2020全球品牌價值前500大,汽車品牌M-Benz再次領先
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2020全球品牌價值前500大,汽車品牌M-Benz再次領先,Ferrari品牌力持續全球第1 · 陳沛承Porsche · 劉懿烝Nissan · 許惠琪Toyota · 黃麟翔Nissan.
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2020全球品牌價值前500大,汽車品牌M-Benz再次領先,Ferrari品牌力持續全球第1
林柏攸撰文
攝影
170,577
英國品牌行銷顧問公司BrandFinance在2020年1月底時,公布了品牌價值全球前500大的成績,全球總計僅22個汽車品牌入列全球前500大,包含歐洲品牌9個、日系品牌則有7個,美系品牌則有4個,歐系品牌以德系豪華品牌Mercedes-Benz為首,全球排名第11名,排名較2019年上升2個順位,也成功地再次領先Toyota在汽車品牌中掄元。
另一個值得注意的,是源自義大利的紅鬃烈馬Ferrari,雖然在全球前500大品牌中僅列在206名的名次,但在品牌力(BrandStrength)部分卻是蟬聯全球第一,該項排名榜次中的第2名,則是迪士尼Disney。
2020年汽車品牌價值排名
品牌
2020排名
2019排名
品牌價值(億美元)
年度漲跌幅度
Mercedes-Benz
11
13
↑
650.41
7.8%
Toyota
15
17
↑
580.76
11.1%
Volkswagen
25
27
↑
448.97
7.6%
BMW
30
29
↓
404.83
0.0%
MitsubishiGroup
35
57
↑
376.52
42.8%
Porsche
41
47
↑
339.11
15.6%
Honda
45
60
↑
331.02
28.6%
HyundaiGroup
82
82
─
201.48
-2.8%
Ford
94
92
↓
185.15
-1.4%
Nissan
97
93
↓
179.16
-4.5%
Audi
88
105
↑
未提供
未提供
Volvo
123
106
↓
未提供
未提供
Chevrolet
131
133
↑
未提供
未提供
Tesla
147
264
↑
未提供
未提供
Renault
159
169
↑
未提供
未提供
Lexus
200
190
↓
未提供
未提供
Ferrari
206
220
↑
未提供
未提供
Subaru
217
253
↑
未提供
未提供
LandRover
259
202
↓
未提供
未提供
MahinidraGorup
361
396
↑
未提供
未提供
Suzuki
383
408
↑
未提供
未提供
Buick
455
375
↓
未提供
未提供
BrandFinance所公布的資料中,共計會有全球品牌價值統計與金額,排名的升降、以及品牌價值的評等,在BrandFinance所公布的全球前500大品牌報告中,Mercedes-Benz以650.41億美元的成績,不僅較2019年成長了7.8%,品牌評等則維持在AAA-的成績;名次同樣也較2019年成長,從第13名提升至第11名。
Mercedes-Benz在全球前500大品牌中,獲得第11名的排名,也是汽車品牌中的第一名,其2020年的品牌價值為650.41億美元。
Toyota在全球總市場的排名為第15名,乃是汽車品牌中的亞軍,品牌價值為580.76億美元,較2019年成長了11.1%,而排名也是提升了兩個位置,至於汽車品牌第3名的則是Volkswagen,其2020年全球排名為25名,品牌價值則為448.97億美元。
與Mercedes-Benz同屬德系豪華成員的BMW,2020年排名則小幅下滑一名,從2019年的29名來到第30名,品牌價值則是維持與2019年相同的404.83億美元。
該份報告也針對全球各大區域,成長最快速的品牌做介紹,亞洲地區成長最快速的乃是Mitsubishi集團,而美洲地區則是Tesla獲得大幅成長。
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在該份報告中也特別提到,2020年排名上升22名,來到第35名的Mitsubishi集團,乃是亞洲地區成長幅度最大的品牌,品牌價值來到376.52億美元,成長幅度高達42.8%,品牌價值的大幅提升,除了與三菱集團在自動駕駛科技上的優勢,其攜手日本中部電力公司,收購荷蘭Eneco能源公司年,同樣也是有助於品牌價值提升的優勢所在。
在品牌力的部分,則是由Ferrari持續拔得頭籌,在該份報告中,共計統計有全球品牌力前10名者,在Ferrari之後的品牌則為Disney。
除了品牌價值之外,BrandFinance也分析了品牌力(BrandStrength)的成績,結果仍舊是由義大利超跑品牌Ferrari領先群雄,在全球前500大品牌價值中,Ferrari以進步14名的品牌價值,來到第206名的階段,在汽車品牌中的排名也不算太前面,但紅鬃烈馬的品牌印象相當深刻,這也是Ferrarti能成為最具代表性、且最為經典、最為人知之品牌魅力。
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范文俊Hyundai
南陽實業北投展示中心
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