第二章文獻探討 - 政治大學

模式三：品牌態度對購買意圖達顯著水準(R2=0.636、β=0.797、P=0.000)。 模式四：置入品牌態度變數後，整體解釋度R2 為0.650，而ᇞR2 為0.133 有微幅的增加， ...

二、知覺品質. Aaker & Keller (1990)以消費者對核心品牌整體的知覺品質衡量其對核心品牌的整. 體態度(overall brand attitude)；研究結果顯示：消費者對核...

文中並根據研究發現提出. 相關的管理意涵以供業者擬定行銷策略時的參考。 關鍵詞：價格、品牌形象、知覺品質、知覺風險、知覺價值. 研究動機與目的.

李威德(2001)則將上述定義做一整合性的解釋定義，「企業在品牌行銷上. 的努力，經由消費者產生知覺、形成態度、展現行為，乃至於企業在競爭優勢、. 銷售量與利潤上的增減， ...