時尚與精品不是同義詞：企業營運的定位策略（Positioning）

梳理完「服飾生產方式」以及其服飾「是否參與潮流」之後，接下來則是將這些與品牌形象（Perception）維度交叉組合，來談談其在顧客與市場上的形象定位。

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立即支持文：EstelleChiu既然當代的企業營運詞彙都是透過翻譯而來，也就代表當這些詞彙在中文語境中有許多誤用、代用、或是甚至一字多譯的情形發生。

而其中，跟精緻文化最相關的詞彙莫過於「奢侈品」（luxury）、「精品」（luxury，有時候是premium）、「時尚」（fashion）、「流行」（fashion）、「快時尚」（fastfashion），族繁不及備載。

上述詞彙不僅在媒體當中氾濫使用，企業行銷標語或甚至社群討論當中也時常相互混淆。

時間長久之後，中文群體對於這些詞彙的理解跟定義，也在此種誤用的情境之下喪失了討論基礎，而因此沒能妥善應用定位策略（Positioning），讓企業明確在營運（Operation）與定價（Pricing）之中找到平衡。

本篇主要的目的，是希望藉由範例，將這些詞彙推回西洋根源，並且簡介現有商業策略理論中的定位應用。

同時，也來談談當代歐美業界是如何應用這些商務策略，並期待這些可以給更多台灣文化企業以及價值行銷更明確的方向。

首先，讓我們先來看看現在的中文語境我們以轉角國際報導〈時尚產業的華麗總崩？從歐美到中國，被病毒掐斷的全球服飾產業鍊〉作為範例，看看中文報導中的區分為什麼造成理解上的落差。

「2020將是時尚產業最慘一年...？」美國知名服飾品牌J.Crew5月初向法院正式聲請破產，成為第一間被瘟疫擊垮的服飾品牌，讓時尚產業大為震撼。

...隨著J.Crew破產，這波瘟疫剛推倒的第一面骨牌，正要隨著時尚產業全球化衝擊整個產業鍊——但從平價快時尚到奢侈精品，時尚產業是否早就「體質不良」？首先，若說到「服飾品牌」，商業中可以立即聯想到的是服飾製造業。

而如果沒有特別補述，有許多服飾製造業的營運方式，是以服飾量產（massproduction）為主軸進行商業活動的。

而服飾量產這個詞彙的出現，主要是在形容「服飾生產方式」。

也因此，根據設計與生產方式的複雜維度，基本可以分為服飾量產Massproduction、成衣Ready-to-wear（Prêt-a-porter）、簡易定制Made-to-measure、量身定制Bespoke等不同層級。

PhotoCredit:Shutterstock/達志影像這個維度會在根據地區、做工複雜度、以及男女裝等類別有更多細緻的區分，而且會因為設計與生產過程當中的成本，使得其通常有價格的區別，不過整體而言，並不涉及「產品時尚與否」的命題。

因為當詞彙當中涉及「時尚」，通常指涉的是當季度或是當年度的美感潮流。

然而，並不是所有成衣廠，或是所有高端精品，都有意圖設計與生產符合當代短期潮流的作品。

因此，服飾生產以及時尚潮流本身雖然有相關性，卻不見得有因果關係。

這裡所提及的美國知名服飾品牌J.Crew，若以它自己的官方網站上寫的介紹，可以得知，J.Crew本身的自我定位是「不隨時間變動的舒適衣著」（Timelessclothes），同時在J.CrewFactory的簡介中也說明其「平價經營的本質（atpricethatcan’tbebeat）」，就可得知J.Crew作為美國市場，應當是屬於平價量產或是平價成衣的定位。

因此，重新看轉角國際這一段引言，就可以明確得知閱讀上的認知問題：若J.Crew身上的時尚色彩不深，本篇要真正探討的理應是基礎設計為導向的量產與成衣，因為零售通路斷絕而造成的現金流問題，真正的比較對象就是其他的量產與成衣品牌，而非其他以潮流為導向的時尚品牌，更枉論製作定價完全迥異的奢侈精品。

如何找到一個對的標竿比較對象（Benchmark），也正是商業經營與邏輯中最關鍵的思考節點。

梳理完「服飾生產方式」以及其服飾「是否參與潮流」之後，接下來則是將這些與品牌形象（Perception）維度交叉組合，來談談其在顧客與市場上的形象定位。

當價格與形象開始拔高：什麼是Premium？什麼是Luxury？如同我在先前文章〈文化商業｜違逆市場邏輯的精品企業：他們賣的不僅是產品，是風雅的階級入場券〉曾經定義過：「Luxury作為一種產品的類別，最重要的要素在於其必當具有炫耀性（conspicuousness）與排他性（exclusivity）。

」而最能夠讓市場感受到這兩個要素的其中一種測量基準，就是「高價」與「限量」：即便市場對這產品有諸多想望，精品企業不可能為了市場大幅降價或是多開產量。

越不可得者越加珍重華貴，精品高姿態的社會分層劑的效果，在市場的推波助瀾下就將深入人心，最終成為社會文化上的象徵符碼。

正因為Luxury的定義如此狹窄，要形塑如此具有挑戰性的品牌形象，無論對生產者還是消費者而言都並不容易。

其設計靈感、作業品質、服務體驗以及顧客認可一路堆疊起來，通常都是漫漫長路才留存下的高端形象。

而就算同樣被歸類為傳統的Luxury企業，無論是法國時裝周的主導人高級訂製服裝工會（LaFédérationdelaHauteCoutureetdelaMode）抑或設計師系統中，也都還有等級之分。

這也是為什麼稍加接觸精品產業的讀者們也許曾聽過愛馬仕（Hermès）與香奈兒（Chanel）在定價與形象上的絕對地位，就算與其他品牌相較也有本錢做高企業形象的原因。

這在VogueTaiwan於2019年的專訪中有更加詳細的整理，在此不加贅述。

從上述的簡述，對比於先前曾經提及的「服飾生產方式」，就可以知道Luxury企業通常的基礎定位絕大多數落於成衣Ready-to-wear（Prêt-a-porter）、簡易定制Made-to-measure、量身定制Bespoke等層級（後兩者依據企業定義，通常也被稱為廣義的高級訂製服HauteCouture）。

至於「是否參與潮流」，則看該企業對於產品經營的理念。

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立即支持想到創作就會想到Adobe，在Adobe全系列軟體中，Lightroom跟Photoshop是諸多專業攝影師與攝影愛好者必備的軟體。

這幾年來，Adobe為它們導入AI科技，讓照片透過簡單步驟就能變得更有質感。

因應現在人手一機的全民攝影的風潮，Adobe特別針對拍照愛好者推出「攝影計畫」，新用戶首年每月方案優惠價不到300元，輕鬆讓你提升照片質感，晉升專業影像玩家。

想讓出遊的照片變得更好看嗎？想讓自己得照片與眾不同嗎？那你肯定不能錯過這篇文章，我們將介紹Lightroom跟Photoshop實用好上手的功能，簡單就能有更好的照片。

一鍵輕鬆編修，讓你幾個步驟就能創造出個人風格的LightroomLightroom是一款深受專業攝影師與攝影愛好者喜愛的影像軟體，它一直以來都以快速地調整、輕鬆的大量管理照片聞名，也讓世界上諸多的攝影師得以創造出專屬自己的影像。

如果我們只是平常出遊與享受生活美好的片刻，紀錄下這一切後，Lightroom會不會稍嫌大材小用呢？一點都不會！近期Lightroom也針對現在使用者喜愛的風格，推出各式各樣的預設集，也導入了AI智慧，能夠智慧辨識出主體，就算不是專業大師，只要輕鬆一鍵，就能透過Lightroom將生活日常修整出質感好照片。

首先先來介紹「自適應」這個預設集，它的原理是利用AI演算、辨識出特定主體，讓我們可以套用各式各樣的場景，讓整體照片快速變得好看。

「自適應」預設集裡面分成兩個，其中一個是『主體』。

『自適應：主體』這個濾鏡最主要的功能就是辨識出主體後，針對主體的區域進行濾鏡的套用、快速修整。

這個功能非常推薦使用在人像的補光上，會有非常好的效果。

在這裡我們分享修整的前後，透過『『自適應：主體』預設集的修整，可以看到人像的主體有更自然的打亮，如果你想製造出更多風格的話，除了主體亮度也能有其他變化。

PhotoCredit：TheNewsLensBrandStudio『自適應：主體』預設集修整前。

PhotoCredit：TheNewsLensBrandStudio『自適應：主體』預設集修整後。

選用普普風預設集。

而另外一個『自適應：天空』，顧名思義則是針對天空進行調整。

它能辨識出天空的邊界，除了常見的夕陽與日出以外，還有顏色更強烈的調整，能讓照片變得更加吸引人目光。

PhotoCredit：TheNewsLensBrandStudio『自適應：天空』預設集修整前 PhotoCredit：TheNewsLensBrandStudio『自適應：天空』預設集修整後。

選用夕陽預設集。

要建立屬於自己的照片風格最常遇到的問題是不知道從何處下手。

但在Lightroom裡可輕鬆解決這樣的困擾，使用「圖庫」這個功能分頁下瀏覽、挑選管理照片時，就能用非常簡單的方式編修好手上的照片。

只要在「色調控制」裡面按下「自動」，再透過下面的細項調整曝光、清晰、鮮豔，不需要精密的熟悉每一個選項，幾秒鐘就能輕鬆得到好看的照片，摸索出屬於自己的照片風格。

PhotoCredit：TheNewsLensBrandStudio夜景照片未調整前，畫面些許偏暗。

PhotoCredit：TheNewsLensBrandStudio透過色調控制的「自動」，再簡單根據畫面變化調整曝光、清晰度等選項的結果。

若想要有更強烈的個人風格的話，Lightroom裡面的「預設集」也非常值得推薦，Adobe針對常見的照片類型提供出許多預設集，讓使用者一鍵套用自己喜歡的風格，再經過微調，就能創作出類似底片拍出的風格照片。

這樣的風格照片涵蓋我們日常會遇到的各種類型，舉凡人像、旅遊、生活紀錄等等…若你是喜歡在IG分享生活或者撰寫部落格的人，這就是一個快速且簡單建立自己風格的方式。

PhotoCredit：TheNewsLensBrandStudioLightroom「預設集」示範之一 PhotoCredit：TheNewsLensBrandStudioLightroom「預設集」示範之二 PhotoCredit：TheNewsLensBrandStudioLightroom「預設集」示範之三自由創意翻玩，讓Photoshop的AI智慧替你輕鬆編修好照片如果說Lightroom是Adobe設計給攝影愛好者來調整、管理大量照片的軟體，那具有強大、多元編修功能的Photoshop肯定更是影像愛好者的好幫手。

經過多年的演進，Photoshop如今也發展出獨具一格的AI智慧演算，像是天空取代、神經網路濾鏡、智慧感知，都是能快速上手，快速創意改造照片的必學功能。

以天空取代來說，我們只要在「編輯」中選擇「天空取代」，此時Photoshop會運算出天空的範圍，我們只要從內建的幾個天空圖片中選擇出自己想要的天空，就能輕鬆替換掉。

這個功能很適合用在多雲的天氣，可以讓風景的照片更豐富，甚至還可以根據挑選替換的天空，增添一些雲朵，讓每次出門的風景不受氣象影響，每張都好看。

PhotoCredit：TheNewsLensBrandStudio天空取代，範例之一。

PhotoCredit：TheNewsLensBrandStudio天空取代，範例之二。

PhotoCredit：TheNewsLensBrandStudio天空取代，範例之三。

神經網路濾鏡（NeuralFilters）則是Photoshop的獨家功能，它運用了近期熱門的雲端演算技術，分析照片的組成，並將資料上傳到雲端後，再搭配本機電腦的處理運算效果。

神經網路濾鏡目前已有幾種不同的類型，在這裡我們特別推薦「智慧型肖像」與「皮膚平滑化」兩個濾鏡，兩者都能讓我們輕鬆讓人像類型的照片變得更好。

「智慧型肖像」可以在演算後讓我們針對表情、視線方向，甚至是外表年齡跟頭髮厚薄都做調整，是很實用的濾鏡。

PhotoCredit：TheNewsLensBrandStudio經過了「智慧型肖像」濾鏡調整，我們能改變些許表情，讓人像照片更好看。

「皮膚平滑化」則透過雲端的AI演算，能快速簡單的讓我們獲得自然的膚質。

簡單就能有好氣色跟膚質，再也不需要花時間使用圖章工具。

PhotoCredit：TheNewsLensBrandStudio「皮膚平滑化」一下子就能讓人像膚質大大提升。

出門在外，遇到人多的觀光勝地，或者是環境中的雜物一時沒注意的話，常常會有預期之外的物件入鏡，以前我們需要使用圖層跟修圖技巧，現在Photoshop的「智慧感知」功能，只要圈選覺得礙眼的雜物，在「編輯」內選擇「內容感知填色」，幾秒鐘的時間畫面雜物就能去除乾淨。

PhotoCredit：TheNewsLensBrandStudio使用智慧感知後，地上的人孔蓋消失，讓我們視線更集中在人像上。

PhotoCredit：TheNewsLensBrandStudio漂亮的老房內，預留的插座孔破壞了整體感，「智慧感知」同樣很快的讓照片變得更好看。

攝影愛好者必備Lightroom與Photoshop，AI科技讓你輕鬆增添照片質感Adobe「攝影計畫」讓所有人都能輕鬆編修照片，它包含了照片編修常用的應用程式：Lightroom、LightroomClassic、Photoshop電腦版本與iPad的版本。

還包含了20GB的雲端空間，我們隨時都可以分享照片，也可以在不同裝置上同步照片來編修。

Lightroom與Photoshop經過長期的發展，具備許多完善的功能，現在更是導入了AI運算技術，大幅降低了使用難度，在這強調個人風格與影像品質的數位時代來說，不只是專業攝影師能使用，一般的IG分享、部落格撰文，都能提升自身經營的影像質感。

目前Adobe也針對「攝影計畫」服務推出限時八折的優惠，新用戶訂閱計劃，首年每月只要新台幣257元。

簡單上手、輕鬆負擔，是時候讓「攝影計畫」輕鬆提升你的照片質感了！Adobe「攝影計畫」：優惠訂閱方案 猜你喜歡Tags：Adobe攝影計畫教學攝影PhotographyLightroomphotoshop修圖優惠方案照片修圖軟體More...成為會員，在關鍵評論網暢所欲言成為會員成為會員推翻墮胎權恐產生骨牌效應？美大法官：最高法院應「重新考慮」保障同性婚姻、避孕的判決先例1則觀點泰國大麻合法化改變了什麼？民眾買賣不再遮遮掩掩，還自蓋「開心農場」收入多元化1則觀點【淺談初音未來】為什麼你應該花點時間，認識這位綠色雙馬尾的虛擬歌姬？1則觀點香港地標「珍寶海鮮舫」被拖離，港人不捨送別：「一個時代的終結」1則觀點連續兩週的國際羽球賽事掀起印尼「國球熱」，也為雅加達迎來新冠疫情後最熱鬧的景象1則觀點校長畢業有感：「校長致詞」是種必要之惡，所以我訂下五個盡量不落俗套的自我要求1則觀點魏晉風雲：隱藏在「周處除三害」神話背後的政治意涵1則觀點Google工程師聲稱聊天機器人LaMDA「擁有知覺」，公布完整對話紀錄：「其實我非常害怕被關掉」1則觀點游錫堃談俄烏戰爭啟示：台灣已有「雲峰飛彈」可打到北京，人民應展現防衛意志1則觀點是促轉會公信力不足，還是社會沒共識？——寧靜革命的台灣，轉型正義之艱難1則觀點