。

」樂平鎮農林技術服務推廣中心（下稱「推廣中心」）負責人表示。

2009年，「樂平雪梨瓜」成為佛山市首個同時具有農產品地理標誌證明商標和國家質檢總局認定的地理標誌保護的農產品。

在近日舉辦的佛山市地理標誌商標培訓會上，樂平雪梨瓜作為唯一具有先進經驗的地理標誌證明商標進行現場分享。

目前三水有三水黑皮冬瓜和樂平雪梨瓜兩件地理標誌證明商標，都是在農產品領域。

三水區市場監督管理局商標廣告管理科（下稱「區市監局商廣科」）負責人表示，在全市範圍內，三水在農產品商標品牌方面具有一定優勢。

農產品確立地理標誌商標後，一定程度能帶來富農效果，也輻射帶動地方特色產業發展。

自樂平雪梨瓜成功申請地理標誌證明商標，樂平當地逐漸建立起實行「公司+合作社+農戶」的生產模式，將公司和農戶經濟緊密聯繫在一起，促進以雪梨瓜為核心的農業生產經營的產業化、規模化。

從收購價格看，樂平雪梨瓜由2007年均價1.5元/斤提升至均價3元/斤，價格翻一番。

相較以前，農戶平均種植一畝樂平雪梨瓜可增收約2000元。

2016年樂平全鎮種植面積已超過16000畝（含複種），總產量超過2萬噸，產值達1.2億元。

推廣中心負責人介紹，下一步將改進樂平雪梨瓜的保鮮技術和加工技術，一方面為繼續擴大銷售範圍做準備，另一方面促進樂平雪梨瓜的深加工，延長產業鏈。

商標引導促進質量提升

商標給農產品帶來了美譽度，同時也使消費者對質量有所期待。

區市監局商廣科負責人表示，對地理標誌證明商標農產品的後期監管需要工商、農業等多系統部門人員的配合。

首先，是實現種植標準化。

推廣中心負責人告訴記者，當地種植雪梨瓜的農戶要加入合作社進行統一管理，將育苗、植株移植、田間管理到收成階段都納入到21個標準進行規範，實現了產品質量的可控性。

在收購前，會對雪梨瓜進行檢測，保證入市農產品合格。

同時，聯合區工商部門等嚴打假冒偽劣產品，加強對樂平雪梨瓜品牌的保護。

如今，在佛山市作出打造「質量佛山」戰略部署的背景下，商標作為品牌不可或缺的一部分越來越受到重視。

今年三水出台相關鼓勵政策對商標註冊進行扶持，其中成功註冊證明商標和集體商標（商品商標）的商標註冊人皆可一次性獲補助100萬元。

區市監局商廣科負責人介紹，三水立足轄區農業資源豐富的實際，推進農產品地理標誌商標發展作為三水地理標誌商標工作的核心，通過緊抓宣傳、培育、服務和示範三方面，引導農民和涉農企業運用農產品商標發展特色農業，促進特色農產品資源優勢轉化為商標品牌優勢和市場競爭力，以實現「註冊一件商標，帶動一個產業，富裕一方百姓」的「商標富農」戰略目標。

截至目前，三水區共有農產品商標508件，與2010年商標戰略實施之初相比，數量增長達到12倍，成功培育出三水黑皮冬瓜和樂平雪梨瓜2個地理標誌證明商標，1個集體商標和3個廣東省著名商標。