今年雙12冷冷清清優惠少+購物節過多成主因| ETtoday大陸新聞

年底最後一場購物節雙12昨日落幕，曾經和雙11旗鼓相當的雙12今年表現並不亮眼，兩者對比起來，雙12滿減力度弱，而且最吸引消費者的五折優惠也沒有了。

回首頁 facebook LINE Twitter wechat微信 複製連結 　 | 手機版 | APP | 歷史活動 | 歷史專題| 會員中心 | 家外媒體 　 FB YouTube IG RSS weibo 搜尋 ETtoday新聞雲 > 大陸 2018年12月13日22:02 大陸 大陸焦點 特派現場 ▲淘寶手機APP雙12活動。

（圖／中新經緯） 大陸中心／綜合報導 年底最後一場購物節雙12昨日落幕，曾經和雙11旗鼓相當的它今年表現並不亮眼，兩者對比起來，雙12滿減力度弱，而且最吸引消費者的五折優惠也沒有了。

此外，在黑五、京東618大促等各大購物節擠壓下，電商銷售額增速明顯放慢，已經快要觸及「天花板」。

根據《江蘇新聞》報導，從2014年開始，雙12購物節就一直延續線上線下同步活動的傳統，連續多年聯合商家展開「隨機立減最高優惠五折」的活動，也不斷用買空超市連夜營業等新聞造勢。

但今年的雙12和雙11相比，線上的每300元減30元比雙十一的每40元減50元力度變小，最受歡迎的的立減優惠最高五折也沒了，變成了幾塊錢幾毛錢的紅包。

儘管有餓了麼、天貓超市等新面孔加入，阿里巴巴聲稱，參與商家超過200萬較去年翻倍，但優惠幅度減少是事實。

阿里巴巴13日以不方便採訪為由，拒絕回答優惠力度減小的原因，此外，他們去年也沒有公佈雙12線上銷售資料，與雙11的大張旗鼓形成鮮明對比。

從螞蟻金服處瞭解到，作為歷年雙12的組織推廣部門，口碑已經從螞蟻金服劃歸阿里集團管理，這直接造成雙11和雙12都由他們操辦，造成左右互搏的局面。

集團為雙11做足準備後，留給雙12的發力空間自然不大。

過去，電商造節一度是促銷的有效方式，阿里集團造出雙11、雙12兩個購物節，京東造出618年中大促，蘇寧也有818購物節，而今年儘管電商銷售額還在增長，但是增速明顯放慢，各大購物節相互擠壓，其「套路」為人熟知後，也成了常規手段。

東南大學經濟管理學院副院長周勤表示，由於電商銷售額已經快要觸及天花板，未來想拉動銷售，商家們必須跟上消費升級的節奏，單純製造購物節，恐怕很難催生出新的銷量增長點。

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