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加上物聯網的加持以及科技環境的進步，更替線上影音拓展出一條康莊大道。

因此許多業者紛紛投身加入線上影音行列;其中，線上影音分享平台由於結合社群及影音的特性，更讓閱聽人能在觀看之餘還與他人分享討論。

因此，本研究希望藉由探究不同線上影音分享平台的區位與競爭情形，提供既有業者或是新進業者，甚至是整個線上影音產業目前的產業運作模式，與閱聽人市場競爭態勢。

本研究從閱聽人資源角度出發，採用Dimmick(1993)自組織生態學中區位概念發展而出的區位理論，並利用其中的區位寬度、區位重疊度與區位優勢為分析工具，來探討目前台灣三大最具討論度的線上影音分享平台-YouTube、Dailymotion及愛奇藝的發展利基與競爭優勢。

除此之外，本研究亦納入不同人口變項，進一步比較三平台之間的區位情形，希冀更全面了解不同業者間的的區位市場為何。

本研究主要採取網路問卷調查法，針對同時擁有三個平台一次使用經驗的閱聽人作為調查對象，然在閱聽人滿足獲得部分還加入深度訪談以結合理論與實務的緊密性，作為問卷題項的設計。

正式問卷於2016年6月初上線，總計回收813份問卷，有效回收率為74%。

從閱聽人對三線上影音分享平台的滿足獲得因素分析發現，YouTube、Dailymotion及愛奇藝所使用的閱聽人資源包含「個人情感相關面向」、「平台體驗相關面向」、「社群互動相關面向」、「平台設計相關面向」與「平台經營相關面向」。

至於不同閱聽人特性則依性別(男/女)、職業(學生/非學生)、使用頻率(高頻/低頻)與觀看程度(低度/中度/重度)進行區位分析。

綜合本研究結果，發現無論是整體或是不同特質閱聽人，皆以YouTube為通才，Dailymotion居中，愛奇藝為專才者。

然YouTube與Dailymotion在個人情感與平台經營相關面向區位寬度數值相近，因此兩者在此兩面向上區位重疊度競爭較激烈，且在平台經營相關面向上不分軒輊。

至於愛奇藝整體而言區位優勢分數皆最低，因此和YouTube的競爭最合緩;但與同是新進業者的Dailymotion在「平台體驗相關面向」、「社群互動相關面向」與「平台設計相關面向」都是高度競爭。

不過三平台各自仍有其優勢而吸引不同閱聽人，故本研究也進一步根據平台各自特點給予未來市場發展建議，最後也針對學術及實務上提出相關建議。

Peopleareincreasinglyviewing,providing,sharingandrecommendingvideocontentontheInternet.Therefore,thebasicaimofthisresearchistofindconsumersatisfactionononlinevideoplatform.Applyingthenichetheoryanddemographics,thisstudyexaminesthenicheof3popularonlineuser-sharedvideowebsite-YouTube,DailymotionandiQiyiinprovidinggeneralgratifications.ThisstudyconductedanonlinesurveytoexaminethelevelofperceivedgratificationprovidedbyYoTube,DailymotionandiQiyi.Thedatashowedfive-factorsolutionsforthethreeplatforms.Thefactoroneiscalledindividualaffection.Thefactortwoiscalledplatformexperience.Thefactorthreeiscalledcommunityinteraction.Thefactorfouriscalledplatformdesign.Thefactorfiveiscalledoperationplatform.ResultsindicatedthatYouTubeischaracterizedbyabroadniche.iQiyiischaracterizedbyanarrowniche.DailymotionhadsubstantialnicheoverlapwithiQiyi,whichmeansadegreeofsubstitutabilitybetweenthem.TheleastoverlapwasYouTubeandiQiyibecauseYouTubeperformedbestoncompetitivesuperioritywhileiQiyiwasthepoorest.ThehierarchythatemergedindicatedthatYouTubewassuperiortoDailymotion,whichwassuperiortoiQiyi.Finally,displacementtestindicatedthatDailymotionuseddisplacediQiyibutnotYouTubeusedonresourceofoperationplatformdimension.Implicationsanddirectionsforfutureresearcharediscussed. 第一章緒論........................................................................................................................1第一節研究動機...............................................................................................................1第二節研究背景...............................................................................................................3一、線上影音分享平台的發展.........................................................................................3二、線上影音分享平台現況.............................................................................................4三、各線上影音分享平台現況.........................................................................................5第三節研究問題與研究目的...........................................................................................8一、研究問題.....................................................................................................................8二、研究目的.....................................................................................................................8第二章文獻探討................................................................................................................9第一節線上影音分享平台之服務與產業特性...............................................................9一、Web2.0特性...............................................................................................................9二、線上影音產業特性...................................................................................................14三、線上影音分享平台服務特性與定義.......................................................................19四、小結...........................................................................................................................26第二節生態學與區位理論.............................................................................................26一、生態學定義與應用...................................................................................................26二、區位理論...................................................................................................................28三、區位理論相關研究...................................................................................................39第三節不同線上影音分享平台之區位分析.................................................................42一、線上影音服務之相關區位研究...............................................................................42二、線上影音分享平台之相關區位研究.......................................................................46三、線上影音分享平台之區位分析...............................................................................51四、小結...........................................................................................................................57第三章研究方法....................................................................................................................59第一節研究設計.............................................................................................................59一、資料蒐集方法...........................................................................................................59二、研究對象...................................................................................................................60第二節問卷設計.............................................................................................................61一、深度訪談的執行.......................................................................................................61二、問卷設計...................................................................................................................67三、問卷前測與題項修改...............................................................................................71第三節問卷執行.............................................................................................................73一、正式問卷施測...........................................................................................................73二、問卷回收與篩選原則...............................................................................................75三、研究統計分析方法...................................................................................................76第四章資料分析..................................................................................................................78第一節樣本描述性分析.................................................................................................78一、受訪者人口特徵描述...............................................................................................78二、受訪者使用線上影音分享平台的經驗分析...........................................................81三、受訪者對YouTube、Dailymotion與愛奇藝的滿足獲得分析..............................87四、受訪者對三個線上影音分享平台之滿意度及重要性分析...................................89五、小結...........................................................................................................................89第二節由區位理論分析線上影音分享平台之競爭情形.............................................90ㄧ、閱聽人滿足資源面向的因素分析...........................................................................90二、資源面向的描述.......................................................................................................92三、YouTube、Dailymotion與愛奇藝實際依賴之閱聽人資源...................................94四、由區位理論分析三個線上影音分享平台之競爭...................................................95五、區位寬度、區位重疊度和區位優勢之整體分析.................................................105六、小結.........................................................................................................................107第三節三個線上影音分享平台在不同特性閱聽人之區位分析...............................108一、由區位理論分析三線上影音分享平台在不同人口變項間之競爭.....................108二、由區位理論分析三線上影音分享平台在不同使用模式間之競爭.....................127三、整體分析.................................................................................................................148第五章結論與建議...............................................................................................................150第一節研究發現...........................................................................................................150第二節研究討論與建議...............................................................................................160一、區位理論面向之探討.............................................................................................160二、從產製端給三線上影音分享平台業者之思考建議.............................................162三、從接收端給三線上影音分享平台業者之思考建議.............................................166第三節研究限制與未來研究建議...............................................................................167一、研究限制.................................................................................................................168二、未來研究建議.........................................................................................................169參考文獻............................................................................................................................171中英文網路資料............................................................................................................171中文文獻........................................................................................................................179英文文獻........................................................................................................................189附錄..................................................................................................................................200附錄一訪談大綱............................................................................................................200附錄二正式問卷..........................................................................................................201 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國立交通大學碩士論文。

陳碧祥(2011)。

以網路為研究媒介之研究倫理問題新挑戰:85-97學年度教育類論文之分析研究。

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陳奕方(2014)。

以消費者的資源角度分析新舊通訊科技的區位競爭。

國立中正大學碩士論文。

陳灯能(2004)。

知識生態理論的建構與實證。

國立中山大學碩士論文。

陳玫蓁(2007)。

由長尾理論觀點探討數位內容通路業者的經營方向。

國立中央大學碩士論文。

陳靖旻(2008)。

影響虛擬社群成員知識分享因素之探討—社會資本理論觀點。

國立中央大學碩士論文。

陳啟榮(2011)。

淺談調查研究法。

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陳韻如(2011)。

廣告影片置入應用於YouTube平台的廣告效果之研究。

大葉大學碩士論文。

翁于珣(2009)。

網路電視導入一對一行銷模式之研究—以中華電信MOD為例。

淡江大學碩士論文。

翁秀琪(2011)。

什麼是「蜜迪亞」?重新思考媒體/媒介研究。

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翁晨語、黃惠萍(2016)。

以延伸整合型科技接受模式和數位生活型態探討LINETV的使用行為。

論文發表於中正大學舉辦之「2016中華傳播學會年會」，中正大學。

張藝馨(2013)。

國小學生實施網路化教學評鑑與教師自評比較之研究—以台灣閩南語課程為例。

中華大學碩士論文。

張晶雅(2012)。

網路電視收看之動機及滿意度研究—以電視新聞節目及新聞為限。

樹德科技大學碩士論文。

張原誠(2012)。

虛擬社群意識與社群忠誠度對持續使用行為及推薦傾向影響之研究—以Facebook為例。

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張逸如(2008)。

生活型態與網路電視使用意願之研究。

銘傳大學碩士論文。

張意曼、陳柏宏(2003)。

從區位理論的觀點探討電子報與傳統報紙在內容上的異同:以中時報系之電子報與報紙為例。

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張錦梅(2008)。

影響使用者利用YouTube分享影片因素之研究。

國立交通大學碩士論文。

張麗萍(2010)。

Web2.0價值共創的商業模式之研究。

國立政治大學碩士論文。

張舒斐(2016)。

新媒體內容產製之研究:以中國大陸視頻網站為例。

論文發表於中正大學舉辦之「2016中華傳播學會年會」，中正大學。

康力平(2012)。

線上影音閱聽人投入與擴散閱聽人特徵關聯性因素之初探。

世新大學碩士論文。

梁朝雲、陳佳珩、許育齡(2008)。

中文維基百科管理員參與動機與工作型態之研究。

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梁文耀、林玉菁、李冠賢(2008)。

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媒介是條魚—理解媒介生態學。

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104年持有手機民眾數位機會調查報告。

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組織生態學理論述評。

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公共政策與(新)媒介財政。

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單香萍(2010)。

第三代行動電話新進業者定價策略網內互打免費個案之研究。

國立政治大學碩士論文。

詹子君(2015)。

從區位理論探討線上新聞平台—Yahoo!奇摩、Facebook與LINE之間的情形。

國立交通大學碩士論文。

詹佳琪(2001)。

虛擬社群成員滿意度及其相關因素之研究。

國立高雄第一科技大學碩士論文。

葉志良(2015)。

我國線上影音內容管制的再塑造:從OTT的發展談起。

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葉乃靜(2016)。

大學生觀看線上影音節目之隨興休閒資訊行為研究。

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葉英斌、葛正雲(2004)。

點對點音樂網站消費者行為與經營模式分析。

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影音網站服務品質與滿意度之研究—以YouTube及無名小站為例。

中國文化大學碩士論文。

楊佩樺(2008)。

網路影音分享平台之使用行為調查研究。

台灣師範大學碩士論文。

楊文華、梁朝雲、周文修(2008)。

台灣行動電視服務的關鍵成功因素與其發展策略。

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新電信服務的競爭優勢。

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面向Web3.0的分眾分類研究。

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我們印刷媒介媒介生態與行政管理政策初探。

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鄭貴月(2008)。

從「區位理論」探討傳統電波廣播、線上播音與隨選播音之競爭情形—由節目內容資源角度分析之。

國立交通大學碩士論文。

鄭弘毅(2010)。

網路電視使用者沉浸體驗因素之研究。

國立臺灣科技大學碩士論文。

劉柏立、陳清河、許文宜、王怡惠、李淑華、許千惠(2015)。

新興媒體內容治理架構之探討。

台灣經濟研究院。

劉昀峰(2012)。

電影院、電視頻道與線上收看平台作為動畫電影觀賞管道之區位分析—閱聽人資源角度之探討。

國立中正大學碩士論文。

劉建宏(2009)。

慈善組織區位決策與網路效果。

國立政治大學碩士論文。

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點對點檔案分享軟體使用行為之研究。

國立中山大學碩士論文。

劉仲矩、許雅筑(2013)。

數位影音網站價值衡量指標重要性與性別差異之研究。

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蔡幸如(2007)。

網路影音分享網站使用者滿意度之研究。

台灣師範大學碩士論文。

蔡坤哲(2007)。

台灣寬頻影音匯聚網站之核心資源與競爭態勢分析。

國立政治大學碩士論文。

蔡雨軒(2008)。

數位影音加值效果之研究—以戲劇類型影音為例。

國立政治大學碩士論文。

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台灣廣告音樂拼圖:深度訪談十位廣告音樂人。

國立政治大學碩士論文。

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數位內容整合廠商之經營管理研究以數位內容加值服務產業為例。

國立政治大學碩士論文。

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網路電視使用動機、行為與滿意度之關聯性研究。

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互動電視申辦動機之研究—以中華電信MOD為例。

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影響台北地區大學生使用影音部落格之因素。

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網路資訊搜尋之信任度對消費意願的影響—以民宿為例。

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社群網站之關係品質、資訊分享意願與購買意願對忠誠度影響之研究—以Mobile01為例。

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生活型態、生產性消費者與整合型科技接受程度—以台灣參與YouTube網站為例。

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環境識覺之問卷實施方法研究。

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有影無隱?影音傳播隱私管理測量研究:以影音社交網站YouTube為例。

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台灣電視節目興衰的歷史邏輯:媒介生態學初探。

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探討線上付費型影音平台、電影院與電影頻道之競爭關係。

論文發表於國立台灣藝術大學舉辦之「2009飆心立藝:應用媒體藝術暨文化創意學術研討會」，國立台灣藝術大學。

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點對點環境下使用者分享行為之研究。

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有線電視MSO發展數位化之關鍵成功因素:以中嘉網路的資源整合運用為例。

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影音網站服務品質與滿意度之研究—以YouTube及無名小站為例。

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網路群眾外包對共同創造價值塑造之探討。

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  1. YouTube用戶生成的內容對購買意向和分享意願的影響 2. 線上影音串流平台Netflix之閱聽人收視行為分析兼論與Youtube之差異 3. Youtube病毒行銷不病毒行銷不?探討Youtube平台上影響口碑宣傳與品牌偏好平台上影響口碑宣傳與品牌偏好因素研究 4. 影音網路素人操作使用者自創內容之經營模式研究－以YouTube為例 5. YouTube使用因素與使用者行為之研究 6. 影響使用者使用數位音樂平台因素之研究-以iTunes、KKBOX、YouTube為例 7. 影音分享網站使用行為研究－以YouTube為例 8. 消費者對於線上影音的廣告態度：以YouTube為平台的實證研究 9. 境外OTT網路影視服務平台之內容產製策略分析：以愛奇藝台灣站為例 10. MyYouTube：根據影片的評論者與使用者的喜好推薦YouTube影片 11. 新媒體，新愉悅：以媒體愉悅理論探索YouTube素人創作者自製微電影行為 12. 影音平台在台灣發展挑戰研究─以LINETV為例 13. YouTube之運動行銷研究-以世大運為例 14. 從「價值主張」探討OTTTV小資女會員付費的發展與策略:以愛奇藝、KKTV為例 15. 電視、網路影音及行動影音平台做為電視劇觀看管道之競爭區位分析     簡易查詢 | 進階查詢 | 熱門排行 | 我的研究室