大陸直播平台有哪些彙整 - 前進新大陸

大陸短視頻、直播平台怎麼選？抖音(TikTok)與快手之外的選擇_西瓜視頻、B站 · Leave a Comment / 人人影音學院 / By 前進新大陸Ting. 博客來、全台7-11、誠品書局熱銷 ... Skiptocontent 文章 全部最新文章 人人影音學院 人人電商學院 義鳥跨境電商 今日中國研究 大陸讀書就學 大陸工作就業 大陸創業報導 雜誌 影音 課程 跨境電商 選單 文章 全部最新文章 人人影音學院 人人電商學院 義鳥跨境電商 今日中國研究 大陸讀書就學 大陸工作就業 大陸創業報導 雜誌 影音 課程 跨境電商 搜尋 文章 全部最新文章 人人影音學院 人人電商學院 義鳥跨境電商 今日中國研究 大陸讀書就學 大陸工作就業 大陸創業報導 雜誌 影音 課程 跨境電商 大陸直播平台有哪些 博客來、全台7-11、誠品書局熱銷中 我愛抖音、我愛TikTok，就是要38！—新電商、新網紅、賺錢新商機   文：前進新大陸／圖：CasparCamilleRubinonUnsplash。

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（本文擷取自《前進新大陸》線上課程：《短視頻電商(Tiktok、抖音、快手)火熱，跟上老司機專車就贏》精彩片段。

歡迎關注前進新大陸粉絲專頁參加更多精彩課程） 短視頻內容不斷垂直細分，各平台漸展其優勢特色，若想要進軍短視頻市場，應先找到個人或產品定位，選擇適合的賽道及平台，再成為某個細分的垂直領域用戶，深耕個性化需求，最後才能在平台立足。

本篇要介紹的短視頻（直播）平台是台灣大眾相對較不熟悉的，西瓜視頻與Bilibili（B站），若想進一步了解抖音或快手的讀者，請參考以下延伸閱讀；短視頻２：快手V.S抖音，兩大短視頻平台大比較！直播電商3：大陸直播平台怎麼選？淘寶、快手、抖音最適合誰？ 西瓜視頻 西瓜視頻與抖音皆是字節跳動旗下的短視頻平台，2016年5月，西瓜視頻的前身《頭條視頻》從今日頭條App的短視頻功能脫離，正式以獨立App的身分上線，在2017年6月更名為西瓜視頻。

其目標用戶為三、四線城市的男性用戶，內容長度約為3-5分鐘，屬於橫屏影音。

由於單支影音時間較長，內容的演繹能夠較為完整，故事性也比較強烈；而在內容上有PGC、UGC同時運作，是目前最大的PUGC短視頻平台，截至2019年11月西瓜視頻的月活躍用戶為1.41億。

現正轉型中：更優質的內容才能獲得變現機會 如今，西瓜視頻正在轉型中，廣招優質的UP主(uploader，指在視頻網站、論壇、ftp站點上傳影片、音頻等文件的人，但UP主不等於作者，轉載者也稱為UP主)，並與BBC、Discovery等海外頭部廠商做內容合作，上架大量的動漫、中外電影、連續劇等，已經漸漸不是年齡較大者所沉迷的土味APP了。

此外，在西瓜視頻可通過內容創作獲取平台廣告分成，並已經形成商業閉環，與youtube以點閱率獲取收益的概念相似，不過值得注意的是，西瓜視頻的收益高低，取決於影片的完播率；同樣都擁有一萬播放量（點擊）影片的UP主，有人的單價收益僅有2-3塊人民幣，有人可以高達13塊人民幣，這是因為僅有被完整播放的點擊才會被計算收益，因此UP主必須保證內容的優質以吸引觀眾點擊並完整收看。

平台中還有邊看邊買、直播等方式幫助短視頻創業者實現商業變現。

嗶哩嗶哩彈幕網Bilibili Bilbili（簡稱：B站）創建在2009年6月，是現在中國年輕世代高度聚集的文化社區和影音平台，在2018年3月28日，於美國的那斯達克上市。

早期是ACG（動畫、漫畫、遊戲）內容創作及分享的影音網站，如今發展在圍繞用戶、創作者和內容，建構不斷產生優質內容的生態系統。

ACG起家的B站擁有內容接受度極高的用戶… 文：李依庭。

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近日網紅圈最熱門的話題，應該就非快手直播帶貨一哥辛巴的回歸莫屬了，51天前與快手另一名知名主播散打哥隔空吵架，引發雙方粉絲互爆黑料，之後辛巴的直播權限被關閉，歷經了51天的退網「禁閉」；但6月14日宣布回歸的他大手筆點亮全國各大城市標誌性地標，與天貓京東搶奪微博618開屏廣告版位，只為召喚辛巴粉絲「回家」，可謂聲勢浩大。

辛巴家族力啟動　豪氣刷新10億銷售新紀錄 江湖中拚的就是豪氣，6月9日，辛巴就在微博官宣回歸，召集「所有曾經的他（她）回家」，不僅在全國各大城市地標性建築點亮廣告版位外，並透過自己家族式的徒弟直播預熱，還準備了噱頭十足的免費大禮，如：30台寶馬、1000瓶價值1499元的飛天茅台、金條、蘋果手機，賺足大眾的眼球也持續體現了豪氣萬千的作風。

直播開始時與粉絲的互動也頗為煽情，筆者節錄以下對話：「有一種情比什麼都重要，比今天的10個億都重要。

在此聲明一下，所有人需要的買，不需要的不買，好的買不好的不買，便宜的買不便宜的不買，理性消費，無須跟風，千萬不要拿你的錢支持我。

我不需要，只要你還認可我的產品，認可我辛有志的為人就可以，這是我這一生當中得到的最大的財富，比我擁有多少錢都要好太多。

這是我最幸運的一件事，活了30歲30年，我擁有了你們，我就是怕你們看不見我回來了。

」開局先灑足熱血與溫情，此時的辛巴不再是單純的帶貨主播，螢幕前的粉絲不再只是辛巴的粉絲，諭示的則是辛巴818家族的情感連結與認同，直播5小時23分鐘便達成回歸的銷售目標10億，實是炒了一盤精彩的回鍋肉。

快手？辛巴？誰與爭鋒 不過，此次退網事件也引發其他討論聲浪，外界有人稱道在辛巴被退網的第三天，拍攝了一部公然挑戰快手的影片放在微博上（現已被刪除），此舉動被部分網友認為是心態膨脹而生的表現，似乎忘記了在直播中為粉絲熱血謀福利的初心與謙卑姿態，連帶快手幾個頭部主播的素質也被檢視與討論。

回到平台與主播之間的關係，有人說「辛巴離不開快手」、「沒有快手就沒有辛巴」，但恰逢618的此時，我們回頭看李佳琦與薇婭之於淘寶直播，羅永浩之於抖音的關係，辛巴之餘快手618有何意義呢？辛巴在快手的粉絲數量是4830.4萬，回歸複播後目前已近5000萬粉絲數量，若計算整個辛巴家族粉絲量則近一億，其影響力不容小覷，而雖然快手依賴KOL生態，但不是依賴個別KOL，頭部主播們雖撐起了整個銷售額成績，但卻不利於快手商業化，腰部以下的主播帶貨能力還有待檢驗，平台與頭部主播的關係實為互為牽制，也互為共生。

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