世茂攜手故宮探索文化傳承之路

中青在線訊（中國青年報·中青在線記者 吳曉東）「此次，世茂集團、故宮博物院與天街集團，以文化為紐帶，共同參與建設和運營『故宮藝術館』，在探索故宮文化傳承之路上又邁進了一步。

」10月17日下午在北京故宮博物院舉行的「故宮藝術館簽約儀式」現場，世茂集團董事局主席許榮茂表示。

據悉，「故宮藝術館」項目選址於北京市東城區前門大街三里河，規劃範圍面積約8000平方米。

根據協議內容，三方將充分利用各自資源優勢，共同建設「故宮藝術館」項目，與三里河綠化景觀及周邊區域進行整合，建成後將用於展示故宮文化項目，營造東城區乃至北京市的一張「文化金名片」。

世茂集團與故宮博物院有著不解之緣，早在2016年，世茂集團就首次將公益事業投向文化保護領域，捐資8000萬元用於故宮博物院「養心殿研究性保護項目」；2017年11月，世茂集團更斥資1.33億購回明代國寶《絲路山水地圖》並無償捐贈故宮博物院；前不久的10月14日，世茂集團攜手故宮博物院弘揚傳統文化，故宮紫禁書院福州分院在福州鼓嶺正式揭牌，掀起傳統文化新熱潮；10月15日，世茂集團投資的故宮海上絲綢之路館在福建泉州石獅正式奠基，此舉更是寄望故宮文化能夠在海上絲綢之路起點揚帆遠航。

世茂集團一直專注於傳統文化的時代表達。

今年春節期間，600歲的故宮和「而立之年」的世茂「忘年合作」——一幅158米的「故宮文化下江南「畫卷登陸南京東路的上海世茂廣場，將象徵著中華文明的文化盛事搬到了走在世界時尚尖端的申城，將摩登都市和故宮景觀奇妙融合，讓現代商業文明對話中華傳統文化，跨界碰撞出令人驚艷的思想火花。

8月開始，故宮再次與世茂跨界合作，通過文創快閃店的形式分別在廈門、濟南、石獅、上海4個城市巡迴，雙方聯手合作，將零距離地向城市年輕群體傳播以故宮為代表的中國優秀傳統文化。

這些跨界合作，既是整合雙方優勢資源、搭建合作運營平台的進一步嘗試，更是挖掘故宮元素、弘揚傳統技藝、豐富文化實踐的大膽創新。

對於始終以推動中華文化傳播為己任的世茂集團而言，此次簽約打造故宮藝術館，是他們對文化保護與承續的又一次實踐。

「文化是一種巨大的力量，需要和國家的實力相匹配。

」在許榮茂看來，之所以投身文化保護的慈善事業，把「文化」作為世茂公益的重要領域著力加強，通過行動號召更多人參與文物的保護、文化的傳承與發揚，目的是將弘揚中華民族文化自信付諸實踐，以中華文化的發展繁榮推動中華民族的偉大復興。