五大品牌LOGO成功關鍵，讓LOGO設計成為品牌行銷新優勢

這樣的品牌LOGO設計，才是能創造價值的無形資產！ · 設計品牌logo前需要鎖定目標客群，找出品牌風格屬性 · 抓準品牌的差異性定位，設計出品牌LOGO獨特亮點 · 力求簡約的品牌 ... 跳至主要內容 龐果設計 品牌識別 網頁設計 SEO優化 設計案例 聯絡我們 觀點聚焦 選單 品牌識別 網頁設計 SEO優化 設計案例 聯絡我們 觀點聚焦 首頁»品牌行銷»五大品牌LOGO成功關鍵，讓LOGO設計成為品牌行銷新優勢 五大品牌LOGO成功關鍵，讓LOGO設計成為品牌行銷新優勢 目錄 LOGO設計不僅僅是創造靜態符號。

品牌LOGO具有品牌視覺識別的重要性，就像是品牌的身分證，它可以提升企業在茫茫商海中的辨識度，這就是為什麼擁有一個好的品牌LOGO，可以省去更多的廣告費用。

不過，什麼樣的品牌LOGO才能稱作好的標誌呢？優秀的品牌LOGO往往具有視覺衝擊力、品牌個性鮮明、有產生聯想引導消費的作用，並且所有好的LOGO都有一個共通點，那就是便於辨識與記憶。

LOGO是客戶認識品牌的開端，沒有記憶點、產生不了興趣、勾不起消費欲望、不具有任何的吸引力，那可不會是個好兆頭！那到底該如何設計品牌LOGO呢？以下五大品牌LOGO成功關鍵帶你一次掌握！ 這樣的品牌LOGO設計，才是能創造價值的無形資產！ Signs.com曾經發起一個活動，邀請人們在半小時內僅憑記憶畫出10家知名公司的LOGO，而實驗的結果發現不管標誌被畫的有多麼的歪斜，還是有很多人可以將品牌LOGO所擁有的元素一一列出。

其實每當我們談起一個品牌時，大多會從產品的包裝設計、定位進行探討，品牌的LOGO設計時常會遭受忽略。

不過品牌LOGO卻會是第一個在顧客的腦海留下品牌印象的設計。

設計品牌logo前需要鎖定目標客群，找出品牌風格屬性 當品牌忽略目標客群的喜好的時候，就會很明顯的感受到目標客群對品牌的認知是一片空白。

因此，在開始品牌LOGO設計之前，應該要搞清楚： 作為一個品牌，你是誰？你想要傳遞什麼訊息？誰是你的目標客戶，他們有什麼需求？你該如何滿足他們？你與競爭對手的差異在哪裡？ 只要搞清楚目標客群的輪廓，貼近主要受眾喜好的風格進行設計，那品牌LOGO標誌就屬於目標族群的延伸，在未來的品牌推廣也就更加容易了。

餐飲業相關：手繪圖像、暖色調、親和感 花店相關：花草輪廓、人像插畫、夢幻感 飲料店相關：簡約線條、文青風 居酒屋相關：優雅、彎曲線條、高級感 抓準品牌的差異性定位，設計出品牌LOGO獨特亮點 LOGO的設計趨勢不會隨著時代的變遷而忽然發生重大的改變，真正的LOGO設計趨勢會與過去和未來產生緊密的連結。

例如搜尋引擎的巨擘Google，Google多年來針對LOGO一直在進行小幅調整，初期為了向YAHOO致敬，曾經在LOGO標誌後面增添驚嘆號。

後來還去掉了LOGO的陰影，順應潮流扁平化，在2015年甚至將LOGO的字體修改成無襯線體，並且將LOGO組合成一組動畫，迎合跨平台的趨勢。

由此可見，品牌LOGO的設計除了要與市場趨勢保持一致，想要產生記憶點還是必須要找出品牌的獨特點做出市場區隔性，以保證可以領先競爭對手。

力求簡約的品牌LOGO設計，瞬間抓住客戶的注意力 「簡約不等於簡單」，近年來不論是新興品牌又或者是老字號，為了迎合跨平台的應用LOGO標誌設計與修改都出現越來越簡潔的趨勢，但這並不代表這些簡約的LOGO丟棄品牌賦予的寓意。

簡約的LOGO所以受歡迎，在於經典、好記憶，並且能運用的範圍廣泛。

不過有很多人在設計LOGO的時候，還是會習慣將過多的元素像品牌理念、服務項目……等一股腦兒丟進LOGO。

這就造成了品牌LOGO標誌縮小了會糊、放大了顯得混亂，根本沒有任何識別性可言，所以還是建議大家在設計LOGO的時候遵守以下原則，別讓品牌LOGO擁擠到找不著重點，簡單明瞭的圖像可以令人更印象深刻！ 盡量不要超過4個字不要使用超過3種顏色及元素避免過細的字型或是圖形線條 找到合適的品牌LOGO色彩，拓展第一個品牌接觸點 品牌色彩可能是LOGO設計中最容易影響辨識度的元素了。

通常對品牌產生的第一印象都會是因為色彩的配置，然後才會是圖像的設計。

整體的LOGO嚴格來說是品牌代表色確立了品牌整體的感受，這在之前的文章中我們就有詳細探討過，想了解延伸閱讀可以到品牌代表色怎麼選擇？3個步驟搞定你的色彩搭配！ 不過，在選擇顏色前，會建議先行考慮設計黑白色的logo外觀，畢竟不論是商標註冊、公司用章、雕刻、燙印……等，都是屬於單一色彩用途，如果黑白LOGO標誌先行設計，那LOGO多功能設計也就可以一並進行設計，減少耗費在選擇上的時間。

【延伸閱讀】[品牌行銷]Logo設計大解密，一篇帶你快速了解Logo設計領域。

品牌LOGO還必須適應各種排列組合，便於使用其他延伸項目 LOGO設計當中，圖文LOGO設計會是最容易打破視覺平衡的項目。

因此在設計中都要把握幾項原則：必須與品牌調性相符、兼顧與圖像的視覺和諧、不能影響閱讀，讓圖像與文字的結合達到更完美的狀態。

正如前述所提到的迎合跨平台的運用，圖文LOGO同樣要考慮到這一點，因此在排版方面不論是正排、直排或橫排的排列都要經過仔細的考慮，這樣才能讓標誌發揮最高的效用。

【延伸閱讀】直排？橫排？圖文LOGO的排列組合有秘密？ 不只是品牌LOGO，設計標準字統一視覺感受 在目前的世代就可辨識性而言，標準字設計的重要性越來越明顯，不管是圖文LOGO，亦或是純圖像的LOGO都仍然會為品牌保留標準字設計，關鍵原因在於LOGO不再是單打獨鬥的識別設計，它會透過與包裝、網站、型錄設計結合，從各個細節與品牌產生聯繫，不同接觸點都能讓人感到相同的品牌感受。

與品牌相符的調性，強化了品牌LOGO的辨識度 品牌LOGO的圖像設計可以特異獨行，也可以中規中矩的呈現品牌核心理念，但標準字設計就只能在獨特與可讀性間尋找平衡點。

品牌LOGO設計並非全然藝術設計，而是商業設計，以行銷利益最大化考量，設計品牌LOGO最重要的就是要告訴消費者「你是誰？」，所以可以傳遞品牌資訊的品牌LOGO，在行銷上往往會有加分的效果。

品牌LOGO字體選擇，左右品牌資訊推廣效用 字體的調性「見字如面」影響著品牌LOGO元素的組成與信息的傳遞，無論是英文字體的襯線關係或中文字體的黑體、圓體、宋體、手寫體，每一種字體再往裡深究，皆有其不同的面貌。

同樣是黑體，思源黑體與源石黑體便有細微的結構變化，與相同的品牌LOGO搭配所展現的品牌氛圍也會有不同的改變，因此設計LOGO就需要從中找出一個能與品牌保持一致的識別聯想，卻又能讓消費者眼前一亮的字體選擇。

調整品牌字體結構，平衡品牌LOGO視覺層次 想要讓品牌LOGO的視覺層次分明，用於區隔的手段也要盡量豐富，除了在基礎字體融入品牌特點外，也可以調整字體的大小與線條的粗細，線條與字體大小會讓視覺呈現不一樣的層次。

比方說：相同的線條粗細下，字體大會較為突出，但描述的字數過多，大字體就會讓品牌LOGO顯得壅擠，因此合理地安排主要文字、次要文字與圖像的視覺移動會是字體結構調整最好的做法。

【延伸閱讀】標準字知多少?3個方式幫你搞定LOGO的標準字設計！ 維護品牌價值，掌握品牌LOGO的法律主導權 只要與設計者事先約定權利的歸屬，品牌LOGO在完成設計後便擁有著作權的保護，但實務上真正會造成品牌困擾的點在於──商標。

商標與品牌LOGO不同，需要自行向智慧財產局遞出商標申請資料，才能讓品牌LOGO獲得商標法保護。

申請商標是為了防止和別人的商標圖示有相似或是重複之處，以及避免他人不小心或惡意的使用。

拿蘋果的商標來說，這幾年蘋果推出電動汽車的消息層出不窮，如果沒有商標法的保護，相似的品牌LOGO打著蘋果的名號銷售電動汽車，必定會對品牌本身造成莫大的傷害。

品牌LOGO獨特設計，占據商標註冊有利地位 一般的商標註冊，其實用單純的圖文LOGO提交申請就可以了，但標準字設計的點綴，可以提升圖像的辨識度，因此有設計過的品牌LOGO越能占據商標註冊的優勢。

尤其是那些透過CIS識別系統，來為品牌做設計的企業，品牌LOGO會提供完整的設計指南囊括色彩、標準字、圖像，以及其排列方式的使用規範，能夠有效為品牌LOGO增色，提高商標註冊的通過率。

墨色品牌LOGO申請，延展品牌色彩運用 品牌LOGO無論是以彩色或墨色申請都能獲得商標法的保護，但墨色LOGO的色彩應用會較為廣泛，因為以彩色作為申請的品牌LOGO，只要色彩有些許變化，就不在商標保護的範圍內；反之，墨色品牌LOGO在註冊後，不管是以何種色彩存在都享有商標法的保護。

商標註冊實務使用判定受到保護不受保護 再者，以印刷成本或社群應用的觀點看來，也較推薦以墨色申請品牌LOGO，如果有過印刷經驗就會知道，印刷品的價格除了數量、材質，還會受色彩數影響。

單色印刷會比多色印刷成本還要低，這也是為什麼不建議品牌LOGO使用超過3個顏色的原因之一。

註冊保密至上，杜絕盜用品牌LOGO情況 品牌LOGO註冊商標需要注意的一點是，商標申請屬於「先申請主義」，只要他人搶先申請，想要捍衛自身的權利就會遇上困難，為了避免這類情況，品牌LOGO的商標申請程序通過前，便需要嚴加保密。

尤其，台灣不像美國的商標法會保障標註TM的品牌LOGO，所以品牌LOGO設計完畢，直送商標申請會是最好的做法，不能等到品牌LOGO真正造就一定知名度，才開始深究商標申請的程序，因為到時候可能就必須通過法律手段，或重新更換品牌形象才能保住推廣成果。

【延伸閱讀】LOGO設計後需要註冊商標嗎?關於商標註冊前的注意事項 延伸VI系統設計，凝練品牌LOGO的核心訴求 過往通常認為特殊精緻的品牌LOGO才能凸顯品牌的識別性，極力追求將品牌各種元素置入LOGO設計之中，但品牌LOGO並不是品牌識別的一切，其他還有很多重要元素，可以輔以提升品牌識別度，像是一首「福利熊，熊福利」、一項融合品牌特色的包裝、一件置入品牌色彩的制服，都能更好的展現品牌核心概念。

品牌LOGO視覺化趨勢，發揮加乘推廣作用 如果說以前的品牌Logo就像一本型錄什麼都有，那現在的品牌Logo便是融合品牌一切的形象信念，還可以盡情的拆解成單一色彩、字體、icon，以及服務態度等為品牌增強推廣力道。

相比LOGO單一的接觸點切入，融合VI概念的品牌LOGO反而能從多個接觸點下手，帶來意想不到的行銷推廣效益。

換而言之，現今的品牌識別講求「團結合作」，不再只依賴單一LOGO帶來的視覺印象，更追求在潛移默化下深深烙印的品牌形象。

潛在CIS識別系統設計，提升品牌能見度 經過縝密規劃的品牌LOGO設計，大多都會走過MI、BI，甚至是考量到VI的情況，在初創的情況下可能無法完整展現CIS識別系統的全貌，但隨著品牌知名度抬升，品牌LOGO的可延展性便會完整發揮CIS設計的功能。

細究一下自身日用品的品牌購買習慣便能一窺一二。

品牌LOGO確實不是品牌識別的全部，但卻是品牌識別的核心，負責連結所有的品牌資產，從小細節一點一滴浸潤到消費者的生活之中，成為無法割捨的消費習慣。

【延伸閱讀】CIS設計是什麼？一篇文章了解CIS設計所能帶來的品牌優勢 跟隨潮流趨勢，讓品牌LOGO設計更有感 品牌logo可以更新嗎？LOGO設計趨勢雖然每隔一段時間都會有劇烈的改變，但真正會讓品牌產生幫品牌LOGO美容的想法，代表著你的品牌企業已經發展到一個階段，接下來正在考慮品牌發展策略的下一階段。

這並不是小眾趨勢，而是大環境的改變，尤其近五年LOGO更新特別明顯，各大品牌都開始進行升級品牌LOGO的動作，從餐飲業、奢侈品、科技業，再到車業都可以在搜尋引擎上找到相關的品牌LOGO升級的新聞。

對準行銷關鍵點，做好品牌LOGO更新 從行銷觀點出發，品牌LOGO更新是行銷出手的大好時機，不管是要宣傳新產品/服務，又或是趁機拓展業務，都可以透過全新的品牌視覺體驗，喚醒疲乏的購買動機，掀起新的一波購買潮。

福斯汽車這80多年來的品牌LOGO設計調整歷史。

不過仍需小心處理來自忠實顧客的反彈，通常品牌LOGO只會調整部分結構，不太會完整更換成另一個樣貌，除非是準備完整重塑品牌LOGO，不然都會保留原先品牌LOGO的特色，然而僅僅是細節的更動，如果沒有更好的貼近品牌與顧客的想像，就會引發莫大的品牌危機。

品牌LOGO扁平設計，迎合數位時代需求 智慧手機的普及，再加上消費主力的轉移，讓人們的注意力都集中在網路世界中，2D扁平化設計取代3D擬真光影變化，提升品牌LOGO跨平台的適用性，不管是響應式網站或手機APP皆能很好呈現品牌LOGO。

正如前述的品牌LOGO視覺化趨勢，部分品牌甚至衍生出一套具有品牌特點的字型，輔助品牌LOGO在網頁上的視覺感受，中規中矩的字型卻能讓使用者獲得更好的品牌體驗。

Samsung所研發出來的品牌字型，稱為：Samsungone。

更動品牌LOGO識別，視同未註冊商標 原則上，在不改變註冊品牌LOGO主要識別特徵下，都不會喪失商標法的保護，但只要有調整到LOGO的結構設計，商標保護就不一定會成立。

因此會建議品牌只要有更動到品牌LOGO，最好都再多跑一趟商標申請，保障品牌LOGO在法律上的使用權利。

如果你不確定在社群應用或項目設計改變品牌LOGO的排列，或加註文字會不會導致商標爭議，可以到智慧財產局參考對於商標爭議的判定。

但大致上只要消費者仍可辨識出兩者是同一商標，就會減少形成商標爭議的可能性。

【延伸閱讀】品牌logo再升級，想提升品牌識別你必須這樣做！ 結語 總體來說，品牌LOGO仍是品牌最重要的表達符號，也是品牌存在的核心象徵，建立一個好品牌LOGO的目的，不單只是為了吸引它人的眼球，更希望透過品牌形象的經營，讓顧客產生品牌歸屬感，並且對於品牌創造的所有服務與產品保持著極為正向的品牌評價。

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