以信用卡為例__臺灣博碩士論文知識加值系統

本研究主要針對雙語廣告對於知覺價值以及企業績效的影響，雙語廣告的目的是為了帶 ... 論文名稱(外文):, The Impact of Bilingual Advertising and Perceived Value on ... 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (159.65.11.210)您好！臺灣時間：2022/01/0603:23 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 外文摘要 目次 參考文獻 紙本論文 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:高韻甯研究生(外文):kaoyung-ning論文名稱:雙語廣告、知覺價值對企業績效之影響－以信用卡為例論文名稱(外文):The　Impact　of　Bilingual　Advertising　and　Perceived　Value　on　Business　Performance－Use　Credit　Card　as　an　Example指導教授:唐啟發指導教授(外文):TangChi-Fa學位類別:碩士校院名稱:大葉大學系所名稱:企業管理學系碩士班學門:商業及管理學門學類:企業管理學類論文種類:學術論文論文出版年:2010畢業學年度:98語文別:中文論文頁數:88中文關鍵詞:雙語、知覺價值、企業外文關鍵詞:bilingual、bilingualadvertising、perceivedvalue相關次數: 被引用:1點閱:310評分:下載:0書目收藏:0 本研究主要針對雙語廣告對於知覺價值以及企業績效的影響，雙語廣告的目的是為了帶給消費者不一樣的感受，吸引消費者並產生出不一樣的廣告效果。

在台灣地區，我們幾乎擁有兩種以上的語言的能力，但對於母語以及第二語言的接受程度有異，有些人認為母語較有親切感，有些人則認為第二語言較為國際化，這樣的感受都會影響知覺價值高低以及判斷是否選擇此項產品，因此本研究將針對這樣的議題做為探討。

本研究結果得知，在臺灣地區母語廣告的行銷方式會比第二語言廣告方式來得好，對於目前國際企業所應該採取的手法可以提出這樣的建議，在地化、本土化還是必須著重的，並非否決標準化，而是對於臺灣的消費者，母語似乎會較於親切及熟悉，進而對於商品的接受程度也會偏高，再者對於企業的績效也有提升的效果。

Thispaperisabouteffectsofbilingualadvertisingonperceivedproductvalueandonbusinessperformance.Thereasonsforacompanytousebilingualadvertisingaretoprovideadifferentexperienceforconsumersandtoattractnewcustomers.MostTaiwanesearebilingualbutwithdifferentdegreeoffluencies.Somepeoplebelievethatadvertisingwiththemotherlanguageisfriendlier,othersdonot.People’sattitudetowardbilingualadvertisingcanaffecttheirperceivedproductvalueandpurchaseintent.TheresultsofthestudyindicatedthattheeffectofanadvertisementwiththemotherlanguageisbetterthanthatofanadvertisementwithsecondlanguageinTaiwanregion.Thus,aninternationalbusinessmaywanttomodifyitspromotiontoolstobeusedinTaiwaninordertogetabetterresult.Thelocalizationisveryimportant,butwedon’trejecttheideaofstandardization.AnadvertisementwiththemotherlanguageismuchfriendliertoTaiwaneseconsumer,andwillaffectpeople’spurchasingintent.Finally,businessperformancewillalsobeenhancediftheproductacceptancerateishigh. 中文摘要　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．iii英文摘要　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．iv誌謝辭　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．v內容目錄　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．vi表目錄　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．viii圖目錄　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．xi第一章　　緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1　　第一節　　研究背景．．．．．．．．．．．．．．．1　　第二節　　研究目的．．．．．．．．．．．．．．．2　　第三節　　研究範圍．．．．．．．．．．．．．．．2　　第四節　　研究流程．．．．．．．．．．．．．．．3第二章　　文獻探討．．．．．．．．．．．．．．．．．4　　第一節　　雙語廣告．．．．．．．．．．．．．．．4　　第二節　　知覺價值．．．．．．．．．．．．．．．10　　第三節　　企業績效．．．．．．．．．．．．．．．16第三章　　研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．19　　第一節　　研究架構．．．．．．．．．．．．．．．19　　第二節　　研究假設．．．．．．．．．．．．．．．20　　第三節　　變數之衡量．．．．．．．．．．．．．．24　　第四節　　資料蒐集．．．．．．．．．．．．．．．30　　第五節　　分析方法．．．．．．．．．．．．．．．31第四章　　實證資料．．．．．．．．．．．．．．．．．33　　第一節　　樣本基本資料分析．．．．．．．．．．．33　　第二節　　信度與效度分析．．．．．．．．．．．．35　　第三節　　迴歸分析．．．．．．．．．．．．．．．37　　第四節　　中介檢定．．．．．．．．．．．．．．．69　　第五節　　實証結果彙整．．．．．．．．．．．．．70第五章　　結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．．73　　第一節　　研究結論．．．．．．．．．．．．．．．73　　第二節　　研究建議與應用．．．．．．．．．．．．74　　第三節　　研究限制與建議．．．．．．．．．．．．74參考文獻　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76附錄A　　研究問卷．．．．．．．．．．．．．．．．．84 一、中文部份王雁君(2008)，淺析雙語現象，宇波廣播電視大學學報，6(1)，34-35。

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