中國光棍節大商機 - 天下雜誌
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中國光棍節大商機. 1是個孤單的數字,11月11日則是最孤單的日子;在中國,這天就是所謂的「光棍節」。
中國的男生比女性多了3,400萬人,也大多難以獲得 ...
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中國光棍節大商機
1是個孤單的數字,11月11日則是最孤單的日子;在中國,這天就是所謂的「光棍節」。
中國的男生比女性多了3,400萬人,也大多難以獲得眾人認定足以吸引伴侶的收入;因此,這些孤單的靈魂擁有非常多同伴。
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圖片來源:劉國泰
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經濟學人
天下Webonly
發布時間:2013-11-15
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最近幾年,光棍節大致成了線上購物節。
零售商注意到單身人口的規模(以及他們不必照顧家庭,因此擁有相對強的購買力),在每年11月10日午夜開始提供折扣,也吸引了大量消費者──不管他們是不是單身。
根據中國國家媒體報導,今年11月11日的前55秒,網路上就賣出了總額達1億人民幣的折扣商品,銷售額在6分7秒時達10億人民幣,頭一小時即達67億人民幣。
阿里巴巴公佈的數據顯示,最熱門的商品為小米機,銷售額超過5.5億人民幣。
內衣也十分受歡迎,中午之前就賣出了160萬件。
光棍節當日,消費療法的支出總額預估達350億人民幣。
除了線上銷售熱潮、約會網站垃圾簡訊大增之外,還有專為單身者舉辦的約會活動。
在一間北京的俱樂部裡,就有150位單身者以身份證登記,參與快速約會活動;活動內容包括「500秒遊戲」,也就是男性繞著一圈坐在座位上的女性,隨機停下來,與對面的人交談8分鐘。
這間俱樂部成立於2003年,雖然也有三、四十歲的會員,但主要目標放在25~29歲的年輕專業人士。
活動主辦單位表示,這類單身組織和網站之所以存在,「並不是因為熱門,而是因為有必要」,以滿足擁有高收入、但無暇在交友圈外尋找伴侶的單身者的「市場需求」。
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這類聚會的公開目標,並不只是約會,而是結婚。
首要、也最重要的交換資訊,即為年齡、身高、背景和工作。
這符合中國的約會文化,亦即男性必須先有房子和車子,才能擁有妻子。
中國大城市的「結婚市場」中,通常是由單身男性的家長提供相關資訊,給尋找丈夫的單身女性的家長。
約會網站和作媒公司十分普遍,此外,還有一些尋找女朋友、又不必承受遭拒風險的怪方式──例如,有些單身男性會在地鐵車廂裡,偷偷地將寫有電話的便利貼貼到女性背後。
然而,並不是所有人都對結婚市場有興趣。
年輕的都會世代、特別是在1990年後出生的人,比較喜歡更自由的約會型式。
在他們之間,使用微信尋找伴侶越來越熱門;微信的地理位置功能可以列出附近有哪些人,並以性別排序,還附有個人資料照片。
無牽無掛一身輕。
(黃維德譯)
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©TheEconomistNewspaperLimited2013
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