[讀後感] 數據、謊言與真相— 大數據的力量- BooksandCareer

《數據、謊言與真相》全書講述大數據的力量如何推翻我們的直覺，以及我們如何透過Google 搜尋引擎，透露出我們的「喜好」、「不安」以及「政治立場」。

GetstartedOpeninappBooksandCareerSigninGetstarted462FollowersAboutGetstartedOpeninapp[讀後感]數據、謊言與真相—大數據的力量BooksandCareer·May11,2018此圖圖示為《數據、謊言與真相》一書封面之翻拍三月中旬去了誠品一趟，才赫然發現這本書是暢銷書的第六名——但老實說自己並不意外。

《數據、謊言與真相》全書講述大數據的力量如何推翻我們的直覺，以及我們如何透過Google搜尋引擎，透露出我們的「喜好」、「不安」以及「政治立場」。

書中諸多的實例都令人印象深刻，他告訴我們數據不只是揭發已然發生的狀況，更能夠作為一種預測工具。

這次的心得分享，我們「不會」將本書的精彩案例都搬出來分享給大家（僅列舉幾項）；反之，我們只會談談那些我們認為最「值得劃線」的幾個地方，結合我們自身經驗以及科技趨勢，告訴各位：本書為何暢銷的幾個重點。

數據、謊言與真相：Google資料分析師用大數據揭露人們的真面目書名：數據、謊言與真相：Google資料分析師用大數據揭露人們的真面目，原文名稱：EverybodyLies:BigData,NewData,andWhattheInternetCanTellUsAbout…www.books.com.tw先打個預防針！完整文章已搬運，Medium僅保留部分內容。

建議移轉至此閱讀完整版：數據、謊言與真相—大數據的力量｜書摘《數據、謊言與真相》全書講述大數據的力量如何推翻我們的直覺，以及我們如何透過Google…www.bianalyst-gt.com首先，讓我們來淺談「資料蒐集」數據作為決策的依據，是決策過程不可忽視的一大環節。

做決策時，我們也往往在第一階段的「資料蒐集」花了最多的心力與時間。

談到「資料蒐集」，我們總直觀地認為若能取得越多數據，必能大大左右我們所做出來的決策、增加我們決策的可信度與說服力。

然而，取得額外資訊是否總是一件好事？以Google搜尋引擎為例，比起其他搜尋引擎，Google並非是單純讓使用者獲得更多的搜尋結果，而是提供「更好」的搜尋結果。

何謂「更好」？Google利用數據科學的力量，他們著重於提供「客製化」的搜尋結果。

Google的概念很單純：試想：若不同的人搜尋一樣的字彙「Rocket（火箭）」時，他們所指的是否為同物？在美國德克薩斯州的青年指的Rocket可能是「NBA休士頓火箭隊」，但同時，在美國其他地區的Rocket可能是當地有名的足球隊名；又或者，搜尋者只是一名在學習英文字彙的亞洲學生。

同樣的字彙「Rocket」，可能因搜尋人背景與身份的不同，而每個人期待的「搜尋結果」也因此因人而異。

Google便是在這樣的案例中，優化了他們所提出的搜尋結果。

從Google搜尋引擎的優化上，也告訴了我們：要做出正確的決策，倚賴的並非是「大量」的數據——而是更具關聯性的數據。

數據預測與測試隨著資料科學在近年來成為科技趨勢，數據科學家的工作不外乎總有一項是「具備建立預測模型」的數據能力。

然而，「預測模型」背後的邏輯是如何建立起來的呢？概念很簡單：便是讓預測模型用「過去的事件」做為訓練，讓模型藉此找到什麼要素會影響事件結果，再加以記錄和運算。

而在預測模型能夠達到一定的預測精準度後，便能從過去事件的經驗積累，進而套用在現今的趨勢預測上。

預測模型的做法說白了，就像是用更有效率且風險及成本更低的方式進行A/B測試。

A/B測試的價值之大，不只是因其能作為趨勢分析的衡量工具，而是因其能讓我們更進一步知道「人性」：若從我們的生活經驗就能判斷答案，那麼測試就不會有價值。

A/B測試與預測模型的出現，都是在體現這句話。

正是因為我們對自身的不了解，所以測試才這麼有價值。

A/B測試為何重要的論述，也在書中以此例說明：Google廣告點擊率（如下圖所示）。

Google廣告示意圖（由《數據、謊言與真相》一書翻拍上圖中，Google廣告所設計的向右鍵頭（→）即是在進行不同符號的A/B測試之後，所得到點擊率最高、最有成效的「關鍵要素」。

我們無從得知這樣的箭頭為何影響了許多人的點擊行為、為什麼大多數人對箭頭（→）情有獨鍾，而並不是✓或是其他表情符號呢？不過，反過來想，知道「為什麼」重要嗎？雖數據讓我們更了解人性，但是——做預測這一行，只需要知道怎樣做有效，不需要知道「為什麼」有效。

舉《數據、謊言與真相》書中提到的賽馬為例：在賽馬界，要挑出一匹好馬，行家所仰賴的是其血統證明，尤以父母都曾參賽得名的馬匹無疑是各個買主的寵兒。

不過，數據卻否定了這樣的論點。

數據、謊言與真相—大數據的力量｜書摘《數據、謊言與真相》全書講述大數據的力量如何推翻我們的直覺，以及我們如何透過Google…www.bianalyst-gt.com28 28資料分析數據分析數據謊言與真相心得讀書心得MorefromBooksandCareerFollow通往主站：https://www.bianalyst-gt.com/｜聯絡我們：gt.bianalystatgmail.com