懸疑教父蔡駿嘗鮮對話小說，為何我看好Hooked這類App的未來
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文/王新喜
去年12月，一款名為Hooked的應用異軍突起，登上了iOS的App Store 排行榜冠軍王座，超過了snapchat、facebook等超級App。
此後，Hooked在其他歐美國家的應用市場，也多次位列第一。
對話小說中美風靡 蔡駿成第一個吃螃蟹的名人
或許許多人對於Hooked不太了解。
事實上，Hooked是一個主打「對話小說」的閱讀類App，在過去半年裡，它吸引了超過2000萬青少年用戶閱讀了超過100億條小說簡訊。
它的火爆與轟動效應來自於其顛覆式的小說閱讀方式。
當用戶一打開Hooked，就會發現自己進入了一個類似iMessage的聊天式介面與故事對話中，用戶閱讀無需翻頁，而是通過點擊螢幕，獲取下一句話。
而中國版Hooked已經出現。
不久前，一款名為「迷說」的App也是以這種聊天式介面與對話小說的另類畫風，迅速風靡小說讀者群體，並帶動了諸多明星作家的入駐。
據悉，迷說是新三板上市公司「煉愛網絡」旗下的一款移動閱讀App。
而被稱為「中國懸疑小說第一人」、「懸疑教父」的著名作家蔡駿率先攜最新力作《末日之吻》登陸「迷說」App，這是蔡駿為「迷說」平台獨家創作的科幻懸疑作品，同時也是蔡駿首度挑戰對話小說的創作形式，即通篇都是通過人物對話來推進和呈現故事情節。
對話小說為何會快速爆紅讓讀者欲罷不能？
Hooked帶動的對話小說之所以正在迅速成為一種流行創作風潮，源於這種小說呈現出來了一種創新的閱讀新模式。
具體來說，其一，它與傳統小說的內容呈現形式不同，特點是讓小說以簡訊息逐條呈現，充滿懸念，而讀者永遠想不到下一秒點出怎樣的劇情反轉，邊點邊讀的模式讓用戶根本停不下來，「五分鐘吊起胃口，讀到欲罷不能」。
其二，對話小說形式的本質是在為傳統小說敘事模式做「減法」，刪去繁雜的場景、心理、多餘的細節文本描寫，而通過緊湊、簡短的對話推進故事，將用戶帶入閱讀情境之中，它讓閱讀成為一種主動與連貫的情緒，不能自拔。
其三，點擊觸控本身是一種智慧型手機用戶的習慣性動作，這種對話小說與輕觸螢幕獲取下條信息的閱讀方式，契合人們碎片化閱讀習慣與需求。
可以說，對話小說+觸控點擊閱讀+聊天式呈現形式本質是讓閱讀變成一種交互遊戲的模式，這是讓青少年對多媒體和手機閱讀上癮的一種創新模式。
總的來說，這契合了用戶當下對於碎片化時間愉悅而又快速閱讀消遣的需求。
正因為如此，Hooked的創始人兼CEO Prerna Gupta表示千禧一代沒有放棄閱讀，小說也需要隨時代進步，她認為這是一個巨大的商機。
網文寫作模式需要作出改變了
中國人不愛讀書似乎是一個老生常談的話題。
但其實中國人不愛讀的是紙質書，80%的年輕人都是用的電子設備讀書。
即便在美國，青少年小說也大多以電子書的形式閱讀，並且越來越多的是在手機上閱讀。
因此，在今天，幾乎絕大多數年輕人在碎片化時間的閱讀習慣都是拿起手機，而不是捧起書本。
尤其是95後、00後的這一代人，他們對於繁瑣、冗長的文字正在失去耐性，而手機螢幕的局限讓用戶習慣追求更為簡潔、快節奏的文本消遣，對話小說讓人上癮的傾向也恰恰說明了這點。
但是，作家們寫書的方式幾個世紀以來卻沒有改變。
對於網文作者來說，顯然是時候需要應對讀者新閱讀習慣的養成而做出改變了。
而「懸疑教父」蔡駿攜《末日之吻》入駐迷說，顯然也是因為看到了這種文本形式隱隱呈現出的，未來小說的新趨勢與風向。
蔡駿作為國內首位嘗鮮「對話小說」文體的明星作家，這對於國內文學創作行業的意義重大。
一方面，明星作家有著領頭羊的效應，它對於引導其他作者嘗試這種新文本的創作模式有著標杆性的引導力量；另一方面，對於網絡文學以及移動閱讀小說類App來說，也到了該轉型的時候了。
移動小說閱讀平台模式變革：以「PGC帶動UGC」模式
傳統網絡文學的創作具備相對較高的門檻，一般來說，網絡文學或者移動閱讀平台普遍是以PGC模式來運作，即專業作者群體生產內容。
當然，Hooked也會邀請擁有穩定內容創造力的PGC作者入駐平台，他們之中有編劇，也有小說作者與專欄作家，有些則是源自UGC作者的轉化，而蔡駿入駐「迷說」，也意味著國內同類型平台在陸續引入更多明星作家PGC內容資源。
但Hooked這種模式之所以能夠持續，在於這種對話小說在引導移動閱讀由PGC模式向UGC模式的轉變，雖然文字內容創作的成本與門檻，相比音頻與視頻要低，但這種簡訊架構的「聊天閱讀」小說的內容創作門檻則要低於傳統網絡文學，但趣味性甚至不輸音頻與視頻。
因為，它本身是一種內容交互的遊戲體驗。
其次是，這類型小說創作門檻低，平台與內容創作者分離，創作者可以遍布各領域，人人都可以用對話的形式完成一個簡短有趣的故事創作，這種寫作甚至可以成為一種樂趣。
因此，吸納海量的內容創作者進駐，打造一個內容開放平台的模式上，Hooked、迷說都是從PGC(專業生產內容)向UGC(用戶生產內容)平台進行轉型。
因為，如果說這類平台的核心力在於內容與社群氛圍，那麼需要能夠聚集起大量的PGC創作者生產出優質的內容來吸引用戶。
內容庫的規模決定護城河的高度：內容社交與粉絲變現的邏輯
畢竟，要搶占用戶碎片化時長，就得有各種趣味性的內容出現，所以說，通過優質內容樹立起平台調性之後，再放開用戶原創內容入口——由於對話小說的創作門檻遠低於普通的文學創作，當這樣的閱讀平台積攢其足夠的用戶基數，則未來才有可能搭建起由用戶自發創作主導的內容生態系統。
因為對於內容型產品來說，內容庫的規模永遠是核心競爭力之一，它決定著平台護城河的高度。
而要吸納到海量內容創作者，顯然也與Hooked的盈利模式之一相關——它基本上也是遵循國內諸多付費閱讀內容變現的套路，即當你讀完一定長度以後，還想繼續看下去的話，要麼等 30
分鐘，要麼就付費。
當然，如果是一個你真正想讀完的故事，立刻付費就顯得順理成章，顯然這種「聊天式閱讀」平台的核心模式類似手游的變現，它會建立一個付費預期，通過遊戲的展開與深入，用戶付費會水到渠成，付費是測試閱讀上癮的試金石。
隨著會員收費制與版權增值服務等盈利模式的展開，這就能激發大量作者對於對話小說的創作熱情。
從本質來看，它是用更低的門檻把一個個文字創作者都變成文字主播，通過一種強互動的交互模型來實現內容社交與粉絲變現，並且能夠藉此強化其社交化和遊戲化屬性，並且打造一個內容社交的良性循環。
政策監管介入網文野蠻生長階段結束：對話小說或成新賽道
不久前，國家出台《網文評估辦法》和《視聽通則》，即未來的網文出版，必須先通過《網文評估辦法》的打分標準，低於60分的作品，將會被「一票否決」。
根據《視聽通則》，恐怖靈異類、疼痛青春、耽美題材的IP開發價值被凍結，底層「爽文」包括都市文和鄉村黃、夜場文、紅塵文、兵王文等遭遇重創。
根據《網文評估辦法》，涉黃、扭曲歷史、涉政、涉黑和調侃佛教人物的底層爽文被清掃一空。
政策監管的介入，網絡文學諸多題材受限與IP被凍結，也宣告網文野蠻生長階段的結束。
有人說，電視劇規定播出不能露胸之後，觀眾也會去關注顏值和劇情。
以此邏輯類推，當網文創作只能限定在有限的賽道上時，迷說這類注重內容劇情的對話小說文風無疑是網絡文學行業的一股清流並可能成為未來風向。
一方面，國外Hooked的火爆足以證明這種文體模式是符合當下年輕人口味的。
另一方面，當部分賽道被清洗，那麼大量作者就會轉移到新的賽道上來，對話小說文風與模式將有可能快速圈占海量用戶並集聚大量創作作者，為新的流派誕生提供了全新的思路。
尤其是有著「中國懸疑小說第一人」、「懸疑教父」之稱呼的蔡駿加盟，可能會起到行業領頭羊的效應。
總之，對話小說的模式值得期待，筆者也頗為看好。
不過它們的競爭對手都是所有能把青少年的目光吸在手機上的東西：在國外，Hooked的競爭對手是SnapChat，Instagram，Facebook。
在國內，則是移動閱讀軟體、新聞資訊軟體、直播短視頻平台、社交平台、短視頻與手機遊戲，總之，需要爭奪青少年的注意力。
從目前國內外對話小說的表現來看，它們在爭奪青少年的注意力上的能力不可小覷。
甚至也遭遇了質疑，認為「零散式」、「碎片化」的閱讀模式會破壞人們的閱讀習慣，但這種懷疑的狹隘之處在於，藝術需要隨著科技進步需要擴展新的形式，但它的本質與內核是不變的。
畢竟，人們與其將碎片化時間打發給遊戲、直播、短視頻等，倒不如用小說閱讀來打發，畢竟，對閱讀上癮總比對遊戲上癮要好得多。
作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 我的微信公眾號：熱點微評（redianweiping)
