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「萌」其實與可愛的感覺有些差別。

可愛是單純形容外表的詞彙，人的長相或物品的外型都可以覺得「可愛」；但要「萌」一個角色，通常必須是他的個性討 ... 第234期 首頁 第234期 萌文化　生活中的調劑品 萌文化　生活中的調劑品 常常看到報章雜誌寫著「萌」，究竟萌是什麼意思？這個詞是怎麼來的？它又如何影響了生活？ 萌文化　生活中的調劑品 記者吳昀蒨文 2016/03/13 「萌」這個字在中文是草木生長、事情開端之意，但現在廣告或新聞中，若要表達人長得可愛討喜，常常會以「萌」來形容，例如「這女孩好萌」。

「萌」會有這層涵義其實是來自於日本動漫文化，而某些特定的人物特徵或穿著要素就形成「萌文化」。

  萌就是可愛？　內涵不同 最早日本的動漫愛好者想要表達喜愛某人物或事件，並且達到觸動內心、熱血沸騰的程度時，會寫「燃」（燃え）。

在日文中「燃」和「萌」（萌え）的讀音相同，隨著動漫產業的發展，作品中越來越常出現惹人憐愛、能夠引起內心騷動的美少女，因此「萌」就被拿來形容此類角色，「燃」現在則多用來形容令人熱血的戰鬥等等。

萌不萌其實非常主觀，只要自己認為有被觸動、有惹人憐愛之感，都可以說「萌」。

現在萌的定義也越來越廣，美少年同樣也可以如此形容；另外它也可以作為動詞使用，例如「被萌到」。

「萌」其實與可愛的感覺有些差別。

可愛是單純形容外表的詞彙，人的長相或物品的外型都可以覺得「可愛」；但要「萌」一個角色，通常必須是他的個性討喜，或是做了某件事情令人覺得喜愛，因此不會用萌來形容物品。

角色令人喜愛的特點一般稱之為「萌點」，由於價值觀差異導致每個人會被萌到的點不盡相同。

有些人氣特別高的角色可能是擁有大多數觀眾喜愛的特點，因此「萌」是人氣高低的關鍵之一。

自二〇〇一年起，在日本網路論壇2channel（簡稱2ch）上開始舉行「萌戰」，由網友投票選出他們心中認為最萌的角色，最早的萌戰冠軍是《庫洛魔法使》（カードキャプターさくら）的木之本櫻。

現在除了2ch外，也出現許多規模各異、或是有特定主題的萌戰，經常成為動漫文化圈內的討論話題。

日本首屆萌戰得主是《庫洛魔法使》的女主角木之本櫻。

（圖片來源／蕃新聞）   萌的經典　擬人化與獸耳 由於萌不萌的前提是對象必須為人，因此「擬人化」在萌文化中是非常重要的一環。

擬人化能夠將原本無生命的物品賦予個性以及人形外表，並且在設計外型與配件時加入原物品的特徵。

例如網路遊戲《刀劍亂舞-Online-》即是將日本刀擬人化，在外型設計上會依照刀的類型與長度而有體型上的差異，衣物與配件也會根據該刀的歷史或特殊紋路作為考量。

以台灣為例，二〇一四年屏東黑鮪魚文化觀光季特別企劃推出了櫻花蝦擬人「絢櫻」，粉紅色調的設計、櫻花花瓣裝飾，以及綁辮子的低馬尾都切合了櫻花蝦的特色。

櫻花蝦的擬人化角色「絢櫻」，以粉紅為主色調，搭配麻花辮與櫻花裝飾， 相當切合櫻花蝦本身的特色。

（圖片來源／巴哈姆特） 除了無生命的物品以外，動物也能夠擬人化。

日式風格多半是以人形為主，再加上動物的特徵，例如耳朵、尾巴等，變成「貓耳男」或「狐娘」之類的角色。

在萌文化中，動物耳朵和尾巴是非常典型的萌點，近幾年的動漫作品幾乎都找得到這些元素的影子。

動物擬人化角色的個性也會符合大眾對該動物的認知，例如貓是比較機靈的，狗則是比較忠心的。

這些萌元素甚至進而影響了現實世界中的御宅文化，例如女僕咖啡廳經常帶上貓耳髮箍，成為賣點。

至於究竟什麼元素是「萌」的，這非常見仁見智，獸耳雖然屬於萌系中的主流，但不代表所有人都喜歡這個特色。

動漫愛好者之間有一句話叫做「萬物皆可萌」，代表所有東西都有人喜歡、有人萌，只是人數多寡的問題而已。

  萌系正夯　廣告也愛用 萌文化不只影響了動漫圈內的審美觀，現在許多人自拍時喜歡嘟嘴、做俏皮的表情，或多或少也是受到萌文化的影響；在報章雜誌上，很高機率會看到媒體用「萌」來形容小孩或少女，代表這個概念已經不是單純在御宅族之間流行，而是漸漸成為普世價值。

另外，許多行業也開始喜歡以產品擬人化角色進行宣傳，例如台灣微軟（Microsoft）在二〇一〇年時將公司所開發的外掛程式「MicrosoftSilverlight」擬人化成為美少女藍澤光，剛推出時吸引到許多台灣與日本御宅族的關注，之後也因應網友們的意見設計了藍澤光的三位姊姊，成為一個藍澤家族。

台灣微軟為了推廣外掛程式「MicrosoftSilverlight」而創造出藍澤光這個角色。

（圖片來源／維基百科） 萌文化不僅滲透了科技業，連政治人物的宣傳都開始受其影響。

去年年底蔡英文競選總統時，競選團隊將他設計成帶有貓耳耳機的角色，引起到不少喜愛動漫文化的年輕族群關注。

她的競選歌曲以及政策理念，也經常以這個虛擬的角色形象來宣傳，將原本嚴肅的政治議題以更親民的方式傳播出去。

蔡英文去年年底的總統競選廣告，推出帶著貓耳耳機的虛擬萌形象，吸引不少動漫愛好者。

（影片來源／YouTube）   越萌越好？　本質最重要 「萌」在動漫圈已成為主流價值，同時市場也越來越追求快速化和商業化，導致近期作品必定出現公式中的萌少女和萌少年，甚至有些作品以「賣萌」為目的，創造出許多可愛的角色，但劇情卻流於空泛。

「萌」用得恰當能夠為角色帶來更高的人氣，為作品添加更多趣味，但這個要素不能作為一部作品唯一的本質。

閱讀者對作品的評價好壞會受到故事影響，角色再萌再好看，故事若不夠精彩也無法長久吸引到客群。

同樣地，行銷廣告以虛擬的萌角色作為主角確實能夠吸引注意，但並不是推出一個好看的角色就一定能夠得到很好的迴響，團隊或公司的運作，以及該角色的後續經營才是這廣告的本質。

如何經營與維持，才是一間公司能否走得長遠的關鍵。

「萌」是一個能夠讓作品或產品更加知名的方式，運用得當可以產生出奇不意的效果，畢竟萌是讓人喜歡的要素，但它並非唯一的依靠，在萌之餘也要創造屬於自己的價值。

記者吳昀蒨 我叫吳昀蒨，筆名是清凜雲蔚，大家都叫我阿清，但是叫久了就會忘記本名。

我喜歡畫畫、追動漫，課本上面塗鴉應該超過筆記的兩倍吧。

    記者吳昀蒨 喀報 金喀獎得獎特刊 第十屆金喀獎 第九屆金喀獎 第八屆金喀獎 第七屆金喀獎 第五屆金喀獎 第六屆金喀獎 第四屆金喀獎 第三屆金喀獎 第二屆金喀獎 第一屆金喀獎 喀報 喀報客家週專題 梅竹賽 喀報辛丑梅竹特刊 喀報己亥梅竹特刊 喀報戊戌梅竹特刊 喀報丁酉梅竹特刊 喀報丙申梅竹特刊 喀報乙未梅竹特刊 喀報梅竹停賽特刊 喀報壬辰梅竹特刊 喀報辛卯梅竹特刊 喀報庚寅梅竹特刊 喀報已丑梅竹特刊 喀報戌子梅竹特刊 實習記者特刊 2019 第234期 所有期別 1流行歌曲面面觀 樂評 吳和謙 2嘻哈起源　人們忘記的事 文化現象 曾煥富 3接受不完美　醜蔬果大進擊　 文化現象 許雅筑 4修復時代記憶　老屋新生命 文化現象 唐宜嘉 5慢生活　小鎮逆轉勝 文化現象 麻愷晅 《喀報》第兩百三十四期共有30篇稿件，其中特殊媒材包含資訊圖表7則、動畫2則。

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