【反托拉斯懶人包】用廣明與惠普事件,來了解反托拉斯是什麼
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反壟斷法的主要是為的使市場保持競爭和手段公平,而不是打擊市場中最大的公司。
企業能規模很大,大到幾乎吃掉整個市場,不會有問題。
但政府不能因為某間 ...
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商業策略 【反托拉斯懶人包】用廣明與惠普事件,來了解反托拉斯是什麼
2020年6月20日
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昨天台股大新聞,想必就是「廣明與惠普」達成和解了吧?這個好消息一出,讓廣明直接漲停。
那這篇文章不討論廣明跟廣達的未來,而是我們來聊聊他們原本爭執的「反托拉斯(Antitrust)」法(又稱為反壟斷法)吧!這法條常出現在新聞版面上,不僅是最近的廣明與惠普,甚至還有早期的奇美,或是美國的科技巨頭Google、Facebook、Amazon都需面臨反壟斷調查。
那到底為什麼政府要反壟斷呢?而且為什麼「反壟斷」又要稱呼為「反托拉斯」呢?就讓我們用這篇文章,來與大家做介紹吧
反壟斷法是通稱,不是單一法規
「反壟斷法」泛指美國所有與反壟斷相關的法條,目前則主要以三部法規為主線:「修爾曼法ShermanAct」、「克萊頓法ClaytonAct」和「聯邦貿易委員法FederalTradeCommissionAct」等。
為什麼「反壟斷」會又會被叫做「反托拉斯AntiTrust」呢?其實是因為在1882年時,美國石油大王洛克斐勒聯合40家相關企業,集體信託給「標準石油信託StandardOilTrust」來聯手操控價格。
而其他行業看到這操作後,也仿造手法,紛紛用聯合集體信託(Trust)來操縱商品價格。
美國政府發覺後,認為這個做法不能被沿用,因此在1890年時,通過「修爾曼法ShermanAct」,來起訴這些集體信託企業。
而想當然,始作俑者「標準石油信託StandardOilTrust」也為此,於1911年破產倒閉了。
從此之後,在美國把所有與反壟斷相關的競爭法,都被稱為「反托拉斯法Antitrust」。
甚至,美國政府內部還會專門成立機構,去調查這類案件,此機構名稱為「司法部反托拉斯署(AntitrustDivisionoftheDepartmentofJustice)」。
那為什麼美國要努力打擊這類公司呢?
目的是保持市場競爭&手段公平
反壟斷法的主要是為的使市場保持競爭和手段公平,而不是打擊市場中最大的公司。
企業能規模很大,大到幾乎吃掉整個市場,不會有問題。
但政府不能因為某間公司特別出色且很會做生意就懲罰它吧?然而,如果大公司利用它的領先地位,去壓迫小公司的發展這樣就不能被允許了。
好比說1945年時,美國政府控告美國鋁業觸犯反壟斷法,美國鋁業擴張的過程中合法,但它卻不斷增加產能且超出實際需求。
或許你們會問說,增加產能有錯嗎?答案是沒有。
可是如果是「超出實際需求的擴產」就不行,這會壓迫到小廠商的生機,因此最後美國鋁業就吞下敗訴。
甚至說,有些產業即使做到市場第一大,但那個市場依然很競爭,舉例像是「運動鞋市場」。
運動鞋王者,當然是Nike,但你們可知道?它在北美的市佔率卻還不到30%。
而且Adidas緊追在後,前幾年還有UnderArmour異軍突起。
所以在美國Nike並沒有因為他是市場第一大就被質疑壟斷。
(這邊要說,Nike在歐盟有因為手段公平而導致被調查反壟斷,只是與我們討論是不一樣的原因。
)
再舉一個例子,Apple公司,以手機利潤來說,它是「智慧型手機中最大的公司」。
2019年iPhone佔了全球智慧型手機利潤的60%以上,而且iPhone還越賣越貴。
然而,如果不想買iPhone,我們大可以選擇其他Android手機。
因此iPhone賣得好是Apple有本事,這部份美國政府樂觀其成。
但是,iPhone的使用者,卻只能透過內建的appstore購買app,這部份就有壟斷的疑慮了,所以美國政府目前正在調查中。
那為什麼要保持市場競爭和手段公平呢?因為市場一但失去競爭,極有可能會浪費國家資源。
比方說前面提的「操控石油價格」,假設本來石油一桶只要10塊,但卻因為少數廠商的壟斷而變成一桶50塊,那大家就只能用50塊買石油。
此時,本來可以用來買其他商品的錢消費費用,都被拿來買石油就會對整個國家的經濟有害。
因此,政府需要出面打破壟斷,讓市場恢復競爭且價格回歸合理。
所以,各國都有「反壟斷法」,只是名稱不同,在台灣的公平交易法就是防止類似事情。
Google、Facebook也遇反托拉斯法問題
2018年時,Facebook創辦人馬克祖克伯出席了美國國會,參議員問其「Facebook有壟斷市場嗎?」祖克柏回答:「依據調查,美國人平均使用8個不同的app與朋友聯絡感情。
」這代表我們選擇的權利,大可以刪除臉書帳號,轉頭用其他app。
然而,Google也是遇到同樣事情,即便它在搜尋引擎市場市佔率是高達的88%,但我們依然有得選擇。
政府不能因為Google和Facebook比較好用,或者讓比較多人用就懲罰吧?還是得舉證他們有利用「不公平手段阻礙競爭對手」才行。
問題是,什麼樣的手段叫做「不公平的手段」呢?Google雖然在搜尋引擎市場市佔率是88%,但它提供的服務免費,更別說有操控價格的嫌疑。
所以,美國也正探討「反托拉斯法」究竟符不符合新網路世代。
畢竟,美股市值中的前五大公司都是科技巨頭。
美國也有許多論述,認為這幾大科技公司將主宰人類的未來。
總不能單純因為認為他們有壟斷,就判定他們違法吧?還是得要有憑有據才行,總結來說,這個「反托拉斯議題」會是接下來幾年,籠罩於美股科技股中的濃霧,當然同時也是科技股的投資人該好好關注的議題了。
【延伸閱讀】
歐盟重罰Google50億美元,Android免費時代將結束?
新時代的經濟戰略平台壟斷(一)
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