品牌定位是什麼與怎麼做？品牌定位分析、範例與品牌定位圖

品牌(Brand)定義是一種名稱、識別標誌/圖案/符號、精神象徵或是價值理念，是產品、服務的品質的核心呈現。

品牌定位的塑造需與競爭對手的品牌做出差異化， ... 品牌定位是什麼與怎麼做？品牌定位分析、範例與品牌定位圖1minread By姜雯曦LucyChiang 2021-12-22 166月,2022 數位行銷方法 NoComments 一次看懂品牌定位是什麼與怎麼做？包含，品牌定位分析、範例與品牌定位圖！配合數據分析、消費者洞察報告、一致性的品牌價值，讓你在顧客心中脫穎而出，建立獨特的品牌印象。

品牌定位策略是非常重要的，攸關品牌未來是否能長久經營有很大的關聯。

因此品牌必須要有「品牌理念」和「核心價值觀」，與後續規劃與決策都是緊緊相扣的。

文章目錄1品牌定位是什麼？品牌定位的定義2品牌定位怎麼做？品牌定位分析：STP市場區隔2.1一、地理細分2.2二、人口細分2.3三、心理細分2.4四、行為變數3品牌定位地圖範例：服裝零售品牌4品牌行銷公司推薦—「宏林跨媒體」 品牌定位是什麼？品牌定位的定義 品牌(Brand)定義是一種名稱、識別標誌/圖案/符號、精神象徵或是價值理念，是產品、服務的品質的核心呈現。

品牌定位的塑造需與競爭對手的品牌做出差異化，並且打造品牌在消費者心中的獨有的形象。

圖片來源：Pexels 品牌定位怎麼做？品牌定位分析：STP市場區隔 品牌定位的最佳應用分析工具「STP市場區隔」(STP：Segmentation市場區隔、Targeting目標市場、Positioning市場定位) 「市場區隔」是確定目標市場的關鍵因素，將有類似特徵需求的消費者，區分為不同群體，以利於尋找目標客群，而主要是從消費者的角度進行劃分，可以透過以下四個角度去做分析： 一、地理細分 「地理細分」是企業經常採用的一種細分標準，就是將市場分為不同的地理單位、地理標準。

由於不同地區的消費者有著不同的生活習慣、生活方式、宗教信仰、風俗習慣等偏好，因而需求也是不同的。

例如：國家、地區、城市、不同的氣候帶…等。

二、人口細分 由於消費者的需求結構與偏好，品牌產品的使用率與人口密切相關，人口因素更易於量化，因此，「人口細分」是市場區隔中，使用最廣泛的一種細分。

例如：性別、年齡、收入、職業、教育、家庭人口…等。

三、心理細分 在同一地理市場中的人，可能顯示出截然不同的心理特徵。

例如：社會階層、生活方式、個性。

四、行為變數 是根據消費者對品牌的瞭解、制度、使用情況及其反應，對市場進行細分。

例如：購買頻率、使用者狀況、品牌忠誠度。

圖片來源：Unsplash 品牌定位地圖範例：服裝零售品牌 品牌定位地圖（BrandingPositioningMap）是品牌定位常見的工具，適用於分析品牌定位、單一產品定位、或全產品線定位，以宏觀的角度，在消費者的心中建立有價值的地位。

此工具將品牌、產品結合消費者的行為，從消費者角度出發檢視品牌、購買產品的動機，例如：外觀、價位、感受…等該產品或品牌的重要特徵，挑選出最重要的因素，與競爭對手互相比較，做出初步的市場區隔。

圖片來源：TransBiz 影響消費者購買產品或看待品牌的因素通常有很多個，因此品牌定位也是企業篩選資訊的過程。

可嘗試建立數個定位圖，反覆檢視、修正觀點，以確保掌握到品牌的全貌，進而找出「展現優勢」、「滿足顧客」、「與眾不同」的交會點。

使用品牌定位圖可以協助分析現有消費者的輪廓，也可以找出潛在的消費者、發現市場空缺、發掘潛在的商業夥伴，甚至重新釐清品牌及產品現有的定位問題。

此外，顧客的認同可能會隨著時間改變，應該定期審視品牌的定位是否仍切中市場的缺口或是需要做調整！  品牌行銷公司推薦—「宏林跨媒體」 宏林跨媒體有超過15年的網路行銷經驗，從市場分析、品牌定位、整合規劃、口碑行銷、社群經營、廣告投放，一直到影音行銷，都能一手包辦，並且根據品牌的營運模式、獲利模式、目標及需求，訂定出最適合的品牌行銷策略，協助客戶在行銷這條路上輕鬆過關斬將！ 不必再費心想要怎麼行銷品牌，宏林為你的企業規劃最佳行銷方案！ 馬上免費諮詢！ 更多學習文章 從0開始作！把握3大品牌定位策略，快速獲取精準流量！ 如何寫出符合品牌定位的文案？專家教你如何一步步「訓練想像力」 認為品牌只是方便讓大家識別嗎？你不知道的品牌策略大公開 作者資訊 姜雯曦LucyChiang 姜雯曦（LucyChiang）是搜尋引擎優化SEO領域、SEO戰略規劃、執行方面專家，踏入並愛上SEO領域後，不斷深入探索SEO的過程中，把SEO知識傳遞給更多人，曾實操多家知名品牌網站SEO行銷企劃 2022.06.15SEO優化反向連結(Backlinks)是什麼？SEO反向連結建立方式、查詢工具 2022.06.01SEO優化SEO關鍵字優化教學，關鍵字研究、排名優化策略，關鍵字優化公司推薦 2022.05.13SEO優化SEO排名怎麼提升？GoogleSEO排名因素介紹，SEO排名優化教學 2022.04.07最新消息宏林數位行銷課程助力野柳觀光，參與「野柳國際旅遊實驗基地」地方創生計畫！ Tags:STP分析品牌定位品牌定位地圖 搜尋 Facebook粉絲團 CommentsBoxSVGiconsUsedforthelike,share,comment,andreactionicons 宏林跨媒體整合行銷 2daysago 明明有經營粉專，粉絲漲好慢❓明明有發貼文，卻沒人要看❓怎麼經營社群才能獲得效益❓別擔心！你的疑問宏林有解方！跟著社群行銷地圖，告訴你哪六站非去不可～-🚩第一站：找TA品牌建立初期先確定你的目標客群是誰研究目標TA的年齡層、興趣、行為、習慣等才能夠吸引到主力客群的目光進而對你的品牌粉專產生興趣⚡🚩第二站：選平台目前台灣最多人使用的社群平台Facebook、instagram、youtube、[email protected]等等確認你的目標TA最常使用哪種平台🔎才能精準將品牌資訊推廣給目標族群🚩第三站：有設計門面是粉絲對於品牌的第一印象👀品牌的大頭照、banner、商品圖應創造有識別度、具備吸引力的視覺能讓消費者更快速記住你的品牌🉐🚩第四站：看對手俗話說「知己知彼，百戰百勝」🧐研究競爭對手的操作策略、動態可以藉機了解行業情況和趨勢📈甚至觀察市場反饋的成效如何📝能夠更有效規劃你的經營方向🚩第五站：有內容粉專貼文可不是有發就好‼️透過精確的貼文主題規劃深入思考你的TA最想看什麼內容😲值得TA分享轉發嗎？獨特嗎？能夠增加品牌專業度及信任感嗎？在規劃社群內容時不妨多多思考🆙🚩第六站：懂宣傳我們都知道臉書的自然觸及越降越低不管是免費導流或是付費廣告📣若不主動出擊、埋線佈局那品牌曝光的效益就會打折扣🆖因此，主動增加曝光度！才能夠讓更多人了解你的品牌✨✨✨-恭喜你！跟隨宏林社群行銷地圖走完六站㊗️品牌行銷這條路上必定會遇到困難需要專業行銷顧問針對品牌做規劃？別懷疑！找擁有15年行銷經驗的宏林就對了👩‍🏫☎️手刀諮詢：https://lihi1.cc/RW58B ...SeeMoreSeeLess ViewonFacebook · Share ShareonFacebook ShareonTwitter ShareonLinkedIn SharebyEmail ViewComments Likes: 10 Shares: 1 Comments: 0 CommentonFacebook宏林跨媒體整合行銷 1weekago 想從事行銷相關工作嗎❓行銷工作究竟在忙些什麼呢❓「宏林行銷人」６大工作日常一次瞭解快來看看行銷工作是否跟你想的不一樣👇-🌟【企劃製作】🌟規劃行銷策略是最有趣的事情❗❗不論大小專案，懂得全盤的規劃更能找出盲點並設法解決宏林有15年的數位行銷經驗💪只要你有想法，就努力讓它成真吧💯-🌟【發想提案】🌟如何構思出打動人心的提案？除了天馬行空的想像力之外🤔更要懂得收斂和統整可行性宏林團隊有多元的市場經驗🎯可以迅速找到適合的切入點讓提案製作有事半功倍的效果❗-🌟【跨部門溝通】🌟宏林有豐富的行銷資源🤩富有創意的影音部和設計部🎥經驗豐富的SEO部門等等如何清楚的傳達客戶需求📣更是需要透過討論、確認的過程來順利的達成專案目標🏅-🌟【分析數據】🌟要從廣告數據中看出趨勢💹宏林團隊有專業的廣告投手操作除了每天去紀錄廣告數據外🧐更要從數據中找到關鍵並優化數據判讀的能力更會迅速得到累積🔥-🌟【聯繫客戶】🌟站在客戶的立場思考👥除了聯繫溝通例行事物外宏林就是客戶數位行銷的外掛團隊🤝懂得換位思考，適當的給出專業建議讓專案合作更有默契🤜🤛-🌟【文案撰寫】🌟無所不在的文案撰寫✏不管是廣告、社群、集客式文章等要馬上寫出打中人心的文案不容易但經過磨練後也並非難事⭕讓每一個文字都發揮出影響力☀-「Don'tthink,justdo!」不管你在什麼階段從行動中找到答案遠比什麼都不做來的好✨#行銷 ...SeeMoreSeeLess ViewonFacebook · Share ShareonFacebook ShareonTwitter ShareonLinkedIn SharebyEmail ViewComments Likes: 11 Shares: 1 Comments: 0 CommentonFacebook 閱讀更多 PreviousPost活動企劃是什麼與該怎麼做？企業活動規劃流程，活動公關公司推薦！ NextPost行銷文案要怎麼寫？文案撰寫技巧有哪些？2022年文案撰寫教學 RelatedPosts 數位行銷方法 NFT意思是什麼？NFT行銷怎麼做？2022最新品牌行銷手法 Ray2022-06-29 數位行銷方法 消費者分析怎麼寫？5招抓出消費者族群的輪廓，3步完成消費者行為分析 Ray2022-06-28 數位行銷方法 小編工作靈感從哪裡來？網羅行銷知識、媒體，找行銷靈感的方法懶人包 Ray2022-06-28 Author姜雯曦LucyChiang 姜雯曦（LucyChiang）是搜尋引擎優化SEO領域、SEO戰略規劃、執行方面專家，踏入並愛上SEO領域後，不斷深入探索SEO的過程中，把SEO知識傳遞給更多人，曾實操多家知名品牌網站SEO行銷企劃 Morepostsby姜雯曦LucyChiang 關於宏林跨媒體 聯絡宏林跨媒體 Email:：[email protected] TEL：02-2696-1368 FAX：02-2696-2311 ADD：221新北市汐止區新台五路一段98號16F(東方科學園區B棟) 其他網站 ©2022宏林跨媒體網路整合行銷公司.