流行是怎麼開始的？趨勢擴散的3種理論 - every little d

標籤: 跟著潮流預測權威WGSN，抓緊流行商機，把生意做起來, WGSN, 時裝趨勢預測, 流行週期, 造型師, 編輯, 名人, 部落客, ... 流行是怎麼開始的？ 集團資訊 關於我們 集團介紹 我們的團隊 旗下媒體 關鍵評論網 everylittled. INSIDE 運動視界 Cool3c 電影神搜 未來大人物 歐搜哇 商益 旗下節目 多元服務 Ad2 Taketla拿票趣 關鍵議題研究中心 Cr.ED ShareParty 達思智能科技 士奇傳播 與我們合作 內容行銷與廣告業務 異業合作 原創內容暨內容媒體業者合作 加入我們 新聞中心 正/簡 FEATURE RoomTour #帶我開房間 動漫宅DJ——安豬的收藏天堂 Details 細節二三事 &Stories 生活選文 Column {現正輸入中...} Style時裝 TV&Movie影視 Appetite吃喝 Design設計 Travel旅行 Music音樂 Art藝術 Gadget物件 Subscribe.訂閱電子信 生活藏在細節裡，每週五的主編手札。

確認 關於我們 Facebook Instagram RSS Contact PhotoCredit:Reuters/達志影像 時尚界可以推陳出新的點子就是那麼多，因此趨勢經常會顯出週期性的輪動，每個週期延續多年。

這裡面有部分原因出於時尚的本質——永遠在尋找新靈感、新的美麗形象。

趨勢的循環週期某一年裡最最時髦的穿著打扮，可能在區區幾年之後變得極不稱頭，讓那些仍然穿戴這些服裝的人（或仍試圖銷售這些服飾的業者）顯得過時甚至落伍。

但是，經過多年之後，同一種趨勢可能又捲土重來，換上全新的活力和嶄新的穿搭方式。

墊肩就是一個好例子，1980年代的女強人西裝（powersuits）必定配上墊肩，2000年後墊肩又以展露身形線條的晚禮服形式回歸。

這就是所謂的趨勢循環。

重要年代的代表性時尚，每隔20年左右會再度回歸——例如，受到1980年代影響的服飾在2000年代重現，或是1990年代的極簡主義和頹廢風也在2010年代回歸。

對於這種現象有好幾種理論說法。

有人認為，20年是一個世代的標準間距，年輕人會被父母輩年輕時候看起來很酷的衣服所啟發。

此外，也可能因為對上個世代的生活風格產生懷舊感，或是引用數十年前的東西作為理解當代生活的一種方式——如在1980年代晚期、1990年代初期流行的銳舞（rave）文化，就是在向1960年代晚期沉浸在無憂無慮嬉皮氣氛裡的花童們招手。

也有人認為，一種風格約需20年的時間才能走完一輪循環，經歷流行、過度曝光，然後退流行、被遺忘的各個階段，直到被新一代重新發現和採行。

PhotoCredit:原點出版提供重要影響者 趨勢不會無中生有——它們形成於多種的創意與訊息的融會，加上重要影響者的塑造和孕育，諸如時尚專業人士、流行文化偶像等。

這些因素都會影響到一則趨勢的生命週期，同樣也影響到大眾對於趨勢的接納。

影響趨勢的人物，從以往的皇室成員和上流社會超級富豪，轉變為設計師、名人，以至於現在的街頭風格明星。

我們在這裡要探討的是，從街頭風格到高級時裝的不同影響，如何參與塑造流行趨勢。

一直到不久之前，流行趨勢的關鍵影響者都還是那些對業界非常熟悉的時尚專業人士─以生產、傳播新產品為業，或在世界各地行走、追蹤各地新事物的人。

下表列舉的人物不是唯一的清單，但大致囊括最重要的角色，這些人將創意轉化為流行趨勢，讓靈感被看見，或透過傳播，或以親身實踐的方式共襄盛舉。

根據羅傑斯的創新擴散理論，這些人屬於啟動趨勢的創新者和早期採行者：傳統影響者 造型師編輯作家設計師零售業者名人戲劇服裝設計師模特兒新興影響者街頭風格明星部落客、社群媒體明星創意消費者比你想像中更重要的紅毯效應走紅毯的名流，以及為他們著裝和做造型的人，對於流行趨勢有日益增加的影響力。

尤其是晚禮服設計，直接從紅毯時尚獲得許多靈感，此外，包括像領口開襟方式、顏色、裝飾配件、服裝輪廓等細節，也能影響其他類型的產品。

社群媒體、時尚部落格、電影首映會的媒體報導、藝文開幕活動、頒獎典禮，都能讓名人禮服和造型剪裁方式獲得曝光機會，不論對消費者或對設計師都具有啟迪性。

紅毯亮相的短暫片刻，無疑是宣揚設計師創作魅力的最好機會，如果沒有這個管道，恐怕一般消費者也無從得悉。

許多品牌現在都把紅毯看作宣揚自家設計的重要手段─也是行銷品牌的大好機會。

全球每年有數以億計的觀眾欣賞好萊塢和寶萊塢舉辦的頒獎典禮，對時尚的關注程度不下於頒獎本身。

LadyGaga在電影首映上的紅毯造型電影和媒體對於大眾具有強烈的影響力：民眾認同名人，名人左右了他們選擇的穿衣方式。

「從紅毯到服裝門市之間的連結」源自於明星放射出的光環，民眾對此產生了認同。

事實上，我們多年來一直有客人要求訂做跟紅毯禮服一模一樣的服裝，這證實我的工作絕對不是一場風格遊戲，或以追求設計為目的，即便對明星來說也是如此，反之，它是基於非常踏實和具體的靈感。

舉例來說，在喬治克隆尼的婚禮之後，我們注意到訂做跟他在婚禮上穿的三件式西裝類似的訂單增加了。

——GiorgioArmani，摘自WWD.com，2015年2月不過別忘了，雖然名流的服裝影響力甚大，這些人很少自己挑選衣服，而是交給經驗豐富的時尚專業人士─造型師，來為他們代勞。

改變中的趨勢影響者影響趨勢的人─以及這些人影響趨勢的方式─正在發生變化。

雖然許多潮流仍然透過傳統的趨勢影響者，由上「滴漏」到下方的人口，但趨勢同樣可能由消費者這端產生，最終影響到高級時裝（「浮升」趨勢）。

我們在這裡要探討的是，趨勢如何經由傳統或新興影響者傳播到市場的其他地方。

滴漏理論生活富裕、一向與潮流接軌的「精英」消費者，花錢買的是最新潮的產品，他們光鮮亮麗、令人嚮往的生活風格，引發次階層消費者興起效法之意，重要的流行趨勢被複製出較廉價的版本。

富人消費者為了維持精英的身分，以購買最新的高級時裝來拉開跟其他人的差距，令手頭較不寬裕的消費者難以望其項背（但最後還是會加以複製）。

通過這種方式，處於社會最上層消費者採行的趨勢會逐漸向下擴散至不同階層的市場，影響到下層群眾的穿著。

PhotoCredit:原點出版提供1995年的時尚icon戴安娜王妃浮升理論設計師、時裝專業人士等趨勢影響者也會受小眾團體、小眾風格、次文化的啟發，進而透過自身專業能力將小眾美學推廣給大眾——像泡泡向上浮升一樣，把地下美學推升到主流市場以及時裝秀伸展台。

這種傳播方式也稱為逆滲流理論，表示「底層」的潮流也會影響到「高層」文化。

研究次文化和小眾族群已經是許多年來設計師尋找靈感的熱門方法，YSL在1966年推出的RiveGauche「左岸」系列，受到巴黎左岸「垮掉的一代」風格的影響，便是其中最顯著的例子。

此外，設計師也會從非主流世界汲取靈感，譬如夜店文化、地下音樂表演舞台、土著部落、青少年次文化、極限運動等等。

直接將次文化或風格族群的東西大規模移植到時裝裡，很少會在商業上奏效，但預測師可以觀察在這些族群裡誕生了什麼新興影響，透過小眾媒體的資訊、藝術家，觀察年輕人或街頭風格採納了他們風格裡的哪些元素（衣著／造型／配件／品牌）。

知名部落客SusieLau涓滴擴散理論相較於趨勢隨著時間由上往下擴散或從底部向上蔓延，涓滴擴散理論的看法是，流行趨勢在市場各個層面可以同時獲得。

當一個趨勢能夠以不同的價格出現在不同層級的消費者面前時，就表示涓滴擴散趨勢發生了。

最近的一個例子是2013-14年冬季的粉彩粉紅外套，它是時裝秀上的主打款，也同時出現在設計師高級時裝店、中間市場和快速時尚門市，消費者不論口袋深淺都負擔得起這款流行新品。

涓滴擴散流行趨勢從1930年代起就變得日益常見，當時的主流零售業者將重要設計師的作品改版成自家商品的做法已逐漸被接納。

PhotoCredit:原點出版提供Timberland的流行趨勢在每個市場層級都成功同步擴散，同時受到設計師品牌、消費者和名流的青睞新時代的生態系統儘管滴漏、浮升和涓流擴散趨勢仍十分常見，現在要追蹤趨勢以什麼方式發展卻變得更加困難。

民主化的時尚和網路媒體，意味著趨勢也可能從中間市場發起，向外擴散到頂端和底層，也可能從次文化直接跳上奢侈品牌，不經過大眾市場。

與過去幾十年相比，重大的流行趨勢現在也不如以往那麼具有主導性了，消費者不再像過去一樣對單一風格買單（例如「棕色是最潮的黑色」這種律令現在已經行不通了）。

當趨勢發展的路徑不再是那麼歷歷分明，某些趨勢可能只存在市場的某個層面，其他趨勢可能在不同時間攻占不同的階層，使得趨勢更像是一個多元生態系統，而不是單一流程圖。

同場加映你所關注的流行元素，大多在2年之前就已經先被預測出來日本潮流史｜70年代的藤原浩是全西日本最酷的人本文摘錄自《跟著潮流預測權威WGSN，抓緊流行商機，把生意做起來：抓住不斷演進的消費者慾望，這一課，全球品牌高價諮詢，現在你可以學會》，原點出版＊透過以上連結購書，《關鍵評論網》由此所得將全數捐贈兒福聯盟。

書籍介紹WGSN靠潮流資訊，每年獲取上億歐元收入。

通過網際網路，WGSN遍布全球各地的記者、攝影師、設計師和趨勢分析師們向訂閱服務的客戶，提供大量隨時更新的在線業界資訊，包括活動結束幾小時內便得以上傳的全球時裝秀圖片及評析、超過12萬幅世界各大時尚都市的商店櫥窗展示圖片、行業新聞評論以及由業界權威人士提供的色彩、面料、樣式等，各方面的最新趨勢分析和預測。

本書的兩位作者，都曾任職於WGSN，深知「大趨勢研究」(著眼於娛樂、文化、食物、科技、設計的考察)在當前已是不可或缺的能力。

不論是時尚或生活風格產業，甚至旅遊、汽車、食品飲料、家飾、室內設計、科技業等，都能從中斬獲商機。

本書預備引導你認識其中的過程，學習如何善用時代精神，並在培養直覺和整理想法上給予提綱挈領的方針，當然也少不了追蹤趨勢演化的要訣，從最初的靈感發想到具體產品的產出。

有一點必須提醒的重點是，預測跟預言不一樣，凝視未來向來難做到十足精準，但是任何花工夫做出的預測，都有助於形塑你在設計、產品開發和品牌形象的未來方向。

責任編輯：劉怡廷核稿編輯：楊士範 Tags： 跟著潮流預測權威WGSN，抓緊流行商機，把生意做起來 WGSN 時裝趨勢預測 流行週期 造型師 編輯 名人 部落客 滴漏理論 浮升理論 垮掉的一代 次文化 涓滴擴散理論 Share Share 精選書摘 TNL精選書籍，讓你站上文字巨人的肩膀，遠眺世界。

更多此作者文章 今年「創意內容大會TaiwanCreativeContentFest（TCCF）」即將在11月3日至13日登場，不妨走一趟松山文創園區2、3號倉庫，一起進到展場裡，一睹融合科技藝術、娛樂運用與時尚體驗的超豐富展會內容。

由文化內容策進院主辦的「創意內容大會TaiwanCreativeContentFest（TCCF）」將在11月3日至13日在松山文創園區登場；其中的重頭戲之一「未來內容展」（Exhibition），今年以「擴增宇宙運算中」為題，帶領大家從現實世界通往虛擬世界，感受沉浸式體驗、未來娛樂的各種型態與魅力。

當​線下活動和群聚因疫情而受到限制，所有娛樂都因此加速開啟了線上新時代，也創生出各種讓人沉浸其中的多元娛樂方式。

因此，本次「未來內容展」廣邀19件國內外結合文化科技的前瞻沉浸式體驗作品，開展出「即刻運算中」、「穿越光廊」、「第二人生運算中」、「未來造夢場運算中」、「全知讀者視角區」、「沉浸靈魂之樹」、「未來唱片行」等七大特色展區。

未來內容展透過七大展區的不同核心主題與體驗，帶領觀者一步步從真實世界過渡到虛擬世界，展開精彩的元宇宙之旅，擴增觀者對於未來內容想像的多元與可能性。

以下依據未來內容展的展區順序，介紹各展區主題與策展作品。

#01：即刻運算中｜InstantProcessing此區是展會的第一個主題，也是進入擴增宇宙之前的預備，宛如進入候機室前的外部大廳，是現實世界登入虛擬世界的入口。

踏入展區時，彷彿從真實世界的身分轉換到虛擬世界裡的個人帳號，一格格的數位雲裡傳出的聲響，預示觀者即刻登入元宇宙。

展區作品：〈幻影拍照亭〉#02：穿越光廊｜FutureProcessing此區定義為「連結真實與虛擬的通道」。

搭配館外傳來的神秘聲響，以及眼前的聲光視覺效果，象徵那條朝向打破現實與虛擬的路正在運算生成中，彷彿穿越一般進入另個世界。

#03：第二人生運算中｜SecondLifeProcessing透過此展區作品，開啟多重宇宙想像的第一步：「身分認同」，在元宇宙裡，每個人都是去中心化，以自我為中心開啟與世界的連結，象徵任何一個在平行時空裡出現的你，都是獨立的個體。

本區借力5G應用、4D容積動態捕捉攝影技術，讓觀者想像「在平行時空裡出現的另一個你」，打破原有身分認同，塑造與真實世界截然不同的虛擬分身，開啟第二人生。

展區作品：〈眾人之光〉、〈LoveistheAnswer〉#04：未來造夢場運算中｜DreamsProcessing歷經身分轉變，再到象徵「場域」翻轉的展區——未來造夢場。

此區象徵著元宇宙世界的創作多元，元宇宙的場域建造，不限於AI生成，也可能是由現實街景混合再造。

在這裡，觀者能一窺元宇宙場景的多元可能性。

展區作品：〈百岳計畫〉、〈離人〉、〈殘夢〉#05：全知讀者視角區｜ImmersiveProcessing本區展出作品最多，且多為一人體驗形式，需穿戴VR裝置登入元宇宙空間。

展場空間由一座座的個人體驗區組成「VR影像部落」。

觀者超越時空限制，親身走入超乎現實的虛擬世界，體驗每個創作者想要對你訴說的故事。

展區作品：〈天野喜孝VR美術館〉、〈眼與我〉、〈遺留〉、〈無法離開的人〉、〈紅尾巴〉、〈請神造夢：XR沉浸式演唱會〉、〈永恆聖母院〉#06：沉浸靈魂之樹｜InterflowProcessing本展區的靈魂之樹，概念取自電影《阿凡達》中納美人膜拜的記憶之樹，象徵著歷史與人類文明存在的原因，是因為你我的共同參與。

延續此意念，此展區作品期待帶給觀者的體驗是，無論是透過5G的異地共演、或是信徒線上參拜抽籤，都是要傳遞「透過觀眾參與、形成社群的方式，共同擴增元宇宙的想像與文化意義」。

展區作品：〈新台潮宮廟元宇宙-北港朝天宮〉、〈無濜〉#07：未來唱片行｜MetaProcessing請試想，未來的大眾，會用什麼樣的方式享受、消費、體驗音樂與漫畫創作？踏入最後一個展區，這裡與觀者一起放開想像的是，未來內容消費體驗的可能性。

在這裡，你會看到音樂、漫畫的創作本質不變，但傳遞給受眾的方式轉變為NFT、消費行為則透過區塊鏈。

讀者與樂迷還在，只是用不同的方式認識並支持內容的創作可能。

展出作品：〈Oursong〉、〈0x0Metaverse〉、〈CCC創作集〉同場加映：夢遊擴增宇宙｜WebARMobileExperience我們所存在的世界是由多重宇宙組成，而在「未來內容展」中，即可開啟擴增宇宙的大門！延續本屆策展主題「擴增宇宙運算中FutureProcessing」，本展借力WebAR技術打造《夢遊擴增宇宙》體驗，邀請觀眾挖掘這一個由現實登入虛擬世界的入口。

展區裡暗藏擴增宇宙的入口，而手機即是開啟關鍵。

首先加入「TCCF未來內容展」的官方帳號，觀展時只要拿出手機拍攝體驗指示物，掃描進入探索每個平行世界的不同驚喜，就能找到登入擴增元宇宙的關鍵線索。

這些驚喜的AR彩蛋貫穿全展、遍及四大展區，包括「穿越光廊、未來造夢場運算中、全知讀者視角區、未來唱片行」；當觀眾湊齊線索，即可開啟最終隱藏版的彩蛋，更將獲得意象不到的擴增宇宙探員認證。

總之，今年的未來內容展精彩可期，邀請觀者一起探索、思考，甚至共同參與創作。

今年11月3日至13日止，不妨走一趟松山文創園區2、3號倉庫，一起進到展場裡，打破虛擬與真實的邊界，感受現在進行式的元宇宙發展。

免費報名！2022TCCF創意內容大會｜未來內容展「擴增宇宙，運算中」 Web3.0開啟了數位世界邁向元宇宙的大門，讓現實世界在即時運算下快速擴增「多重宇宙」。

2022未來內容展以「擴增宇宙，運算中」為主軸，便是意味蘊釀元宇宙時代的娛樂體驗、展現將內容產業帶往未來的企圖心。

從故事力策展出發，結合科技藝術衍擘畫新未來內容藍圖，帶領參展者體驗內容敘事感官疆界與全新媒體科技應用與商機，在文化內容與商業之間搭建起一座黃金之橋。

 2022年11月3日至13日 松山文創園區2、3號倉庫 同場加映「主題沙龍」 未來內容展同場加映精彩沙龍舞台，匯聚內容創作者、科技業者、產業經營者三方共創的產業交流論壇。

了解更多內容結合科技的創意製作、產業熱點、策展觀點、國際趨勢及商業案例，不可錯過！免費報名主題沙龍：https://www.tccf.tw/salon  Tags： 未來內容展 TCCFexhibition 2022創意內容大會 擴增宇宙運算中 一圖看懂 文策院 Share Share 品牌贊助 由everylittled《廣編團隊》製作，由品牌贊助，針對某個特定議題進行研究與探討，不使用浮誇字眼，致力用客觀的角度提供讀者以另一個角度了解商業行為背後發生的議題。

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