「回暖」中的紙質書靠什麼收復失地
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剛剛落幕的上海書展上，幾百家出版社的十幾萬種圖書再度讓讀者有了過節的感覺，也讓眾多喜愛紙質書的人安心——紙質書繼續「回暖」。
能不能「升溫」呢？
靠什麼收復失地呢？
我們注意到，遼寧的出版人不僅打出了原創的品牌，還賦予了新創意。
我們看到，布老虎叢書不再局限於「中國愛情小說的生產基地」，而是以推動當代中國原創文學的發展為己任。
我們還注意到，不少讀者已經想到紙質書也可吸收電子化特性，融入電子化的視覺和觀感。
我們看到，出版界正在不斷適應閱讀方式的變化，讓讀者更喜歡讀書。
我們樂見紙質書的「回暖」和「升溫」。
我們更希望看到紙質書閱讀的「回暖」和「升溫」。
引子
2017年上海書展暨「書香中國」上海周於8月16日至22日舉辦，主會場繼續設在上海展覽中心，展場面積2.3萬平方米，500多家出版社展出15萬種圖書。
從2008年開始，上海書展每屆確定一個省為主賓省，今年遼寧應邀作為主賓省參加書展。
記者看到，今年的上海書展異常火爆。
8月16日開展第一天，9時，排隊購票入場的隊伍就有幾十米長。
作為主賓省，遼寧展館位於上海展覽中心的中央大廳，「遼寧出版」4個大字很奪目。
記者在書展現場看到，各年齡段的讀者都有，紙質書的展台前，讀者似乎更多。
上海書展發布的最新閱讀狀況調查報告顯示，今年「首選傳統（紙質）閱讀」的比例達46.62%，高出數字閱讀25.19個百分點，認為「紙質讀物具有最好閱讀效果」的受訪者比例高出數字讀物45.1個百分點，為2014年至今的最大差值。
《上海市民閱讀狀況調查分析報告（2017）》顯示，過去一年，上海市民的平均閱讀量達6.64本。
其中，「7-18歲」群體的平均閱讀量達9.52本，比去年提高了1.15本。
在紙質閱讀與數字閱讀的時間分配上，紙質閱讀的時長在連續兩年下降後首次反彈。
今年4月18日，中國新聞出版研究院公布的《第十四次全國國民閱讀調查報告》顯示，51.6%的成年國民更傾向於紙質閱讀。
2016年人均紙質圖書閱讀量較2015年略升，多讀了9625萬本書。
一位出版界人士告訴記者，這些數據反映出最近一年紙質閱讀的回潮，也是紙質書繼續「回暖」的一個表現。
因為喜歡精美的封面設計
兩個上海女孩駐足遼寧展區
紙質書的收藏功能在悄然強化
上海展覽中心，在遼寧展區萬榕出版社展台前，不少讀者在翻閱書籍。
記者看到，展台上的書籍封面非常吸引人。
《飛鳥集新月集》的封面上，兩隻鳥站在開著紫紅色花的樹枝上，互相對視。
《春風沉醉的晚上》封面上，楊柳依依，渡船停在岸邊，別有一番情趣。
《紅與黑》《簡·愛》的封面上，鋪滿了一枝枝盛開的紅色花朵和粉色花朵。
兩個90後上海女孩一大早就趕到書展，她們特別喜歡這些封面設計精美的經典書籍。
一個女孩對記者說：「這些書的封面設計多精緻，有收藏價值。
《紅與黑》和《簡·愛》我都讀過，但看到這書這麼好看，還想買下來，再讀一遍。
」另一個女孩說：「上小學時，老師說讀書是一件非常神聖的事。
我覺得讀書一定要莊重，紙質書讓人有一種正式的感覺。
」
瀏覽繪本書籍的一個上海讀者對記者說，現在讀者更重視書籍的收藏價值，我選書就是既看書的品質，也看書的留存價值。
《開天闢地——中華創世神話》連環畫系列繪本，是今年上海圖書出版的一個亮點。
在人民美術出版社展台前，一個中年人正在看《家》《春》《秋》連環畫。
他對記者說：「我家裡有很多連環畫，從小就有連環畫的情結，每年書展都過來看一下，買一些書留起來。
有時間，我就拿出來看一看，有時候也會找朋友過來一起看。
」
在這個展台上，記者看到，《古代故事畫庫》《老版小人書100》等都是一套里裝有10本不同的故事書。
一名出版社工作人員說，這些工筆連環畫的讀者還是不少，不僅有兒童和青年，還有中年人和老年人。
因為這些連環畫大多是以系列形式出版，讀者一般會以收全為目標。
春風文藝出版社發行科科長劉靜波告訴記者，該社紙質書的銷售碼洋連續幾年都呈增長態勢，2015年的銷售碼洋是1.46億元，2016年是1.8億元，今年將達2億元。
北方聯合出版傳媒股份有限公司萬卷出版社社長兼總編輯劉一秀說：「書可以反覆讀，家庭一般都有個書架，孩子的最初教育都是從紙質書開始的。
」
在書展現場，專門從北京趕到上海的張先生說：「我覺得，紙質書比電子書更有味道。
我們看書，不僅要看書的內容，還注重書的裝幀、墨香、色澤、手感，這些都是電子書所沒有的。
」
一個營銷新概念。
IP來自Intellectual Property的縮寫，意為「智慧財產權」。
IP隨著網際網路公司生態的建立，從遊戲界逐步延伸至動漫、影視、衍生品、文學等多個領域。
IP指內容，優質IP可以等同於好的故事和角色，圍繞經典IP產生的商業價值，可以在不同領域進行反覆開發。
IP營銷更注重文化精神層面的認同，比如，一些熱播的影視劇，粉絲對原著的熱愛會不自覺地轉到它的附屬品上，完成從文化領域到消費領域的遷移，這也是近期由網絡文學改編的電影、電視劇盛行於銀幕和螢屏的主要原因。
反之，影視作品的熱播也帶動了同名紙質書的熱銷。
在愛奇藝CEO龔宇看來，「如今已經不存在一個單一的出版行業，也不存在單一的影視或者遊戲行業，這些行業都是打通的，其核心正是IP。
」
紙質書也應吸收電子書的長處
普通紙張可以植入AR、VR技術
提高紙質書的閱讀體驗會讓更多人愛讀書
在此次書展現場，春風文藝出版社實現銷售收入60多萬元。
劉靜波告訴記者，春風社現在紙質書的銷售有線上、線下兩條線，尤其是紙質書的線上銷售能達到一多半。
講到為什麼買紙質書，女讀者小程歸結為IP營銷。
她說：「現在，影視類IP推動許多紙質書成了暢銷書。
像熱播劇《何以笙簫默》，使同名書籍大賣，那邊《花千骨》《狼圖騰》一開播，這邊同名的紙質書銷量就節節攀升。
」
小程表示，人們的讀書方式正在發生變化，圖書出版界應當關注並適應種種新變化，尋求改變。
《小王子》是遼寧科學技術出版社首次應用AR（增強現實） 技術出版的兒童讀物。
記者看到，AR 技術真實還原了書中的場景，對圖書內容進行再延伸，不僅搭配了美妙的音樂，還有趣味橫生的互動遊戲。
讀者只需在手機上動動手指，就可以進入超越現實的閱讀情境：親自為小王子的玫瑰澆水，拔掉星球上瘋狂生長的猴麵包樹，看到狐狸在草叢間奔跑，也可以看到在小小的
B-612星球上孤獨守望的小王子，和小王子一起拍照。
接觸到這一版本的讀者都會被這些另闢蹊徑的奇思妙想打動，從而對這一版《小王子》愛不釋手。
可是，紙質書如何採用一些新技術呢？
正在復旦大學讀研二的小崔說，現在的電子書正在使閱讀者享受紙質書的體驗，紙質書也可以融入電子化的視覺和觀感，普通紙張上同樣能植入AR、VR等前沿技術。
中國出版集團公司一位負責人對記者說：「紙質書也要吸收電子書的長處，把一些新技術應用在紙質書上，對於提高閱讀體驗還是大有益處的。
」他表示，書籍本身也要不斷改變審美觀念，跟上時代發展，這樣讀者才能更喜歡讀書。
「布老虎」重回原創文學出版舞台
遼寧出版品牌要講好中國故事
越來越多的讀者青睞優秀原創作品
8月16日下午，在上海書展的中心區，春風文藝出版社舉行布老虎新書發布會暨「布老虎文學獎」啟動儀式，引發關注。
本次書展上，春風文藝出版社特別推出布老虎6部中篇小說，金仁順的《桃花》、戴來的《愛人》、曹寇的《在縣城》、石一楓的《尋找麥克黃》、孫頻的《魚吻》、於一爽的《生活別爆炸》一一亮相。
從1993年推出，布老虎叢書已經在中國當代出版和文學史上留下24年的歷史。
王蒙的《暗殺-3322》、鐵凝的《無雨之城》、賈平凹的《土門》、張抗抗的《情愛畫廊》、梁曉聲的《泯滅》、葉兆言的《走進夜晚》、莫言的《四十一炮》……可以說，布老虎叢書是中國當代原創小說出版的重要品牌。
春風文藝出版社綜合圖書編輯部主任張玉虹告訴記者，布老虎叢書的成長是和中國當代文學的發展脈絡息息相關的。
20世紀90年代，文學熱潮使布老虎叢書成為大眾的閱讀焦點甚至熱點，成為中國當代原創文學圖書的品牌，也深深沉澱在一代愛書人的記憶中。
2016年年初，春風文藝出版社啟動布老虎品牌重樹工作。
對讀者定位、主題設定、作家結構、書系分支、宣傳營銷策略等進行了周密細緻的調研、分析、論證後決定，把布老虎品牌再次樹起來。
張玉虹介紹說，重新回到中國原創文學出版舞台的「布老虎」，不再局限於「中國愛情小說的生產基地」，而是以推動當代中國原創文學的發展為己任，講好中國故事，繁榮中華文化，凝聚中國精神。
事實上，這也正是布老虎叢書創立之初的美好願景，即創造永恆，書寫崇高，還大眾一個夢想。
記者注意到，講好原創中國故事，樹立遼寧出版品牌，已成為遼寧出版人的共識。
此次書展，遼寧出版集團重磅推出一批原創的優秀圖書。
遼寧人民出版社獲評「2016年好書」的《中國機器人》就是精心打磨的原創精品，該書講述了以「中國機器人之父」蔣新松和新松公司領軍人物曲道奎為代表的兩代科學家，在研發機器人並實現產業化的道路上實施創新驅動發展戰略，迎難而進、創造輝煌的動人故事。
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記者看到，一對母女買了3套「布老虎」此番帶來的6部中篇小說，一套自己閱讀，另兩套送給朋友。
那位母親說，她和她的書友只讀原創作品，優秀原創作品的大量出現，一定會讓紙質書市場升溫。
新媒體編輯：張藝凡
責任編輯：王眾心
