豆瓣日記: 圖書出版中作者、編輯、讀者的關係

本文作者「秦關」，歡迎去豆瓣App關注Ta。

做編輯呢，其實是一個幕後工作的事情，作品說到底是作者的。

編輯最多也就在圖書封面裝幀、贈品之類的上面做做文章。

作者負責提供好內容，編輯除了基礎性的校對、排版等工作外，還有一個職責就是把內容推廣出去。

所以腰封上自然要吆喝的大聲一點。

事實上做編輯的人大都也還能算是個讀書人，比普通的讀者更為關注內容本身，在圖書的選擇上，也會更挑剔一些。

拿我自己來說，基本不會根據網站的推薦、暢銷書排行榜這些依據去選擇一本書，也很少因為封面上宣傳語去買一本書。

對封面我也喜歡更簡單、素凈一些的。

那麼為什麼在實際操作中，我做編輯的圖書還是會有封面色彩濃重、大的書名、誇張的腰封文案呢？因為無論是我這樣的人，還是所出版圖書作者的那些核心粉絲群體，都只占了市場受眾的極小極小的一部分。

一本書的出版，本身就是一個商業行為，一本書同時也是一件商品，甚至在出版公司眼裡，圖書的商品屬性才是他的第一屬性。

一本書誕生的每一個環節都要付出大量的成本。

首先要付給作者一定比例的版稅（知名作者的版稅率甚至占據了一本圖書成本的大部分），然後封面設計費、校對和審稿費、書號、紙張費、印刷費、物流運輸、庫存費用……更不用提出版公司的日常運營、人力成本這些了。

出書當然是為了賺錢，這是可以理直氣壯說出來的。

如果出版一個作者的書，讓出版公司蒙受損失，那麼這個作者的其他作品要出版就會變得艱難許多。

如果一個作者寫作拿不到足夠的稿費酬勞，他是無法進行進一步的創作活動的。

作為一個編輯，能協助作者將圖書出版，然後賣出去，這是他的一個職責。

前面我說過，一個作者的所謂「核心讀者」換句話說，叫「粉絲」是極為有限的。

當然超級暢銷書作者算是例外。

那麼一本書是被哪些人買走了？被路人，被大眾讀者，被之前不了解這個作者、僅僅只是路過的人隨手買走。

這些路人和大眾讀者，才是最大的圖書購買群體。

大部分讀者在買書的時候，是打開噹噹、京東、亞馬遜這些購書網站，然後看一看首頁推薦哪些書、暢銷書榜單前十名是哪些書、新書暢銷榜是哪些書。

看到一個自己覺得還不錯的書名、一個恰巧感興趣的類型，那就順手買一本。

這就是網站頁面展示和榜單的威力。

比如有的讀者喜歡看探險小說，看完了南派三叔的《盜墓筆記》，不過癮，那麼上了當當網，正好看到同樣是盜墓題材的一些小說，那他是有非常大的幾率買回來的。

如何才能讓讀者看到這也是一本盜墓題材的書呢？

很簡單，在封面上醒目地展示相應的信息，比如《盜墓筆記》以後，有人跟風叫《盜墓手記》或者在封面上用大的字體寫上相關文案。

放到實體書店也一樣。

大部分人進書店買書，並不是抱著明確的目的去的，是跟逛商場一樣隨便走走、看看。

那麼如果一進書店大門，大堂上醒目地擺著一個《悟空傳》的大碼堆，這個讀者是非常有可能隨手拿起來一本看看，然後買下來的。

那些得不到碼堆展示的圖書怎麼辦？只能擺在貨架上，湮沒在書海之中。

想要跳出來，辦法只有一個，封面做得足夠搶眼、醒目。

網絡也一樣啊，頁面展示就那麼多位置，你要能跳出來，就得搶眼一點。

很多讀者會說，我才不會看《盜墓手記》這樣的跟風書的，我是《盜墓筆記》忠實粉絲，不會犯這種錯誤。

但是大眾讀者不是這樣的，大部分人的選擇是一個被動選擇。

《盜墓筆記》系列暢銷千萬，並不都是賣給了稻米和腐女們，更多是賣給了那些你我不知道的陌生人。

他們不會萌瓶邪的CP，不在微博刷8.17的話題，但他們同樣是《盜墓筆記》的讀者之一，且他們數量更多。

一個編輯能為這本書做得努力之一，就是讓更多的這些路人讀者看到這本書、買下這本書。

所以就會誕生很多被核心讀者吐槽的封面。

一萬個人就有一萬種喜好，這個是沒辦法全部統一的。

做得文藝小清新、素雅整潔，可能會在粉絲中大受好評，但是放在書店的展架上，沒有人能注意到，上架半年後，被書店退貨，變成圖書公司的庫存。

順便說一句，圖書公司在出版一本圖書以後，給書店發貨，都是先貨後款，發貨半年以後才會進行結算的，到時候書店賣不掉，不會給圖書公司付一分錢的，全部退回來擺在了圖書公司的庫存里。

網站、書店，都是很勢利的，《悟空傳》《盜墓筆記》這樣的書，渠道當然會進行重視，圖書公司也願意去投入資金宣傳、在顯眼的位置做碼堆擺放。

但是更多的小作者，是得不到任何宣傳資源的，唯一的宣傳資源，就是封面本身，就是編輯寫在腰封上，被讀者吐槽的那些溢美之詞。

一個被小清新讀者批判為直男癌、惡俗的圖書封面，可能會給一個小作者爭取到很多的大眾讀者，讓他能夠得到一筆還算過得去的稿費，更重要的是圖書公司會願意繼續與這個作者進行合作，他可以憑藉寫作讓自己過上體面的生活。

只有作者本身已經是符號，這個作者出書就會形成話題和新聞，這樣的作者才有資格去不在乎封面裝幀的商業性，比如韓寒出版《青春》的時候，封面幾乎是一張白紙，上面寫「青春 韓寒 著」這樣就足夠了。

比如莫言、賈平凹、路遙……他們的作品已經成為口口相傳的經典。

他們本身的號召力已經遠遠超過了封面上幾句無力的文案，這個時候不需要編輯畫蛇添足，能夠將作品本身該有的東西表現好就已經足夠了。

你換成一本書「青春 秦關 著」放在書店試試會不會有人理。

而90%的作者，影響力跟韓寒差了十萬八千里，作品距離成為經典，也還差著幾光年。

做編輯要甘於幕後，甘於為他人做嫁衣。

說得語氣重一點，不要給自己加戲。

讀者讀到某部作品產生的感動、憤怒、喜悅、恐懼等情緒，都是與作者、內容的共鳴，編輯只在介紹讀者和作品相遇這一環節起一點作用。

所以做好自己該做的，讓這部書有更多的讀者購買、閱讀。

一個編輯，如果以自己的好惡，將一個急需要稿費養家餬口、初出茅廬小作者的作品包裝成一副性冷淡、曲高和寡的模樣，那你是坑了人家。

也許會收到一些好評，哇，這個編輯好有品味，封面好好看！

但是如果這本書賣不動，那麼也就是編輯個人得到了一部分讚譽，而作者則是成為了犧牲者。

不要給自己加戲，不要站在聚光燈下，就是這個意思。

圖書說到底，是作者的作品。

對讀者來說也一樣。

不要動不動就某本書的裝幀、影視改編毀掉了你的青春。

你的青春憑什麼建立在別人寫出來的作品上？你的青春憑什麼要別人用真金白銀去買單？你可以選擇不看、甚至給出差評，但是一定不要進行這種道德綁架。

(全文完)

本文作者「秦關」，現居北京，目前已發表了34篇原創文字，至今活躍在豆瓣社區。

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