2022衛生紙品牌特色比較與聲量排名(舒潔/五月花/春風/科克蘭 ...

聲量排名第三的「春風」則與五月花品牌模式相似，是由台灣的「正隆紙廠」所自創的品牌，旗下還有蒲公英、情人等各種品牌，走的都是高CP值路線。

值得注意 ... 閱讀全文0《行銷人x國際數位行銷協會》合作課程2022年2月15日下午3:19·5分鐘(閱讀時間)｜文／i-Buzz網路口碑研究中心｜原文出處／衛生紙便宜優惠銷量就漲，還需要做品牌經營？｜首圖／i-Buzz衛生紙是大眾生活中不可或缺的民生用品之一，而疫情影響人們的生活，也帶來好幾波「衛生紙之亂」，在民眾瘋搶民生物資的時候，有哪些衛生紙品牌是消費者的首選，又有哪些品牌在特定面向深受關注？舒潔品牌特色明顯，不斷創新產品提高聲量透過i-Buzz網路口碑數據庫研究，在衛生紙品牌中，「Kleenex舒潔」以超過五成的佔比強勢問鼎聲量寶座。

舒潔隸屬「金百利克拉克」旗下，是在衛生紙上使用色彩、押花、香氛等創舉的先驅，目前產品已經有添加維他命Ｅ、金盞花、蘆薈等的各種「複方衛生紙」，更是繼三層衛生紙之後，再創四層系列，並以「喀什米爾」為概念，將衛生紙提升到織品的等級。

聲量排名第二的則是佔比14.39%的「MAYFLOWER五月花」，是台灣造紙業「永豐餘」的自創品牌，在台灣消費者心中一直有親民的品牌形象，近年來在包裝上重新調整，試圖重塑品牌形象。

而永豐餘也根據不同消費者需求，推出厚棒、柔情、得意等產品線，以產品海戰術搶攻市場。

聲量排名第三的「春風」則與五月花品牌模式相似，是由台灣的「正隆紙廠」所自創的品牌，旗下還有蒲公英、情人等各種品牌，走的都是高CP值路線。

值得注意的是，零售業通路商也看好衛生紙市場，紛紛投入戰局，比如好市多自創品牌「科克蘭」、電商「生活市集」等，甚至蝦皮也與倍潔雅聯名推出產品，都想搶食這塊民生用品大餅。

衛生紙品牌聲量占比進一步從熱門關鍵字來看舒潔聲量獨占鰲頭的原因，整理出以下三個重要因素：1.品牌：舒潔具知名度且歷史悠久，不少網友表示家人只愛用舒潔、媽媽指定要買、女友超愛狗壓花系列，品牌形象深植人心。

2.產品：產品從平價到高價選擇性多，更能打中不同族群的消費者，比如全新的四層系列，網友表示上廁所時真的很好用。

此外，舒潔有一定的品質保障，既不易破、也不易掉屑。

3.優惠：通路祭出優惠時易吸引消費者囤貨，比如雙11特價、全聯買一送一、「頂級3層舒適」的紫色款舒潔常在好市多有折價優惠等。

舒潔熱詞關鍵字網友買衛生紙首重價格，環保意識逐漸覺醒以衛生紙整體市場來說，消費者最在乎的又是什麼呢？從討論面向分析可以得知，大部分消費者最注重的就是「價格」。

因衛生紙是每天使用的民生用品，消耗量不在話下，因此趁著特價，網友們都是以「箱」為單位在囤貨，直言「有特價都先買起來再說！」。

另外，還有其他面向值得注意，像是Kirkland在厚度面向的討論特別突出，在著重使用體驗的消費者眼中，具有三層厚度的Kirkland衛生紙才能用得舒適。

而隨著環保意識的覺醒，使用「再生紙」製造的產品進入消費者視野，各大品牌中又以主打環保衛生紙的「蒲公英」最受熱議。

衛生紙品牌討論面向分析科克蘭走下神壇，蒲公英用環保議題從小眾品牌脫穎而出若我們撇除價格的因素，透過關鍵字來分析網友對於衛生紙的要求。

首先在厚度部分，備受關注的科克蘭以往在三層衛生紙的討論中，一直都是CP值的代表，更被封為「好市多必買神物」。

但在2021年10月隨著產品漲價，折扣後299的價格不再，加上其他品牌也陸續推出三層衛生紙，產品優勢已消失，並且代工轉移後也出現品質穩定的問題，變得易破又容易起屑，被網友認為已經「走下神壇」。

再來看到蒲公英品牌，在今年針對環保議題找了許多母嬰KOL來宣傳品牌概念，傳達「不砍樹、保護下一代」的形象，並且與新北市合作，外包裝可以變身雙北專用垃圾袋，兩用功能更環保。

由於使用再生紙製造，紙質偏厚不易破，搭上疫情期間需要勤洗手的使用情境，在擦手紙品項頗有人氣，但衛生紙方面就有容易起屑的問題，網友建議過敏人避免使用。

品牌熱詞關鍵字衛生紙市場競爭激烈選擇多，需走出自家品牌特色衛生紙品牌市場競爭激烈，尤其價格是消費者關注的重點。

然而打價格優惠戰並不是品牌長久之計，也難以從眾多品牌中脫穎而出。

因此衛生紙品牌需走出自家特色，鞏固特定需求族群，如舒潔憑品牌力與產品創新來維持聲量，蒲公英打出母嬰議題與環保特色，都是加強與其他品牌的定位差異化，更容易進入關注特定議題的消費者視線中。

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