內容行銷關鍵7步！精彩案例全收錄！ | 自由國度

本篇會說明內容行銷的4大好處及顧客角度、關鍵7步策略規劃、5大經典行銷案例分析，包括綠藤生機、ikea、gopro......等精彩案例分析！ 跳至主要內容2019-07-12CelineWu36則留言文章最後更新於2020-06-07byCelineWu本篇會說明內容行銷的4大好處及顧客角度、關鍵7步驟策略規劃、5大經典行銷案例分析，包括綠藤生機、ikea、gopro……等精彩案例分析！網路社群時代，「內容」早就勝過了「廣告」！現今的消費者在購物之前，透過網路，調查蒐集資料、貨比三家已是常態，為迎合新世代資訊傳收方式，「內容當道」已是勢不可擋的行銷關鍵…目錄-快速導覽內容行銷是什麼？為什麼你該重視內容行銷？4大好處1.提升SEO優化2.節省行銷成本3.建立客戶忠誠度4.增加銷售機會顧客角度：購買產品服務的旅程關鍵7步策略規劃1.設定具體目標2.定義目標群眾3.內容規劃4.內容品質管理5.傳播推廣6.評估驗證7.改善優化精彩5案例綠藤生機GreenvinesBlendtec果汁機–WillitBlend?國泰航空TheSoundsofTravellingWellIKEA給夢想實現的空間檳榔攤改造GoPro品牌影片歡迎大禮包💌Thankyou!總結內容行銷是什麼？內容行銷，就是透過「各式和品牌相關的價值內容」來吸引潛在客戶的關注、分享，傳達真正有用的資訊。

提供客戶解決方案、來型塑品牌形象，建立對品牌專業的信任與忠誠度，也能從中接觸到真正有需求和興趣的目標客群，帶來長期效益和有效連結，促進轉換成獲利。

內容不只是產品資訊，也能分享品牌理念、故事、創新計畫….做內容前，你可以先熟悉架站選擇→幫你比較6大免費網路架站平台優缺為什麼你該重視內容行銷？新建IG帳號，請支持，追蹤愛心！！不定時發布實用資訊～在Instagram查看這則貼文Celine席琳｜自由國度（@bycelinewu）分享的貼文於PDT2019年9月月4日上午8:55張貼4大好處1.提升SEO優化因為搜尋引擎就是為了提供優質的內容資訊給使用者。

若能持續產出有價值的內容，網站就更有可能獲得好的排名、增加曝光機會。

2.節省行銷成本透過文字、影像等「有價值/創意/優質」的內容，增加被傳播、分享出去的頻率，擴散性高，且可培養潛在客群、保持品牌熱度，降低長期廣宣費用。

3.建立客戶忠誠度當內容的相關資訊解決了顧客遇到的問題，他們將會更信任品牌的專業性並提高忠誠度。

除了回購率拉升，也可能推薦帶來更多客群。

4.增加銷售機會內容的行銷能建立潛在受眾對品牌的認知，透過品牌理念與知識傳播，更有效地與受眾建立長期了解和信任，顧客忠誠度才能夠有效轉換為銷售量。

顧客角度：購買產品服務的旅程消費者旅程察覺→調查 →思考→購買→忠誠 當顧客有某些潛在需求時，卻不知道你有可以解決的產品，就可能錯過。

因此，產品曝光率，也是能否觸及到潛在客群注意力的一項重要因素。

而一旦發現了需求產品時，通常會透過網路來獲取相關訊息、仔細研究更多的資訊項目，增加對你的認知，評估質量，最後，才會決定是否購買。

若後續商家持續提供各種資訊來幫助使用者，也能有效提升回購率，如相關產品、版本升級等訊息，這些互動也可能成為顧客下一個選擇的習慣導向。

在購買過程中，顧客幾乎都在搜尋「有用的相關資訊」，而「行銷宣傳中的內容」就是提供這些資訊的角色。

當然，這些內容都是為了更好的行銷，但別忘了產品品質才是一切的根基。

*補充：重要的是價值，產品有價值顧客才會繼續使用，行銷宣傳的內容有價值客戶才會願意嘗試。

更多詳細內容，請閱讀此段參考文章。

點我回目錄關鍵7步策略規劃1.設定具體目標要清楚你行銷的目的是為了得到什麼？建立品牌知名度開發潛在客戶名單引導追蹤訂閱SEO搜尋流量媒體分享次數銷售轉換率2.定義目標群眾找出目標受眾，誰是潛在的客戶人選？(認同你的品牌理念、可透過消費者數據研究)他們有什麼疑問？需求？特質？興趣？在尋找哪些幫助？▼有關定義目標群眾TA，詳細的思考規劃流程，包含品牌定位方式，請看▼：→如何深度規劃目標客群，4步建立品牌差異化？✨推薦閱讀：打造爆紅集客力：成功新創企業都在用的19種行銷密技→寫給新創公司的集客管道，數位行銷實戰案例，了解行銷管道與分析工具3.內容規劃觀念：內容不應該是隨心所欲的產出，而是要帶到目標族群所關切的點。

核心：提供價值給潛在客戶，專注受眾可能的需求並規劃主題，想出解決方案。

思考：怎樣的內容是受眾最需要的？他們在意哪些事？對什麼感興趣？什麼資訊能滿足所需？可能遇到的問題？…方法：內容到產品，明確的引導產品選購、優惠方案。

輔以使用者推薦、資訊圖表、相關數據或研究佐證故事行銷，其中又以影片作為最有效吸引的媒介。

轉貼、分享有影響力的資訊，教育或解答問題來推廣品牌深度。

透過部落格、社群貼文、影片、雜誌、活動、直播、Podcast、電子書或相關社團等。

形成口碑行銷，吸引潛在顧客前來關注，於網站中找到想要的答案資訊，產生信任並決定購買產品服務。

注意：目標受眾是誰?你能提供什麼價值？網站經營，部落格文章撰寫技巧：文章架構AIDA+AISAS應用(免費模板下載)✨推薦閱讀：被討厭的商機：提供好服務，創造新價值→正視你的抱怨者，善用顧客問題，轉為你的擁護者《小說課1：折磨讀者的祕密》許榮哲→了解如何說故事，查看小說的魅力4.內容品質管理資訊正確性、價值傳遞 (品牌理念、新知觀點介紹、問題集錦、具體建議…)優化閱讀體驗，保持一定的水準品質(如排版、網速…)其中發文量及粉絲互動(直播、贈禮、提問、票選..)也是一大重點。

5.傳播推廣運用各式管道幫助內容曝光官方網站、社群媒體、部落格、電子報、論壇、廣告、異業合作(網紅、意見領袖…6.評估驗證透過數據進行評估，查看績效指標來審視成果、是否達到目標？洞察哪裡需要調整？品牌知名度：新造訪、瀏覽量、點擊率參與忠誠度：互動留言數、分享次數、追蹤訂閱人數、觀看停留時間、跳出率轉換率：增加會員名單、訂單(新客戶、舊顧客)…等→追蹤流量來源、分配資源可利用GoogleAnalytics教學來進行數據研究分析7.改善優化從數據思考問題，找出癥結點並力求改善、校正方向。

✨推薦閱讀：為什麼粉絲都不理我？：不花廣告費的內容行銷實戰手冊→教你寫出高品質的內容內容電力公司：用好內容玩出大事業→「內容創業模式」，挑選適合你階段的內容應用訂閱點我回目錄精彩5案例既然內容這麼重要，那成功的案例都有哪些呢？這裡和你分享5個精彩案例，就讓我們一起來觀摩學習吧！啟發你心中的靈感~綠藤生機Greenvines綠藤生機Greenvines綠藤Greenvines為台灣創新綠色生活品牌，主張回歸自然本質、環境無負擔的保養。

產品有一定的價格，面對大型電商的夾擊，成功透過內容行銷，取得了營收暴漲的成果。

讓消費者選擇了綠藤。

除了產品本身的優良品質之外，官網上，你也可以隨處發現各種保養的專業知識、常見問答、針對消費者可能的問題 (如:油保養適合在台灣氣候嗎？)、品牌故事、產品相關資訊和理念的結合(如成分說明書、公益報告書、綠色生活、營養食譜…)這些以使用者為中心製作的網頁內容，會讓消費者更認同品牌理念與專業，願意相信綠藤的產品。

Blendtec果汁機–WillitBlend?Blendtec”WillitBlend?–iPhone6Plus”這支透過把iPhone丟進自家生產的攪拌機裡碎成粉末，藉此來展示產品強大功能的影片。

成功讓大眾了解到Blendtec果汁機製造商出廠的產品出色性能，也令銷量獲得了大幅成長。

將顧客受矚目的產品(iPhone)做為興趣的誘點，吸引顧客目光，紛紛轉發為影片宣傳，進而有效拓展品牌知名度與曝光宣傳。

國泰航空TheSoundsofTravellingWell國泰航空TheSoundsofTravellingWell(要開聲音哦!)這是國泰航空所推出的影像廣告，打包了從整理行李到漫遊各國旅途中的聲音，再混音後製成這部作品，試圖激發旅客重新體會旅遊的美好。

翻轉大眾一般以視覺拍攝為旅行紀錄的印象。

這部以聽覺創新的音樂作品，確實給人帶來耳目一新的感官記憶，提升品牌形象，間接吸引旅客選擇消費。

PS.我也喜歡另一個版本的混音，分享給你們~▼給自己來一趟美好的小旅行吧~KLOOK旅遊(門票、套票、Wifi、通信、體驗…優惠價格保證)點選註冊可獲NT$99，或完成預訂再得積分回饋KKday自由行套裝旅遊(自己的行程自己排–海外潛水、戶外攀岩、私房景點、一日遊…)IKEA給夢想實現的空間檳榔攤改造IKEA給夢想實現的空間檳榔攤改造影片完整版影片中敘述因面積狹窄而面臨的空間擁擠和收納問題，經過商家的動線規劃搭配自家產品設計，成功解決了顧客的煩惱，透過故事感動人心，予人深刻印象。

用短片說故事，引發情感共鳴，抓住消費者眼球。

GoPro品牌影片GoProHERO3:AlmostasEpicastheHERO3+：幾乎是史詩級的英雄(推薦大螢幕觀看)GoPro的品牌影片總是能讓人忍不住一看再看、三看、四看！這個以戶外活動為訴求的運動攝影機品牌，其大量酷炫的影片瞬間俘虜了各位觀眾。

影片素材幾乎全是使用者的自製內容(使用者體驗)，其中也有和極限運動選手的合作拍攝。

這些再經過重新編排進而產出官方影片，透過官方的教學指南與熱情分享的舞台，吸引大量使用者跟隨潮流上傳拍攝內容，自動成為品牌宣傳大使，大量分享這些精彩時刻。

GoPro也讓這些人無形中成為品牌形象的一份子，大眾樂於搭上這波風潮。

就讓我們再來看下面這幾個精采的影片吧~~GoProHERO4:TheAdventureofLifein4KGoProHERO6:ThisIstheMomentin4KGoProHEROSession:GoPro,SimplifiedGoPro的厲害之處就在於總是有讓人想繼續一探究竟的魅力！全是內容的剪輯搭上配樂，輕鬆點燃心中那股彭湃！Go！！你有自己的品牌官網了嗎？網站架設教學，觀念流程+費用1次搞懂純內容行銷外，還能如何做收益轉換？亞馬遜銷售崛起的秘密—聯盟行銷歡迎大禮包💌嘿！想收到品牌經營&創業行銷內容嗎？留下你的資訊，我有一份驚喜禮包要送給你！👇立即訂閱Thankyou!Youhavesuccessfullyjoinedoursubscriberlist.點我回目錄總結以上案例都很推薦自己進行參考分析，想辦法多解讀別人的優勢、分析策略規劃、成功原因。

其中IKEA跟GOPRO都有「內容王國、內容之王」的美稱。

GOPRO完全是使用者體驗的純內容剪輯，一般商家較難借鏡；IKEA很多行銷影片或手法都有許多值得學習的創意、建議多觀摩其中巧思；綠藤生機，是我認為大多數品牌官網可以認真觀察的案例：光銷售頁面給人的舒適感、更多的是提醒、愛護自己的秀髮，而不是給人冷冰冰的商業銷售感，仔細觀察就能發現哪些地方和你不同。

記得：價值內容。

最後～今天看完這篇文章，有沒有覺得哪個精彩案例是你最喜歡的呢？留言給我↓或是你也有很棒的案例想要和我分享？還是你有其他的觀點看法？歡迎底下留言分享唷！！快來告訴我吧～希望這篇文章有幫助到你，喜歡請幫我「分享」給你身邊需要的人！如果你還沒訂閱，記得按“右下方的按鈕、填入信箱“，收到最新內容的通知哦。

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當然，其中一定還有許多因素需要注意，也很需要時間，如果類型相似的產品中，其中一家A產品很明顯優質於B競爭對手，在條件差不多的情況下(如價格)，即使對手廣告打很兇、行銷比你好，但有使用過AB產品的用戶會知道哪個好，透過分享介紹網路等傳播，市場會給你真實的反應。

又如果兩家差異不大，而B略遜於A產品，但不是甚麼大瑕疵，有些觀眾不知道、有些鑑於以往你有持續提供價值，顧客可能知道了也不甚在意、還是相信你的專業、願意繼續使用，這就是內容行銷的成功。

應該說，網路讓很多東西變得透明化，資訊更容易取得，一般廣告行銷才變得困難，但產品品質才是根基，行銷只是宣傳手法，讓大家知道你有一個很棒的產品，之所以願意相信是因為你提供了有用的內容。

重要的是價值，產品有價值顧客才會繼續使用，行銷的內容有價值客戶才願意試試。

所以專注於產品是重要的！但行銷也不可懈怠~回覆留言導覽←較舊的留言發表迴響(經審核後才會出現哦!)取消回覆 跟我一起建立被動收入！Hey！你對網路事業有興趣嗎？如果你也想要改變，透過聯盟行銷，把興趣變成收入，從斜槓生活開始被動收入的人生，歡迎點進去看看，學員們的表現成長。

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