【行銷人必讀】行銷活動企劃從0到1！掌握4大要素提升行銷 ...

III. 三、行銷企劃流程與執行方法 Home/行銷企劃/【行銷人必讀】行銷活動企劃從0到1！掌握4大要素提升行銷活動效益 【行銷人必讀】行銷活動企劃從0到1！掌握4大要素提升行銷活動效益 行銷活動如何從0到1？在規劃行銷企劃流程時，行銷人員需要注意什麼行銷活動企劃細節，從活動內容規劃、推廣策略，到活動結束後的效益評估及數據追蹤，如何一次掌握。

 此篇文章將與你分享行銷活動企劃的4大核心要素，解密行銷人如何透過常見的行銷手法，進行線上推廣策略，提升行銷活動可以創造的品牌價值，並優化行銷活動整體效益。

    內容目錄 隱藏 I. 一、確認行銷目標 I.I. 常見的行銷活動目標有哪些： II. 二、擬定行銷策略 III. 三、行銷企劃流程與執行方法 III.I. 常見的線上行銷推廣手法可分為下列兩者： III.I.I. 付費媒體(PaidMedia)： III.I.II. 自有媒體(OwnedMedia)： IV. 四、活動效益評估及數據追蹤 V. 結論 一、確認行銷目標 許多行銷人在規劃行銷企劃流程時，由於缺乏行銷目標，又或是行銷目標不明確，導致苦心策劃且投入大量人力、預算的行銷活動最終無法為品牌提供直接效益。

  為何行銷目標在行銷活動企劃中格外重要？它能夠讓行銷活動企劃人員釐清活動得以為品牌帶來的主要效益、次要效益為何，決定了行銷活動的運行方向，行銷人員更可以透過行銷目標來設定預期效益，訂定KPI量化追蹤數據。

  簡言之，行銷目標在行銷活動中扮演的角色，就像是火車行進時的軌道，而行銷策略或實際執行方法，是在確認行銷目標後投入的燃料，因此，在規劃行銷活動時，應該先藉由行銷目標確認活動推進方向，才可以避免行銷活動無法為品牌帶來效益，或是讓資源浪費。

 常見的行銷活動目標有哪些： 品牌曝光產品宣傳優惠活動口碑傳散會員再行銷導入新客 二、擬定行銷策略不同的行銷目標，對應到的實行策略及預期效益設定不盡相同，當品牌確立行銷目標後，更重要的是針對三大行銷策略根基——產品、市場及受眾，來規劃行銷推廣策略及行銷活動內容。

若缺少了這三大要素，容易導致品牌撰寫的行銷活動文案，以及選擇的行銷手法，無法有效被目標受眾接收理解。

  在擬定行銷策略時，除了需緊扣行銷目標時時檢視調整外，更必須從產品、市場及受眾出發，針對三者進行研究，在規劃行銷活動企劃時，才能找出正確的行銷溝通方式，將品牌目標包裹在對應的行銷策略中，與受眾進行溝通。

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 常見的線上行銷推廣手法可分為下列兩者：付費媒體(PaidMedia)：線上廣告投放、廣告＋LandingPage宣傳、與KOL合作影片廣告行銷等付費媒體，為現今品牌常見的行銷手法。

透過線上付費媒體進行推廣策略的好處，是可以較精準地進行的預算分配及對應的推廣效益評估，且對於推廣新客有較好的成效。

  自有媒體(OwnedMedia)：自有媒體相對付費媒體投入成本較低，常見的自有媒體平台像是官網、社群經營、電子報等，品牌可以透過免費的模板及工具，為行銷活動的推廣平台打造個性化風格設計，且能在較無預算壓力的情況下，發佈推廣活動文案及塑造議題。

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行銷活動的關鍵數據可能包含活動流量曝光、品牌產品、服務實際購買轉換、活動報酬率等等，在找出這些關鍵數據後，品牌需建立清晰的歸因架構，以便持續追蹤優化。

  以流量曝光追蹤為例，品牌若選擇多管道策略進行行銷活動推廣，流量狀況追蹤便是效益評估重要的一環。

無論是網站、LandingPage、社群貼文等線上渠道，皆有後台可以監測流量數據。

  而若活動報名頁面為官網，品牌可以在各渠道的頁面導入網址加入UTM參數，進一步透過GoogleAnalytic查看來源結果，掌握不同流量的來源，也可以蒐集受眾，作為行銷活動廣告的再行銷受眾，提升廣告成效。

  透過線上渠道工具，可以更精準地計算出行銷成本及實際的活動效益，更可以作為行銷策略優化依據，調整下次行銷活動推廣策略方向！  結論透過以上4大行銷活動企劃要素，可以幫助行銷活動執行人員在進行規劃時，掌握活動企劃流程及執行方向。

 品牌可以發現行銷活動的推廣策略，不再限於傳統的推廣方式，善用線上工具及網路推廣渠道，更可以幫助行銷活動快速傳散，累積人流曝光，使行銷人得以更精準控制預算，及進行數據追蹤及效益評估。

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