CIS商標設計完整流程-以緯豆集團LOGO設計為例 - 涂設計

每個企業或品牌將來都有機會將Logo應用在一些低成本的製作物，而這些低成本的製作物，通常都是以黑白或單色方式來印製，如紙箱、報表，或是運用在一些特殊加工，如雷射切割 ... Filtercategories 公司新聞 案例分享 榮耀 設計講座 案例分享 218月2019 Previous: Next: CIS商標設計完整流程-以緯豆集團LOGO設計為例 對一般創業者來說，無論是成立公司企業、品牌、或公司轉型，首先一定會需要設計一顆代表公司或品牌的商標（Logo、識別、標誌)，而我們最長遇到客戶詢問的問題包含-「設計一顆商標Logo的流程是什麼？」、「為什麼一顆商標Logo需要花這麼長的時間設計?」、「設計一顆商標Logo會得到哪些東西?」如果你有上面這些疑惑，希望這篇專文，能夠幫助你更了解商標Logo設計的完整流程。

一間公司或品牌的商標建構，代表著是設計師必須將企業與品牌的無形精神，包含企業核心價值、經營理念、服務態度，透過設計師將這些無形的精神，轉化爲有形的視覺，也就是所謂的商標、標誌、Logo。

大家普遍對於Logo的誤解，則是它既不是一棟高樓大廈，也不是一個幾十坪的室內空間設計，他只是一顆小小的圖形，為什麼需要如此昂貴的金額？達文西曾說過-「極簡為複雜化後的結果」，也就是以Logo來說，它的難度在於我們必須把無形、抽象的精神，轉化為有形的圖案，這些無形的精神，該用什麼樣的圖形來設計傳達?讓人有記憶度，又能長久使用符合視覺趨勢，這當中設計師除了要有純熟的圖形、字體設計技巧外，也需具備溝通與將企劃理念轉化為視覺的能力，因此他的難度絕對不少於設計一張椅子、一個空間，尤其以企業型的Logo來說，難度更是其高。

如果是品牌型的Logo，由於品牌販售的是產品，偶爾可以利用產品的形象來設計，比如開一間咖啡店可以繪製咖啡杯作為Logo，但以企業來說，企業所要彰顯給社會是一種企業態度、理念、精神、價值，這些都是必須經過設計師的一些專業手法，才能為企業設計出一個足以代表企業文化的標誌圖像。

此篇我們將以設計「緯豆集團WEIDOEGROUP」的公司標誌Logo為例，詳細說明設計一套企業Logo識別系統(CoporationIdentitySystem，簡稱CIS)的完整流程，流程上一共分為三個階段，包含第一階段「設計企劃」、第二階段「企業識別基本系統設計」、第三階段「企業識別應用系統設計」。

(第三階段主要內容為名片、信封、包裝等等Logo設計完後應用物的製作，因此不在本篇介紹範圍) 【步驟1】深度訪談 首先我們會進行深度訪談，訪談問題內容會包含了解「企業核心價值」、「企業的產品」、「未來發展願景」、「經營模式」、「競爭對手」等，甚至會詢問企業員工，想像一下這間公司的視覺風格會是什麼？如果客戶回答不出來，設計師這時就需要換個方式詢問，例如「如果把你們公司想像成一台車，或是NBA某個球隊，你們認為會是哪一個呢？而這種種的問題，都是幫助設計師更能了解這家公司，才能設計出最具代表這間公司形象(商標、Logo）  【步驟2】整理訪談挖掘本質 訪談過後，設計師得到的可能會是發散式答案，或是客戶未經過謹慎思考回答的答案，因此這時後設計師則必須再回來做整理，從這些答案中，幫客戶挖掘出最代表性的本質、理念，同時進行關鍵字的推演。

而我們針緯豆集團訪談後，得到了幾個有利的關鍵字，包含年輕、創新、活力、正能量、有彈性的（代表的是力求變化、不守舊，隨時因應更種狀況來調整最合適的方法的企業文化) 【步驟3】尋找參考資料並進行分類 經過先前的訪談整理，設計公司內部開始針對這些關鍵詞，尋找合適的視覺風格參考資料，並加以分類，例如以「活力的」這項關鍵詞來說，我們必須大量的尋找具有「活力」感受的視覺圖片，資料內容可能會是Logo、字型、攝影、插畫、服飾等等，針對與「活力」有關的視覺，整理成一個MoodBoard(情緒版)，大家再從中尋找適合的元素、靈感等等。

【步驟4】與客戶進行聚焦會議 當我們有了步驟3所得到的豐富資料後，這時會和客戶進行一個「聚焦會議簡報」，把我們所收集分類的參考資料，向客戶提出我們針對視覺風格的想法，由於每個人腦袋中對於「活力」所產生的視覺聯想各自不同，因此這個步驟大家可以藉由大量的圖片，彼此對這些我們所設定的關鍵詞，所產生的視覺風格有了具體共識，也就是設計師與客戶能建立明確的「視覺感官共識」。

【步驟5】決定視覺方向 當與客戶有了「視覺感官共識」後，我們就可以決定視覺豐風格方向該怎麼走，通常經過了以上1~4這些步驟，才不會導致Logo設計出來後，客戶的反應是「怎麼跟我當初想像的不一樣？」之類的衝突。

因此即便客戶提出他想要時尚風，但時尚風有現代時尚、古典時尚、東方時尚、復古時尚等太多的解讀，設計師都必須有責任引導客戶，將他腦袋中所定義的時尚風挖掘出來，再進行設計的階段。

【步驟6】總結企業理念 最後，我們總結出了客戶的企業理念如下： 「緯豆集團(WEIDOEGROUP)是一家經營餐飲品牌的集團，集團所經營的品牌，現階段大多以港式餐飲為主，而集團的企業文化，強調專業、活力、創新，並且有彈性的工作態度。

”彈性”對緯豆集團而言，代表的是力求變化、不守舊，隨時因應更種狀況來調整最合適的方法的企業文化。

針對以上內容，我們將以這些來發想視覺部分，進入視覺識別系統設計階段。

」 【步驟1】企業Logo標誌設計 有了第一階段的設計企劃，設計師對於這個企業的文化有了深入的了解後，就開始進行Logo設計的發想，這對設計師來說是一段漫長的過程，在尚未提案給客戶前，設計公司內部必須先設計好幾個版本，並經過多次的討論，如遇到比較難發揮的類型，有時可能長達一個月的時間，繪製了好幾十顆Logo後，才能找出一個最完美的結果。

由於緯豆集團的企業文化，強調專業、活力、創新、彈性，因此設計師要開始思考，什麼樣的圖像能夠表現出這些概念？我們一共提出了四個概念： 概念A提案：以彈力球的軌跡，勾勒出W字樣的Logo設計 概念B提案：以氣功、波動拳，發射出氣功結合W與D的Logo設計 概念C提案：以碗筷交疊，結合出W字樣的碗與筷子圖案 概念D提案(定案版)：以圓形代表餐盤，結合筷子為主要元素，象徵中式餐飲，而筷子夾取緯豆集團英文縮寫W&D，將W&D的字母設計的較為豐滿、有彈性，並將標誌配上鮮明的黃色與藍色，整體設計簡單大方，希望表現出緯豆集團為充滿活力與創新餐飲集團。

【步驟2】企業中文名標準字設計 有了選定的圖像後，設計師將為這個圖像，再客製化設計出能與這個Logo匹配的企業名標準字設計，而我們為這顆Logo設計出三種標準字體。

設計師在設計時，則隨時注意必需圍繞「專業感」、「企業感」的文字造型進行設計。

【步驟3】企業英文名標準字選定 在英文字的挑選上，配合中文標準字的沈穩與厚重感，必須挑選構造接近的英文字型做為搭配，這時如果英文字份量感不夠，將容易發生頭重腳輕的情況。

而我們最後選擇了GillSans做為緯豆集團的企業英文標準字型，並進行字型上的微調。

【步驟4】企業形象色彩計畫 企業形象色彩的設定，一樣取自於我們在第一階段所設定的企業文化特色，我們最後選用了主色：藍&黃、輔助色：黑&灰，作為企業的形象色搭配，並且設計專屬色相環，以表示每個顏色在企業中所涵蓋的意義。

另外，我們也必須將所有色號挑選出來，如CMYK色號用於印刷色、RGB色號用於電腦螢幕觀看使用、Pantone色號為特別專色(如包括金屬色、夜光色)、HTML色號用於網站設計用。

【步驟5】企業指定字型 一個品牌或企業將來一定使會用到相關的產品或文宣，這時在編排文宣時勢必會需要用到內文，而內文所使用的字型，同時也會影響整體形象的觀感，因此搭配Logo與形象設計，設定好它所合適的字型，也是維護品牌或企業形象重要的因素。

而緯豆集團的中文字型選用「思源黑體」，英文字型選用GillSans。

【步驟6】企業標誌Logo各式排列組合 在設計完Logo後，由於Logo未來會被運用到不同媒介、尺寸，可能會需要直式、橫式、大到招牌、小到名片等，而設計師必須先設計出不同排列組合的Logo，讓未來客戶方便運用，讓Logo在不同媒介上將Logo呈現出最優質的效果，而不用遇到時必須自行調整，而改變了設計師所制定好的標誌與文字間的比例。

【步驟7】企業影像風格設定 一個企業將來可能會因為需要製作簡報、網站、手冊、型錄等行銷物，而需要放入影像、照片。

而影像的風格、色調相當多元，因此我們必須為客戶先決定好適合的企業影像風格，例如色調是年輕的還是成熟的，如果畫面中有人，是專業的還是活潑的，針對這些調性，從圖庫中去尋找適合的照片，再與設計好的Logo做一個結合搭配，讓客戶將來在使用照片時，能有個參考依據。

【步驟8】企業形象輔助圖形 輔助圖形設計，方法有很多種，最基本的手法，是從Logo的元素出發，可以將Logo進行連續排列，或是放大成浮水印底紋。

而設計輔助圖形的目的，主要是便於未來運用於延伸項目，如作為簡報底紋、膠帶圖案、緞帶圖案等。

【步驟9】企業商標Logo不同底色、材質運用設定 一顆商標Logo將來運用的呈現上，不一定是使用在白紙，也有可能配合室內裝潢、招牌等情況，運用在不同底色的情況，因此設計師將必須再搭配幾種可能Logo會放置的底色，做事前的規劃，包含底色色票與材質的設定。

【步驟10】企業標誌Logo單色應用 每個企業或品牌將來都有機會將Logo應用在一些低成本的製作物，而這些低成本的製作物，通常都是以黑白或單色方式來印製，如紙箱、報表，或是運用在一些特殊加工，如雷射切割、打凹打凸等，這些皆會需要黑白色版本的Logo圖稿，才有辦法順利執行。

另外，有時黑底反白的狀況，會讓人產生字體和圖像較為粗大的感受，這時我們則會針對黑底反白的版本，做一些微調，以降低黑底反白的膨脹效果。

【步驟11】企業規範手冊 當所有VI基本系統完成後，設計師會將所有設計項目，整理成一本使用手冊規範，提供客戶留存，將來如果客戶內部需要製作其他文宣品、應用物，或是要請其他廠商進行其他製作項目，可以先閱讀過Logo使用手冊，將可確保Logo在使用上的正確性，讓企業的形象能維持很好的整體性。

【步驟12】、動態識別標誌(選擇性項目) 因應電子媒體的成長，越來越多的行銷物會使用動態的方式來呈現文宣品，以達到有效吸引人目光，而有些企業也會拍攝公司簡介影片，這時在片頭或片尾都可能運用到公司Logo，如果能將Logo以動態方式作為呈現，勢必可為公司形象提升專業度及標誌記憶度。

  【總結】 如果把公司或品牌看做是一個人，那公司和品牌的理念代表著是一個人的個性，企業識別系統則代表著是一個人從外貌到衣著，從髮型、五官、從頭到腳的穿搭，反應的皆是一個人的風格與形象，因此設計企業識別系統，同理必須完整的考量標誌、字體、應用等等，才能凸顯一家公司完整的形象。

我們了解種種細節內容對一家公司形象的重要性，因此一直以來，我們目標希望都能幫助每個客戶，設計出最獨特，並最能凸顯企業精神與本質的作品！ →欣賞完整作品   涂設計2019.8  Tags CIS設計Logo設計企業識別品牌設計