品牌經營指南！四步驟管理出成功的品牌- 格博品牌行銷顧問

什麼是品牌經營(Brand Management)？ ... 品牌經營是所有行銷活動成功的基礎。

品牌不僅僅是簡單的產品或視覺標誌，而是由許多有形和無形的元素組合而成，舉例來說，你與客戶 ... 部落格行銷大數據品牌塑造數位行銷設計企業識別設計科技區塊鏈人工智慧機器學習擴增實境虛擬實境品牌顧問品牌行銷品牌發展關於格博加入格博格博團隊服務項目品牌發展行銷規劃設計服務影片製作市場分析培訓課程影像作品成功案例CHIMEI-CNSENRUN-CNSIEMENS-CNADVANTECH-CNLEADER-CNVolkswagen-CNTAYA-CNCNC-CNAudi-CNCathayUnitedBank-CNDeutscheBank-CNCitibank-CNFEIB-CNDigitalRiver-CNPAREXEL-CNBAYER-CNJHL-CNDENRACLE-CNASML-CNWaferworks-CNLAM-CNAT&S-CNYCS-CNASUS-CNMicrosoft-CNHEC-CNNESO-CNMEEMO-CNITRI-CNTAITRA-CNNTU-CNNCCU-CNAGILEX-CNMercedes-Benz-CNChinaDevelopmentIndustrialBank-CNBristol-MyersSquibb-CNSunPath-CNJ5create-CNAUDELA-CNJICTS-CNFFG-CNJWOPTICAL-CNEVISION-CNHOMEPAL-CNGermanTradeOffice-CNHartford-CNChinaAirline-CNChangGungMemorialHospital-CNPLANSEE-CNWistron-CNRedBull-CNMINISTRYOFFOREIGNAFFAIRS-CNROCKERSCIENTIFIC-CNIntel-CNTRIOCEAN-CNCHINESECULTUREUNIVERSITY-CNDELTA-CNGREINERBIO-ONE-CNHOLLYHASTIE-CNMingChuanUniversity-cnHCMEDI-cnBEDDINGWORLD-CNFuJenCatholicUniversity-CNDAPHNE-CNNationalIlanUniversity-CNCITICTELECOM-CNKINGARTDOORS-CNCONCILOFINDEGENIOUSPEOPLS-CNSEYI-CNCoretronic-CNOOMPH!-CNCINCOZE-CNABLEREX-CNLITEON-CNADA'SSOAP-CNIBM-CNJORJINTECHNOLOGIES-CNKOR-CNBENQ-CNEDIMAX-CNATP-CNHotpotrestaurant-CNTOTBiopharm-CNAFC-CNYens-CNKYMCO-CNEnviacon-CNCarota-CNApera-CNChemmit-CNCasestudy-IEAT-CNBionime-CNFUNN-CNAPEX-CNKandH-CNYesHealth-CNEROWA-CNDURABOOK-CNHowJobs-CNPotecto-CNCasestudy-Acute-CNT-Global-CNIOG-CNMEMYDO-CNBabecare-CNTHN-CN聯絡我們 EN 中文 品牌經營指南！四步驟管理出成功的品牌 什麼是品牌經營(BrandManagement)？品牌經營是所有行銷活動成功的基礎。

品牌不僅僅是簡單的產品或視覺標誌，而是由許多有形和無形的元素組合而成，舉例來說，你與客戶之間的關係就屬於無形的品牌元素。

成功的品牌經營可以為企業帶來附加價值、獲得更高的利潤、轉換率和品牌忠誠度，是讓品牌維持競爭優勢不可缺少的條件。

那麼品牌經營的關鍵是什麼呢？答案是一致性和持久性。

品牌經營應該是一個持續性的過程，需要長時間的培養和投入。

  經營品牌的重要性在於，品牌是對公司本身的長期投資，妥善經營品牌，能夠為公司鞏固更強健的基礎。

或許你會認為僅有B2C企業需要品牌經營，以下的影片中將會告訴你，為什麼B2B企業同樣需要品牌經營。

趕快來看看吧！     接下來這四大步驟，我們將告訴你如何做好品牌經營！不論是進入新的市場或重新定位，只要有好的品牌經營，品牌依然能保持競爭優勢，客戶也會因為你的品牌而選擇你，而不是競爭對手。

品牌經營的四大步驟1.確立品牌定位和價值 首先，第一步應該先清楚了解品牌的價值以及在市場上定位，進而創造品牌獨特的銷售主張(USP,UniqueSellingPoint)。

你可以藉由各種工具協助品牌建立「獨特的銷售主張」，打造和競爭對手有所區隔的、且符合客戶需求的品牌，將品牌優勢最大化，創造獨一無二的價值。

  2.制定和貫徹品牌行銷策略 行銷策略的制定和實踐對於品牌打入市場至關重要。

這一步包括設計品牌元素，例如標誌、符號、包裝、標語等，並利用這些元素制定行銷活動的策略。

這些行銷活動將會有助於品牌傳遞強而有力、有凝聚力的訊息，並提升品牌的知名度。

  3.衡量和監測績效 接下來，品牌應該著手衡量行銷活動的績效，這不代表只專注在表面上的績效數字，而應該深入了解活動的實際影響和效益，如何影響品牌權益和價值鏈。

衡量績效這個步驟十分重要，品牌可以藉此評估先前的定位和行銷策略的制定如何影響結果，進一步優化自己的行銷策略，維持客戶的品牌忠誠度和吸引到新客戶。

  4.品牌維繫 品牌管理的最後一個步驟是品牌資產的維繫和成長，這時候品牌需要一個完整的策略架構，品牌內化就是其中一個例子，讓員工們都能了解並認同品牌的未來藍圖，為未來行銷活動打造成功的基石。

這個策略系統，不僅僅可以維持先前建立的品牌權益和客戶信任度，還可以作為未來的新產品和服務上線的指南。

品牌經營重要用語品牌資產管理品牌資產管理品牌資產管理指的是管理有形的品牌因素，舉凡客戶看得到、能感受、被記住的部分都是資產管理的一環。

記得在管理品牌資產時，要和行銷策略保持一致。

品牌知名度品牌知名度大眾和客戶對於品牌的熟悉度，還有品牌在市場上的存在優勢有多搶眼。

品牌識別度品牌識別度在客戶看不到品牌名稱的情況下，能夠透過其他的品牌因素如標誌、標語、包裝等，被認出和識別的程度。

品牌權益品牌權益根據客戶過往的經驗和對產品和服務聯想，所形成的品牌價值認知。

品牌忠誠度品牌識別度當客戶持續購買和接觸你的品牌，他們就是這個品牌的擁護者，而且他們會透過口耳相傳來幫品牌行銷。

品牌聲譽品牌聲譽品牌聲譽往往是別人對這個品牌的第一印象，是客戶、大眾對於這個品牌地位、特徵和品質的認知。

品牌經營成功案例透過品牌經營進入新市場 HowJobs是一個為台灣中南部的勞資雙方特別成立的求職平台。

有鑑於人力資源平台所提供之職缺多集中於北部，創辦人決定為南部的勞資雙方建立有效、方便的打工平台，並提供教育訓練與移工仲介，打造完整健康的打工體系。

  HowJobs與格博合作，策劃整體品牌策略與打造品牌視覺形象，以提升用戶對HowJobs的關注與信任感。

透過品牌重塑實踐品牌經營 在格博，我們不僅協助品牌成功打入市場，更協助品牌重新打造形象和定位，使其成為更好的品牌。

Spirit是岱宇國際下的健身品牌，在市場上雖然已經十分成熟，但Spirit缺乏的是能夠連接終端用戶的企業視覺識別及品牌識別系統。

  經過格博的協助下，岱宇國際成功升級Spirit的企業視覺識別，將系統變得更緊密確實，翻轉了Spirit的視覺形象，使其成為一個具有生活方式的品牌，現在可以真實地和終端使用者聯繫起來。

透過品牌內化維持品牌權益 品牌經營是招聘過程中的一個重要的影響因素，擁有良好的品牌聲譽可以吸引更多的潛在人才應徵。

緯創軟體(WistronITS)是亞洲專業的資訊服務及軟體外包服務的領導廠商，為了充分表現出品牌價值，格博為緯創軟體拍攝了一支企業形象影片，以「ThePartnerYouCanTrust」為主題，傳達出緯創軟體以不懈的精神在資訊領域耕耘著，持續創新，滿足人們與各行各業的需求，致力成為客戶最值得信賴的夥伴，帶領人類開創新未來。

影片成功傳達緯創軟體的以人為本、以客為尊的使命，並呈現緯創軟體擁有最專業與多元的人才。

  使觀看者對緯創軟體致力於改善人類生活、讓世界變的更便利與美好的經驗理念，以及成為最信賴的合作夥伴的目標，產生認同感，給予信任。

品牌經營的常見問題為什麼品牌經營如此重要？ 品牌經營的重要性在於，它是品牌願景和未來發展的指南。

在管理品牌的過程中，任何和品牌互動的人，不管是員工還是客戶，都和品牌建立了影響力深遠的關係，使品牌能夠不斷適應成長和創新；就算隨著時間的增長、面對市場急遽的變化，品牌也不容易被影響，外部和內部的利益相關者依然能接收品牌希望傳達的訊息。

品牌經營的優勢和效益是什麼？ 強化品牌聯想、強調品牌的差異化，為客戶創造沈浸式的品牌體驗。

增加客戶對於品牌的認知價值，以提高客戶忠誠度和品牌銷售能力。

為員工提供一個更好的方向去實現公司的目標。

讓公司的目標與策略規劃方向保持一致，使利益相關者接收到一致的資訊 品牌經營過程需要多少時間？ 品牌經營是一個持續性的過程，經過不斷地評估和監測，最終發想出以結果為導向的策略。

一旦策略被成功運用在企業架構中，它將長期維繫並提高品牌價值。

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