2021年Brand Finance 10大頂級精品品牌價值排名發佈Gucci

由Brand Finance每年發佈的2021年品牌力排名已經出籠，2021年10大頂級精品品牌價值排名中，我們熟悉的Gucci、LV、Chanel、Cartier……等均榜上有名， ... Skiptomaincontent由BrandFinance每年發佈的2021年品牌力排名已經出籠，2021年10大頂級精品品牌價值排名中，我們熟悉的Gucci、LV、Chanel、Cartier……等均榜上有名，關鍵是，霸榜的老大會是誰?全球具有公信力的BrandFinance品牌價值與諮詢機構熱騰騰發表了2021年的幾個重要排名報告，包括2021年全球品牌價值500強名單(這一個名單裡囊括了各產業強勢品牌，如我們熟知的精品、服飾、風格品牌、電商等)，以及2021年全球前50大奢侈品品牌價值排名(頂級奢侈品牌的定義為擁有高品牌知名度及高品質，卻因為價格緣故而無法日常消費的品牌)，我們即將著眼的即是全球前50大奢侈品品牌價值排名，並擷取當中的前10大品牌與V粉們分享，在此文報告中所使用的數據，均以前50大排名品牌為基數計算。

世界頂級奢侈品牌的品牌價值總值下滑超過70億美元全球前50名最有價值的奢侈品牌和頂級品牌的總價值下降了5%，從2020年的2,271億美元下降到2021年的2,195億美元保時捷蟬聯榜首，品牌價值343億美元服裝品牌在排名中占主導地位，有30個品牌佔據品牌總價值的62%，但品牌價值因COVID-19而受到影響Celine逆勢而上，是增長最快的品牌，增長了118%2家酒店首次上榜：Shangri-La香格里拉第29位，Intercontinental洲際酒店第35位Ferrari法拉利憑藉精英AAA+實力評級成為行業最強者對於前50強品牌總體價值下降，品牌金融估值總監AlexHaigh表示，「正如預測的那樣，COVID-19的大流行損害了整個奢侈品和頂級精品的品牌價值，全球前50名最有價值的品牌總價值同比下降5%。

不過，並非全是厄運和陰霾，通過不斷增加的電子商務渠道，或品牌對消費者日增上漲的永續環保需求做出反應，這種流行病可以被視作是讓整個行業變革的催化劑。

」PorscheTaycan2022。

sagmeister_potographyInstagramcontentThiscontentcanalsobeviewedonthesiteitoriginatesfrom.Porsche保時捷穩占鰲頭德國的Porsche保時捷是迄今為止最有價值的頂級奢侈品牌，品牌價值為343億美元，遠高於排名第二的古馳GUCCI（品牌價值下降12%至156億美元）。

保時捷是永恆的等級和奢華的代名詞，正在努力突破界限並重新定義跑車的未來。

作為該品牌「2025年戰略」的一部分，這家汽車巨頭將發展重心鎖定於品牌歷史與傳統精神的傳承，並同時透過Taycan的推出實現永續環保的企業使命。

保時捷Taycan有著強勁的銷售力度，儘管由於新冠大流行而暫時關閉生產線長達六週，但Taycan去年總銷量超過20,000輛。

這一令人印象深刻的結果意味著現在超過10%的保時捷銷售額來自其EV車型。

Gucci全新LinkstoLove系列珠寶邀你一起疊疊LOVE!服裝品牌在排名中仍佔主導地位，但在疫情中備受挑戰服裝品牌在BrandFinanceLuxury&Premium502021排名中佔據主導地位，其中30個品牌佔品牌總價值的62%。

然而，整體業績受到疫情大流行的影響，今年大多數品牌都遭受品牌價值損失。

Coach今年在服裝子行業的品牌價值下降幅度最大，下降了31%至47億美元。

Coach的銷售額和利潤在去年都受到了衝擊。

然而，Coach的母公司Tapestry表示，由於電子商務的三位數增長和中國市場的強勁反彈，其品牌的預測看起來比預期的要樂觀。

Coach繼續採用名人代言的合作夥伴關係和系列戰略，其中最新的一項是任命超級巨星JenniferLopez為該品牌的全球代言人。

法國的Celine逆勢而上，它是今年增長最快的頂級奢侈品牌，品牌價值增長了118%，達到15億美元，同時排名躍升14級至第34位。

在HediSlimane的掌舵下，Celine成功地滲入了亞洲市場蓬勃發展的Z世代客層裡，主因也要歸功於流行韓劇角色的置入穿搭，令品牌廣開了在年輕市場裡的喜好度。

InstagramcontentThiscontentcanalsobeviewedonthesiteitoriginatesfrom.2021年10大頂級精品品牌價值排名。

2021年全球前50大奢侈品品牌價值排名中，排名前10的頂奢品牌名次分別是：Porsche保時捷Gucci古馳LouisVuitton路易威登Chanel香奈兒Cartier卡地亞Hermes愛馬仕Ferrari法拉利Rolex勞力士Dior迪奧Guerlain嬌蘭與2020年10大頂級精品品牌價值落差及名次排序消漲比較，均列於圖表內。

飯店業首次進入排名BrandFinanceLuxury&Premium排名首次加入了兩個酒店品牌：第29位的Shangri-La香格里拉（品牌價值20億美元）和第35位的Intercontinental洲際酒店（品牌價值15億美元）。

隨著假期被取消，人們被要求在家工作，旅遊業以及跨洲際旅行幾近停擺，商務旅行和酒店品牌價值也因此受到影響。

香格里拉是擁有位於中東、亞洲、北美和歐洲精華樞紐地段的五星級豪華酒店，以排名第29位成為名單中排名最高的酒店品牌。

儘管面臨挑戰，但由於中國國內休閒旅遊的增長支撐了需求，該酒店過去一年在中國大陸地區實現了大躍進的復甦。

法拉利成為行業最強者除了衡量整體品牌價值外，BrandFinance還根據營銷投資、客戶熟悉度、員工滿意度和企業聲譽等因素評估品牌的相對實力，產生了全球500強2021排名名單。

根據這些標準，Ferrari法拉利（增長2%至92億美元）是世界上最強大的頂級奢侈品牌——根據BrandFinance全球500強2021排名中的世界第二強品牌——品牌強度指數(BSI)93.9分（滿分100分）和相應的精英AAA+品牌實力評級。

法拉利對疫情大流行做出了積極反應，最初關閉了生產線而後重新開放，目的在於創造一個安全的工作環境。

這既最大限度地減少了干擾，又增強了該品牌作為高品質和負責任企業的聲譽。

與此相符，法拉利在全球品牌資產監測研究中名列前茅，尤其是在西歐（在法國、義大利和英國的所有品牌研究中名列前三）。

法拉利仍然是一個備受追捧的品牌，儘管對許多人來說是「可遠觀而不可褻玩」的品牌。

除了收入預測，品牌實力也是品牌價值的關鍵驅動因素。

由於法拉利的品牌實力維持其評級，其品牌價值增長2%至92億美元。

多年來，法拉利一直利用商品來支持品牌知名度並實現收入來源的多元化，現在正在採取措施保持品牌的獨家性，計劃將當前的代理銷售許可協議減少50%，並消除30%的產品類別。

InstagramcontentThiscontentcanalsobeviewedonthesiteitoriginatesfrom.排在法拉利之後的第二大頂級奢侈品品牌是Rolex勞力士（上漲1%至79億美元），其品牌實力指數(BSI)得分為89.6分（滿分100分）和AAA+品牌實力評級。

勞力士以其世界領先的品質和獨特性而聞名，該品牌的新產品以樹立整個鐘錶行業的標準而聞名。

儘管去年面臨挑戰，但奢侈手錶市場對大流行的動盪表現出顯著的彈性，需求保持穩定，勞力士的網站流量亦比上一年激增。

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