騰訊遊戲《傳說對決》海外經營受挫傳歐美營銷團隊解散

騰訊在2017年推出《王者榮耀》的國際版《傳說對決》（Arena of Valor，AOV）進軍海外市場，但卻在遊戲營銷和開發上受挫，加上和美國子公司Riot Games ... 即時 熱門 政治 社會 生活 健康 國際 地方 蒐奇 影音 財經 娛樂 汽車 時尚 體育 3C 評論 玩咖 食譜 地產 專區 TAIPEITIMES 求職 爆 Search 自由電子報 自由財經 財經首頁 財經政策 影音專區 國際財經 證券產業 房產資訊 財經週報 基金查詢 投資理財 匯率查詢 粉絲團 自由影音 即時 熱門 政治 社會 生活 國際 地方 蒐奇 財經 娛樂 汽車 時尚 體育 3C 評論 玩咖 食譜 健康 地產 專區 服務 自由電子報APP 自由電子報粉絲團 自由電子報Line 熱門新訊 首頁 > 國際財經 騰訊遊戲《傳說對決》海外經營受挫傳歐美營銷團隊解散 2019/05/2815:11 騰訊在2017年推出《王者榮耀》的國際版《傳說對決》（ArenaofValor，AOV）進軍海外市場，但卻在遊戲營銷和開發上受挫，加上和美國子公司RiotGames間發生遊戲抄襲衝突，有消息人士透露，騰訊幾乎放棄了《傳說對決》的海外經營，也解散了該遊戲的歐美營銷團隊。

（路透） 〔財經頻道／綜合報導〕中國遊戲大廠騰訊旗下暢銷遊戲《王者榮耀》在中國的每日活躍用戶達5500萬、月收入約1.45億美元，其在2017年推出國際版《傳說對決》（ArenaofValor，AOV）進軍海外市場，但騰訊卻在遊戲營銷和開發上受挫，加上和美國子公司RiotGames間發生遊戲抄襲衝突，有消息人士透露，騰訊幾乎放棄了《傳說對決》的海外經營，也解散了該遊戲的歐美營銷團隊。

《路透》今（28）報導，騰訊兩名消息人士透露，騰訊暢銷遊戲《王者榮耀》於2017年推出的國際版《傳說對決》在海外遭受挫折，其目前在歐洲、美國市場分別僅剩10萬和15萬日活躍用戶，使騰訊幾乎讓《傳說對決》在歐美「自生自滅」，最初在海外經營《傳說對決》的計畫幾乎取消，營銷團隊也遭解散。

請繼續往下閱讀... 而《傳說對決》失敗的原因之一在於營銷策略，消息人士稱，中國市場以手機遊戲為主流，但歐美市場玩家偏好桌機版（PC）遊戲，且歐美4G涵蓋率較差，較難連結複雜的手機遊戲，也沒有如中國可透過騰訊的微信和QQ，組織遊戲社群的環境，另因《傳說對決》的PC玩家數不足，在海外也難以藉臉書複製《王者榮耀》的成功模式。

IHSMarkit遊戲分析師CuiChenyu指出，騰訊缺乏海外分銷渠道，以及對用戶人口結構的認識，因此不知如何在國際市場競爭。

消息人士另透露，《傳說對決》也遭騰訊子公司RiotGames質疑，該遊戲抄襲Riot開發，且為全球最受歡迎的PC遊戲《英雄聯盟》，Riot為此大感不滿並向騰訊高管表達抗議，最後使《傳說對決》的營銷暫停兩個月，Riot也得到授權能審查《傳說對決》包括海報設計在內的營銷計畫。

在遊戲內容上，消息人士稱，《王者榮耀》的角色多基於中國神話傳說，《傳說對決》則使用歐洲神話，並加入美國超級英雄角色，但回頭檢視此作法並「沒有意義」，公司也應該對中國文化更有自信，且國際比賽也因中國和海外的版本不同而難以組織。

另據消息人士，騰訊在《傳說對決》的宣傳上砸了大錢，在1站比賽中的花費達450萬美元（約新台幣1.4億元）、最大獎為1輛特斯拉車。

而目前騰訊已改變《傳說對決》的海外戰略，在東南亞市場上將營銷和營運外包給新加坡公司「競舞娛樂」（Garena，其新加坡總公司已改名為SeaLtd.），另在杜拜的《絕地求生》營銷活動，則已先取得杜拜政府支持，並以遊戲中的沙漠背景作為文化聯繫。

騰訊也計畫，在海外市場推出更多獨立遊戲加強存在感，而和Riot的關係也有改善，兩公司日前傳出將共同開發手機版《英雄聯盟》，主攻西方歐美國家。

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