YouTube使用者持續成長四成中高齡每天看
文章推薦指數: 80 %
超過90%的Y世代網路人口至少一個月造訪YouTube一次。
各年齡層觀看時間從每週平均14.6小時上升到16.4小時,可說每人平均一天花將近兩個半小時觀看 ...
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2018-11-04
史塔夫編輯部
YouTube,影音平台,新媒體,網路影音,調查報告
傳統媒體往新媒體移動的腳步仍在進行,其中YouTube是重要的平台之一,上面的生態變化也就相當具有指標性。
根據YouTube今年發表的使用者行為調查來看,觀眾仍然是持續成長中。
根據2018《YouTube使用者行為大調查》,YouTube每日使用者從去年的63%增加到71%,每週使用者從85%上升到90%,每月使用者從88%上升到93%。
超過90%的Y世代網路人口至少一個月造訪YouTube一次。
各年齡層觀看時間從每週平均14.6小時上升到16.4小時,可說每人平均一天花將近兩個半小時觀看YouTube。
年齡在16-24歲的觀眾成長幅度是所有年齡層中最大的。
▲16-24歲的觀眾每週觀看YouTube時數持續增加,45-54歲的也有微幅成長(圖\MattKan攝)
今年在研究設計時,特別執行了額外樣本捕捉55到64歲的網路使用者行為。
年齡介於55到64歲之間的網路使用者中,超過80%每個月都看YouTube,更有超過40%每天觀看超過1.5小時。
曾觀看YouTube創作者影片的觀眾從將近五成成長到超過七成,有訂閱頻道的使用者中,超過六成會在收到訂閱通知的24小時內去看新影片。
81%受訪者表示YouTube會影響購物決定,其中55%表示YouTube能幫助確定想買的商品,26%指出YouTube會幫助他們選擇不同的產品來購買。
YouTube大中華與韓國策略合作夥伴總經理徐潢旭(BrianSuh)表示,截至去年12月,台灣有200個頻道突破10萬訂閱、9個頻道突破100萬訂閱。
今年已成長到平均每個月都有20個頻道突破10萬訂閱。
在YouTube創作者獎勵等級中,由低至高分別為:石墨級(1-1千人)、蛋白石級(1千-1萬人)、黃銅級(1萬-10萬人)、白銀級以上(10萬人以上)。
從創作者的角度來看,YouTube能提供的獲益方式有四種:
1.超級留言(SuperChat):創作者直播時,粉絲可以付費讓自己的回應以醒目方式顯示。
年滿18歲、訂閱數1,000人以上,參與YouTube合作夥伴計畫的創作者可開啟此功能。
2.頻道會員:YouTube頻道的付費訂閱功能。
年滿18歲、訂閱數50,000以上,參與YouTube合作夥伴計畫才能開啟。
3.線下收益:協助創作者參與各種實體商業活動。
4.創作者頻道上的廣告獲益。
2018《YouTube使用者行為大調查》是Google與Ipsos台灣市場研究股份有限公司所進行,透過配額抽樣的方式,對2,000位分別來自美妝、餐飲、科技、汽車、金融、電信、家庭與個人護理和育嬰等八個類別的消費者進行線上訪問。
樣本條件
○16-54歲男性與女性
○至少每個月會使用一次網路者
○智慧手機使用者
○不從事市調研究、競爭市場相關工作
樣本組成
○樣本數:2000人
○性別比例:男性=50%、女性=50%
○年齡分布:16歲至24歲=22%、25歲至34歲=26%、35至44歲=29%、45至54歲=23%
Boosters(額外樣本)
○樣本數:270
○55歲至64歲
抽樣方式
○以網路調查方式進行問卷訪問
○問卷填答時間約每次30分鐘
史塔夫短評:還在成長,趕快把握機會。
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