埃及豔后的誘惑：他們的腳步為何停留？

近日，南京博物院（以下簡稱「南博」）年度大展「法老•王——古埃及文明和中國漢代文明的故事」（以下簡稱「法老•王」展）圓滿落幕。

展覽開展5個月以來，吸引314843人次參觀，最高日人流量超過6000人次。

此次展覽是南博8年來第一次舉辦的收費特展，門票收入約達570萬元。

隨展覽配套開發的文創產品達211種，約21100多件，整體銷售破150萬元，其中莎草紙、木乃伊貓、印章等特色物件廣受歡迎，

關於「法老•王」展的相關報導，弘博網也做過很多期：

▶木乃伊與金縷玉衣同台亮相 南博講述法老與王的故事

▶「法老·王」展覽，南博還做了哪些新嘗試？

▶南博「法老•王」收費展的運營啟示

在「法老•王」展的策劃階段初期，南博便開始進行各類觀眾調查，通過特定人群訪談、觀展行為記錄、滿意度調查等手段，利用人工調查與無線定位等技術，收集並統計了大量的相關數據，其中觀眾滿意度達到九成左右。

南博通過一系列的調查、統計與分析，為「法老•王」展提供了科學的數據支撐。

同時也為今後的工作，提供了另外一種思路。

看點

01

你怎麼知道有好展覽？

數據顯示，超過一半的觀眾參觀之前並不知道「法老•王」展的存在。

他們的眼球，是在進入南京博物院以後才被抓住的。

南博大廳的海報和文創商店

進入南京博物院，首先映入觀眾眼帘的是縱貫兩層大廳的巨幅落地海報，海報上古埃及神像與金縷玉衣作為家喻戶曉的符號，成為全場的焦點；向展廳走去會路過文創商店，此次特展文創的專櫃也被安排在正對門口的最佳位置；「法老•王」展廳入口，更是將木乃伊人形蓋板和漢江都王劉非王后的漆棺並列放置。

海報、商店與展品，由符號到實物構成最好的「廣告」，它們的視覺衝擊力，使觀眾的腳步不由自主來追尋「法老•王」的蹤跡。

「法老·王」展廳入口，木乃伊人形蓋板和漢江都王劉非王后漆棺

此外，在提前知曉「法老•王」展覽資訊的參觀人群當中，最大比例的途徑是「通過朋友家人的介紹」。

可見「法老•王」展覽在觀眾中具有一定的認可度。

看點

02

誰來看展覽？

在很多人的固有印象中，博物館是高冷嚴肅的存在，只有專業人士才能欣賞，普通觀眾只能望而卻步。

可是，南博的統計數據卻告訴我們不一樣的答案。

數據顯示，參觀「法老•王」的觀眾中，博物館相關專業人士只占到1％，絕大多數的觀眾，是來自各行各業的高學歷人員，大學生是主力軍。

隨著展覽的開幕，南博同步推出了系列教育活動來配合展覽。

專題導覽、公眾講座、主題活動、青年沙龍、第二課堂、文化考察等，按照目標人群分為幼兒組、青少年組、成人組，基本覆蓋到參觀展覽所有觀眾群體。

參觀展覽的觀眾會拿到一本《導覽與活動手冊》，所有活動以表格形式呈現，針對的受眾及適合參加的年齡層也有清晰的標註。

2016年8月10日，加拿大皇家安大略博物館埃及方向資深策展人、多倫多大學博士生導師Krzyszt of (Chris) Grzymski帶來《迷人的埃及——皇家安大略博物館古埃及的發現之旅》公眾講座

豐富多彩、寓教於樂的系列活動，使得學生、少年兒童樂於參與到「法老•王」的展覽中來。

數據顯示，青少年觀眾占到所有觀眾數量的七成以上，他們的平均觀展時間也最長。

尤其是18歲以下少年兒童觀眾，觀展時間更是僅次於成人青年觀眾。

很多人都有在博物館裡遇到「熊孩子」吵鬧的經歷，為什麼「法老•王」展能夠成功吸引「熊孩子」的注意力呢？

原來，除了提供傳統的語音導覽器之外，「法老•王」展還首次推出國內領先的新科技觀展方式，吸引了越來越多的觀眾前來體驗。

比如將交互式VR虛擬現實技術引入展廳現場，觀眾可以戴上特製的頭盔和耳機，做一回漢代江都王的樂師，身臨其境地敲擊編鐘。

還有智慧導覽系統，遊客可以藉助平板和藍牙技術，獲得更為豐富的文物高清圖、衍生背景知識、主題視頻和互動內容，使觀展體驗更為全面和深入。

使用平板和藍牙設備認真觀看文物的小朋友

看點

03

你想看什麼？

「法老•王」共展出文物250件(套)，其中來自加拿大皇家安大略博物館的古埃及文物110件，南京博物院、徐州博物館、揚州博物館等館藏漢代諸侯王陵文物140件。

展覽採用獨特的對比視角，從不朽、生活、權力、生靈四個板塊，使古埃及和中國漢代文物開展對話，讓觀眾在視覺碰撞中領略兩大文明的不同魅力。

在這麼多的展品中，哪些是觀眾最感興趣的呢？

從觀眾平均駐足時間來看，古埃及部分排前三名的是木乃伊、古埃及神像和埃及豔后雕像，分別用時97、86和85秒；漢代部分前三名是漢代飾品、金縷玉衣和動物主題文物，分別用時84、75和63秒。

觀眾最感興趣展品古埃及部分前三名

觀眾最感興趣展品漢代部分前三名

不難看出，受到觀眾喜愛的展品，如木乃伊、埃及豔后雕像、金縷玉衣，都是家喻戶曉的「重量級」文物，而且大多精美華麗，具有很強的視覺衝擊力。

在「重量級」文物的展牌、展板、語音或其他高科技導覽設備上多下功夫，可以給更廣闊的受眾群體帶來更理想的觀感體驗。

看點

04

他和她看的一樣嗎？

南京博物院對參觀展覽的不同性別的觀眾也分別作了數據統計，發現有趣的現象：

「法老·王」展觀眾平均觀展時間為33分鐘，其中女性觀眾觀展平均時間為35分鐘，男性觀眾觀展平均時間為31分鐘。

在參觀過程中，女性更樂於與同伴交流參觀時的感受，而男性則更傾向於獨自觀賞。

女性觀眾參觀博物館時的「流連忘返」，具有深層次的社會原因。

德國社會學家哈貝馬斯認為，博物館是一個「由各種對話構成的公共領域」。

女性由於種種因素限制，在傳統中更多地拘囿於私有領域之內，有更強烈的參與公共事務的訴求。

而且，由於女性思維對藝術更為敏感，她們更願意在博物館這個公共領域內分享自己獨到的審美情趣，以獲得身份認同。

此外，從觀眾感興趣的展品統計中，我們也可以明顯地感受到兩性審美的奇妙差異。

除了相似的古埃及木乃伊與神像之外，男性容易被美貌的「埃及豔后」吸引，而女性愛美的天性也顯露無疑，在漢代飾品前駐足停留。

更有趣的是，南博選取了一位25歲本地本科在讀女性觀眾和一位32歲本地本科畢業男性觀眾的參觀流線作為樣本，他們的足跡暴露了他們的內心↓↓↓

25歲本地本科在讀女性觀眾觀展路線

32歲本地本科畢業男性觀眾觀展路線

通過對比可以發現，男性觀眾基本是按照導覽順序來觀展，而女性觀眾的路線更為「隨意」，會首先奔向比較有吸引力的展品，並作較長時間的停留。

這或許可以用人類學和經濟學觀點解釋，許多文化人類學家都認為，在原始社會時期，女性負責採集，習慣於四處尋找查看；而男性負責狩獵，視線集中，目標明確。

現代經濟學家也發現，女性在逛商場時，喜歡一家一家「掃貨」，而男性習慣直接奔向目標商品。

無怪乎有「男人是理性動物，女人是感性動物」的說法。

男女觀眾參觀的不同習慣，或許可以給策展人一些啟示，在展覽策劃時多方考量，照顧到兩性觀眾的不同需求。

尤其是高質量的收費展覽，可以嘗試在展廳設置、展品挑選、系列活動、文創產品等方面，向女性觀展需求稍作傾斜，或許可以收到更理想的效果。

「法老·王」展覽雖然落下帷幕，但它的嘗試與經驗，卻值得我們總結與思考。

在文化產業蓬勃發展的時代，文博人應具備服務意識，在展覽策劃中科學充分地考慮到不同背景、不同年齡、不同性別觀眾的各種需求。

從觀眾中來，到觀眾中去，才能做出更多叫好又叫座的展覽。

意猶未盡的觀眾們看過來，南京博物院2017年會有這些展覽：

1. 錦繡雞——南京博物院藏雞文物特展

展覽時間：2017.1.6—2017.4.6

展覽地點：特展館3樓12號廳

本次展覽利用南京博物院院藏文物，從不同側面詮釋了雞的形象中包含的中國傳統文化，分為三個篇章：聞雞起舞——酉雞篇；包羅萬象——藝術篇；妙趣橫生——民俗篇。

2. 禧春——南京博物院丁酉賀歲特展

展覽時間：2017.1.24—2017.4月下旬

展覽地點：特展館3樓11號廳

本次展覽是南京博物院為迎接2017年新年的特別策劃，展覽分成兩部分，第一部是「春節那些事」，講述人們過年有哪些傳統習俗和活動；第二部分是「吉祥止止」，展示傳統文化中常見的有吉祥寓意的紋飾和題材的文物。

3. 浪漫蘇格蘭/詩意江南

展覽時間：2017.4.29—2017.7.28

展覽地點：特展館2樓8號廳

展覽展出來自蘇格蘭國家美術館和蘇格蘭皇家歷史古蹟協會的珍寶，與南京博物院藏文物進行對比，將為大家展現浪漫優雅的英倫蘇格蘭和令人魂牽夢縈的詩意江南。

不同的地域文化同時展出，堪稱無與倫比的視覺盛宴。

4. 帝國榮耀——沙俄與大清的黃金時代

展覽時間：2017.6.10—2017.9.10

展覽地點：特展館3樓11號廳

本次展覽從彼得大帝、葉卡捷琳娜二世、康熙、乾隆四個皇帝代表的黃金時代為切入點，展示了沙俄與清朝的黃金盛世與貴族生活，共展出來自俄羅斯歷史博物館的302件文物，和南京博物院的200多件文物。

5. 鎮院之寶：「青花壽山福海香爐的故事」

展覽時間：2017.4.28—2017.12.31

展覽地點：特展館2樓9號廳

青花壽山福海紋瓷香爐因外壁滿繪洶湧波濤和疊嶂山巒，寓意壽山福海而名，是明永樂官窯的黃鐘大呂之作。

它高58.0、口徑37.6、最大腹徑46.0厘米。

同樣的完整器，世界上僅存此一件，展覽將講述它的故事。

6. 青藤白陽——徐渭陳淳書畫藝術特展

展覽時間：2017.8.29—2017.11.28

展覽地點：特展館2樓8號廳

「青藤白陽」指的是明代寫意花鳥畫的代表畫家徐渭（號「青藤居士」）和陳淳（號「白陽山人」），這二位是中國寫意花鳥畫史上最亮的「雙子星」，是明代畫壇的「絕代雙驕」。

此次展覽，匯聚了南京博物院、上海博物館和天津博物館館藏的青藤白陽書畫精品，如此機會，豈容錯過！

7. 「走進養心殿」特展

展覽時間：2017.12.9—2018.3.9

展覽地點：特展館3樓11號廳

養心殿是位於紫禁城乾清宮西側的一處獨立宮殿，建於明代嘉靖時期。

自清代雍正始，直到溥儀出宮，清代有八位皇帝先後在此辦公、生活。

這裡不僅是雍正以來清朝眾多軍國大事的決策地，而且是密折制、三希堂、垂簾聽政等眾多歷史故事的發生地。

目前，養心殿將在一個五年的修繕計劃下全面封閉。

由此，這座宮殿中的文物也將帶著它所承載的故事，走出故宮，走進廣大公眾。

8. 東晉與北魏平城時代的文化與藝術

展覽時間：2017.12.29—2018.3.28

展覽地點：特展館2樓8號廳

魏晉南北朝時期，戰亂之後的北方已在新興北魏鮮卑政權統一的步伐中欣欣向榮民族大融合的風潮勢不可擋，中國歷史進程即將開啟新的篇章。

所發生的一切都與本展覽的主角北魏琅琊王——司馬金龍的家族興衰密切關聯著。

朱金耀彩的漆繪屏風、驚若蛟龍的王氏書法、絲路遠舶而來的金銀器和南北方文物同堂並陳，折射出整個時代文化與藝術的激盪與輝煌。