小業務也能寫出好的企劃書｜教學

讓企劃書更好的元素. ➤一頁式範例. 一、擬定四方向：OGSM法. 是指四個擬定企劃的大方向，能有助於企劃人員釐清自己的企劃概念，使其更符合公司所需。

關閉廣告 KiCee's♥開心時刻 跳到主文 開心吃喝玩樂♫合作邀約請至粉專洽詢：https://www.facebook.com/0528flora 部落格全站分類：生活綜合 相簿 部落格 留言 名片 Nov15Thu201812:22 小業務也能寫出好的企劃書｜教學 職場上，在工作過程，常會接到主管傳達給您，就將你剛所說的構想寫個案子，當您面對這項使命時，從未有企劃撰寫經驗的您，可能會陷入五里霧中，到底該如何從何處著手，難道只要將步驟一、二、三說清楚就可以嗎？還是訴求這個案子將帶來多少益處？或者說明為本案執行過程必須投入的資源、人力與經費？還有最大的難題就是——花許多時間絞盡腦汁寫出的企劃書，卻被丟在一旁，許多精彩的洞見與策略都無法被人看見。

考慮到決策者的立場，因為沒有時間仔細看完厚厚一本企劃書，所以「一頁企劃書」變得越來越常見，決策者能夠在有限的時間內了解這份企劃的具體目標與執行方向，行銷人員則能夠透過製作一頁企劃書的過程中，重新檢視自己的想法，言簡意賅的呈現在一張紙上。

以下將提供四個步驟，讓你在撰寫一頁企劃書時，能對自己的提案去蕪存菁，使決策者快速抓到重點。

目錄 一、擬定四方向：OGSM法 二、挑選正確的關鍵績效指標與思考發展指標 三、擬定企劃書：基本核心與要點 四、製作清晰易懂的架構圖 　➤決策者認可的企劃 　➤企劃的總類 　➤讓企劃書更好的元素 　➤一頁式範例    一、擬定四方向：OGSM法 是指四個擬定企劃的大方向，能有助於企劃人員釐清自己的企劃概念，使其更符合公司所需。

Objective （目的） Goal （目標） Strategy （策略） Measurement （檢核） 指的是公司的大方向，在這個領域中想達成什麼樣的成就，或創造什麼樣的改變，像是文章中的「主旨」，在企劃中要讓每一步都緊扣著目的，為了達成這個目的而努力，通常時間設定是一到三年內達成的成就。

相較於目的，目標是更加具體、明確的量化指標，需要遵從SMART原則：明確、可衡量、可實現、（和其他目標的）相關性、具有時效，通常會用實際的數字來撰寫目標，能讓決策者一看就了解這份企劃要做什麼。

策略則是比較偏執行面的規劃，具體說明為了達到上述的目標，該透過什麼方式達成，通常包括所用的工具、核心事務等等。

確保企劃是否如期進行的必要步驟，將策略內容再細分成實際行動，並告知如何在執行過程中，隨時檢討企劃是否有如預期。

  二、挑選正確的關鍵績效指標（KPI） 對於決策者而言，最重要的就是看到企劃的KPI，以及行銷人員如何定義「企劃執行成功」，若只是提供模糊的大方向恐怕無法讓他們信服，也會使下層的員工困惑、不知道該如何執行，因此設定正確的KPI不僅可以讓各部門中的主管有明確的責任分配，基層工作人員的績效也能夠確實被量化。

➤企劃案思考發展步驟   三、擬定企劃案 ➤基本核心的「5W2H1E」 ●Why 透過企劃達成的目標，也就是為何要做這個企劃 ●What 策略內容，說明企劃案 ●Who 參與人員，執行團隊與負責人 ●When 企劃時間 ●Where 對象範圍，可以是目標族群、公司組織、營業據點等 ●How 達成目標的具體實施方式 ●Howmuch 實施的預算成本 ●Effect 預期效益   ➤企劃案的基本核心需掌握的要點   四、製作清晰易懂的架構圖 人是視覺性的動物，看到企劃的第一眼通常就會決定是否要繼續讀下去，不過請勿把重點放在華麗的平面設計上，也許美麗的外觀能吸引了決策者的目光，但是沒有考慮到閱讀的方便性和邏輯，最終也只是一張失敗的企劃案。

一頁企劃書首重的就是閱讀邏輯，需要考慮決策者應該先知道什麼、接下來該講什麼才有助於他們理解企劃內容，可以用流程圖的方式引導決策者進入你的企劃思維中。

而閱讀的方便性就要考慮到紙張的大小設定易讀的字級、使用的表格和圖表是否適合、有無使用顏色區分不同程度的重要性，如果企劃人員有進階的設計能力也可以使用Infographic（資訊圖表）的方式，直接用圖像說故事，讓整份企劃更升級。

    ➤如何做一份讓決策者認可的企劃   先看後讀溝通模式 僅有10%的企劃書能被全程閱讀，其餘90%的企劃書是採瀏覽方式。

因此，需要他人完整閱讀才能理解的企劃書將不再具有競爭力。

未來，企劃人必須練就「先看後讀」的寫作技巧，讓提案對象在瀏覽企劃書的關鍵前3分鐘，就能明確捕捉到重點。

整合企劃書的能力 企劃人不再是「撰寫者」而是「整合者」。

企劃力不僅是寫作力，更是企劃人的工作系統。

企劃者如果能夠擅用網路資訊，累積市場情報、企劃書範本、專業排版資料…等資料庫，就能整合出前所未有的高品質企劃書。

採視覺化方式呈現 視覺化是傳遞專業感的捷徑。

因此，一份具競爭力的企劃書應採70%文字+30%視覺化的方式呈現。

本課程針對企劃書封面設計、色彩計劃、圖表、圖解、表格等，說明兼具專業性、溝通性、設計感的製作技巧，讓以往陽春版的企劃書，進階為專業文件。

融入專業排版觀念 別讓辛苦完成的企劃書毀在失敗的呈現方式。

企劃人應致力創造無障礙的閱讀空間。

一份專業企劃書應該從「文書處理」進階為「專業排版」。

擁有專業的排版觀念，即使在不改變文字內容的情形下，也能提高企劃書成功率。

    ➤企劃案總類 ➤讓企劃書更好的元素Checklist □符合委託人要求的目標。

□以讀者（客戶、主管）角度思考。

□工作內容與流程符合企劃目標。

□整篇企劃在邏輯上連貫一致。

□確實載明誰負責哪些工作、成本多少、收益多少。

□企劃的基本元素都有說服力。

□提到的數字都有意義。

□善用流程圖、結構圖、表格，排版視覺動線清楚。

□簡短、不冗長。

□表達清楚易懂、有趣、獨特，有令人感動的要素。

➤一頁式(A4)企劃書範例 一、目標（Why） 本企劃案之目的為利用網路行銷方式，讓目標客群熟悉產品與購買管道。

目標客群：25～35歲的職場女性。

主要目的 1.認識產品並與「職場生活能量補給」形象連結   2.接觸產品（實體與虛擬）購買通路，進而成為會員   二、內容要點（What） 1. 據X市調公司「辦公桌祕密大調查」，「巧克力」是52％OL票選抽屜必備物，其中60％表示為忙碌時補充熱量與心情變好，顯示品牌有與「補充職場生活能量」形象連結的空間。

2. 杜拉拉為各大票選職場成功女性代表，啟用為代言人可引起目標客群注意。

3. 據Y雜誌調查，48％年輕OL平常沒時間逛街，但常接觸網路，因此以網路活動為主打重點，並藉此吸引參與者接觸Cheers巧克力實體店面，與成為會員。

  三、對象範圍（Where） 網路：網站、Facebook頁面、入口網站廣告 實體：Cheers全台25家分店   四、實施方式（How）： 2場記者會與4組活動 1.宣布代言人記者會。

代言人週記上線，持續6週共6篇 1/1～2/15 2.網站與Facebook專頁上線記者會。

網站測驗「你是哪種巧克力」；開始宣傳徵文票選活動　1/16～3/15 3.徵文票選「我的職場巧克力故事」　2/1～2/28 4.投票即可憑網頁紀錄，到全台分店領取價值100元巧克力；購物滿500元即成為折扣會員　2/1～3/15   五、實施期間（When） 2012/1/1～3/15   六、執行團隊（Who） 1.產品代言人杜拉拉（1/1～2/15） 2.外包網頁製作維護（1/16～3/15） 3.公司內部人員 　3.1專案管理者王經理（1/1～3/15） 　3.2網站企劃（1/1～1/15） 　3.3活動企劃（1/1～3/15）   七、所需經費（HowMuch） ■代言人酬勞80萬 ■宣傳活動費用10萬 ■網站SEO費用3萬 ■贈品成本2萬 ■網站建製與維護費用5萬   八、預期效益（Effect） 1.網站流量達到10萬人次 2.50％以上消費者認識產品特色 3.來店量提升20％、會員數增加5％、銷售量提升10％   ------------------------------------------------------------------------------------ 資料參考來源 1.職場軟實力篇：企劃案撰寫練功坊 2.一頁企劃書怎麼做？ 3.高效說服力的企劃案寫作技巧 4.好的企劃書一張A4就夠了！ 文章標籤 企劃書 步驟 範例 教學 全站熱搜 創作者介紹 棠心❁Flöra KiCee's♥開心時刻 棠心❁Flöra發表在痞客邦留言(0)人氣() E-mail轉寄 全站分類：職場甘苦個人分類：職場資訊上一篇：2018年就業服務法修正條文｜雇主注意事項 下一篇：初次體驗灰霧挑染｜網紅打卡髮廊 歷史上的今天 2018:初次體驗灰霧挑染｜網紅打卡髮廊 ▲top 留言列表 發表留言 HOT✤熱門文章 NEW✤最新文章 文章分類 Fun輕鬆(5) 台灣北部(1)台灣中部(0)台灣南部(0)台灣東部(0)國外旅行(0) Eat美味(8) 台灣小吃(1)吃到飽餐廳(1)歐式餐廳(0)美式餐點(0)日式料理(0)韓式料理(0)豈芯廚房(0)甜點下午茶(0) Buy時尚(4) 流行衣著(0)化妝品集(0)美髮資訊(2)美甲體驗(1) Play生活(6) 音樂影劇(1)職場資訊(1)心情日記(0)使用心得(1)議題討論(14)線上遊戲(2) 相關連結 FacebookYouTubeTwitter 回到頁首 回到主文 免費註冊 客服中心 痞客邦首頁 ©2003-2022PIXNET 關閉視窗 PIXNET Facebook Yahoo! Google MSN {{guestName}} (登出) 您尚未登入，將以訪客身份留言。

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