Disney+帶漫威電影登台本土練兵5年掀OTT大戰| 娛樂 - 中央社

2016年Netflix、愛奇藝大舉入境，揭開台灣OTT元年；如今Disney+將於2021 ... 皮克斯電影的衍生短片，圖為全新短篇故事「叉奇的十萬個為什麼」劇照。

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境外OTT業者帶來國際視野與資源，卻也上演製作團隊搶人大戰，在「魷魚遊戲」全球掀熱潮之際，韓國多年耕耘在世界舞台發光，台灣該怎麼做？新聞專題國際大咖OTT來了2/3國際大咖OTT來了／Disney+帶漫威電影登台本土練兵5年掀OTT大戰2021/11/711:45（11/723:04更新）請同意我們的隱私權規範，才能啟用聽新聞的功能。

串流影音服務Disney+將於12日在台灣上線，可欣賞漫威電影宇宙人氣賣座片，圖為獲得艾美獎的「汪達幻視」劇照。

（Disney+提供）中央社記者吳家豪傳真110年11月7日請同意我們的隱私權規範，才能啟用聽新聞的功能。

（中央社記者吳家豪台北7日電）5年前Netflix來台搶占OTT先機，如今迪士尼旗下Disney+也將於12日開台，帶來更海量、更強勢的IP；如何推動台灣在地業務、瓜分消費者的娛樂預算，成為市場關注焦點。

要角傷勢不輕？漫威大片「黑豹2」暫停拍攝疫情期間影城不開張，娛樂預算轉移到線上，近來多齣台劇聲量提高，也帶動本土串流平台的訂閱表現，Disney+來台，攪動一池春水，對決Netflix、本土串流影音平台，但業者形容「Disney+就像TGIFridays美式餐廳，好吃但能吃多久？」Netflix築起原創內容堡壘Disney+強勢IP登場2016年，Netflix宣布擴張全球市場，在亞洲率先登陸香港、新加坡、韓國和台灣，帶來流暢的觀影體驗、個人化推薦機制，成為競爭對手爭相仿效的典範。

這一年，Netflix服務範圍從原本60多個國家與地區拓展到130個，在內容投入超過60億美元（約新台幣1672億元），提供600小時的原創劇集、電影和其他內容。

時至今日，Netflix已擴張到190個國家與地區，穩坐串流影音全球龍頭。

根據最新出爐的財報，Netflix今年第3季在爆紅韓劇「魷魚遊戲」和經典IP「紙房子」、「性愛自修室」的助攻下，單季營收年增16%、淨利年增83.4%；全球付費訂戶總數超過2.13億人，新增付費訂戶438萬人、較去年同期翻倍，其中亞太地區新增近220萬訂戶，扮演成長動能主要來源。

2020年12月Disney+悄悄開設繁體中文官網，預告來台的重磅消息。

今年9月Disney+宣布將於11月12日正式在台灣上線，為OTT產業投下另一顆震撼彈，將帶來旗下6大品牌超過1200部電影和1萬6000集以上的影集，讓旗下IP（智慧財產權）得以發揮，包含漫威電影宇宙人氣賣座片「黑寡婦」、「復仇者聯盟：終局之戰」、「復仇者聯盟：無限之戰」，以及皮克斯動畫工作室製作的電影「玩具總動員」系列。

在正式上線前，Disney+搶先公布超過20部全新亞太區本地電影或影集，其中18部為原創作品，並預計在2023年前啟動至少50部亞太區原創作品。

Netflix破壞型基因迪士尼品牌魅力能撐多久？「Disney+經營策略跟Netflix完全不同。

Netflix全球化速度最快，透過190國的在地化來達成全球化，沒有強迫你接受美帝主義。

」台灣新媒體暨影視音發展協會（NMEA）理事長蔡嘉駿接受中央社記者專訪表示，Netflix從原創美劇「紙牌屋」起家，近年較受歡迎的是英國和韓國影集，有先行者優勢，幾乎全世界最優秀導演和製作人都被Netflix壟斷。

在蔡嘉駿眼中，Netflix從成立開始就具有「破壞型基因」，不但跟百視達對抗，也跟電視台、電影院對抗，影片上架方式也顛覆以往，採一次全部上架。

為了找最好的導演、拍最好的劇，Netflix付出很大代價，現金流到今年初才轉正。

反觀Disney+的內容更適合「闔家觀賞」，直到現在，迪士尼也不敢撼動品牌內容走向。

從營收結構來看，迪士尼一半以上收入來自遊樂園和實體商品，跨足OTT的思考方式跟Netflix不同，初期可以不靠OTT賺錢，而且價格可以拉低。

迪士尼還是靠品牌魅力，要擔心魅力能不能延續；「Disney+就像TGIFriday，好吃但能吃多久？Netflix像是綜合型餐廳，提供不同菜色來滿足不同消費者」，蔡嘉駿直言，眼看電視台與電影院已經式微，迪士尼需要從其他平台培養品牌忠誠度，才轉向OTT。

即使不自己做，也只能授權給Netflix這樣的串流平台，而且用戶數據還無法自己掌握。

（中央社製圖）蔡嘉駿認為，Disney+接下來的挑戰，是何時能推出非迪士尼內容，同時能滿足百年品牌價值，因為消費者對網路的期待是開放不受限，可以無限探討議題。

Netflix最大挑戰則是多年來持續燒錢，當訂戶成長開始放緩、每用戶平均收入（ARPU）停滯不前，需要思考如何多元變現，不只靠會費收入。

面對國外OTT業者來勢洶洶，本土業者似乎缺乏有效的防守策略。

蔡嘉駿語重心長指出，台灣電信公司掌握頻寬、會員、資訊流、金流，擁有「主場優勢」，但如果電信公司只強化與國外OTT平台合作，充其量也不過是「錦上添花」。

即使投資內容會賠錢，還是需要儘早布局，提前累積更多的專業知識和經驗。

本土平台百家爭鳴內容與用戶體驗不可偏廢蔡嘉駿指出，台灣本土OTT服務大約有17個，包含國外服務可能多達20至30個，但消費者願意付費的服務頂多1到2個，以Netflix為主，因為Netflix影片壓縮品質、串流速度、內容廣度和深度都很好，每次改版都明顯提升體驗。

由於內容和服務體驗有差，蔡嘉駿觀察，美系以外的OTT月費只能收到100多元，需要靠廣告收入彌補，國內業者包括CATCHPLAY、myVideo都有賣廣告。

台灣大哥大旗下myVideo是最具規模的本土OTT平台，兼顧追劇與以往觀看傳統電視節目的情境，內容主要涵蓋熱門韓劇、台劇，也有連續劇、綜藝節目、熱門電影、影集、動畫、電視節目與體育賽事轉播，另可收看BBC與Discovery的內容。

這次Disney+來台，台灣大獲選為獨家合作電信營運商。

台灣大哥大新媒體服務副總經理李芃君說，從OTT平台運營角度來看，迪士尼推出OTT平台不僅帶來挑戰，也為台灣產業帶來一些機會。

台灣行動市場發展相對較早，但OTT消費還不普及，不像美國市場那麼成熟。

台灣平均每個家戶訂閱1.7個OTT服務，低於美國的3.7個，對於付費內容，台灣還有一定的提升空間。

台灣大已經有自己的OTT平台myVideo，仍積極攜手Disney+，難道不擔心互搶市場？李芃君坦言，內部確實討論過是否需要跟Disney+合作，但整體市場還有成長空間，並非「零和遊戲」，在策略上都是鼓勵消費者收看好的內容。

對Disney+而言，透過台灣大通路可以把內容介紹給更多消費者，台灣大也有機會跟好萊塢製片或發行公司進行深入合作。

串流影音服務Disney+將於12日在台灣上線，可收看來自迪士尼、皮克斯、漫威、星際大戰、國家地理及Star等6大標誌性品牌的電影和影集。

（Disney+提供）中央社記者吳家豪傳真110年11月7日國際OTT業者進來台灣，對內容產業也有幫助。

李芃君觀察，台灣本土內容還是比較缺乏，不像韓國或日本產能那麼多。

以前的台灣本土劇都是八點檔、九點檔，有一定的產製形式，不過從2016年到現在，電視台投資或製作的劇集大部分都已經找OTT合作，以往在傳統通路上檔的國片，現在可以透過OTT平台擴大市場。

「消費者是跟著內容走，對服務的黏性沒有內容高。

如果太差的平台，常常有用戶體驗不好的情形，就算有好的內容，也沒辦法讓消費者待太久。

」李芃君認為，在平台之間的競爭上，內容和用戶體驗是兩大指標，不可偏廢。

李芃君提到，現在有更多國際OTT平台採購本土內容，市場多了一些回收資金的機會，可以拉高製作預算，也能提供國內導演和製片團隊更多發揮空間，產業正開始走進一個正向循環，等到投入產業的人才更多、資源更豐富，或許有機會看見台灣拍出類似「魷魚遊戲」的國際大片。

遠傳電信數位娛樂服務處資深協理李熙琤說，COVID-19疫情影響，讓消費者從電視內容的觀看走向隨選的OTT模式，消費者變成決定內容選擇的主導者，而台灣的消費者更是不排外、接受多元內容，因此推動所有OTT業者盡力滿足消費者需求，紛紛走向自製。

李熙琤認為，跨國型OTT平台進入台灣，短期內確實會對既有OTT平台產生影響，主要是各平台經營內容差異化明顯。

把時間拉長來看，百花齊放的各類獨家內容將促使更多台灣民眾願意付費使用OTT平台，對於推動OTT普及率將有正向幫助。

盜版成最大挑戰本土平台缺海外發行市場收入李熙琤認為，台灣OTT業者最大挑戰不是境外OTT業者，而是盜版業者，除了思考如何將盜版內容侵權年逾500億元以上的損失回歸市場機制外，本土OTT業者希望政府也一同在政策上阻絕，讓國內受盜版猖獗的影響降低。

另外一大挑戰則是台灣內容缺少海外市場的回收機制，就算是華語市場也欠缺完整規劃，因此內容投資的風險相對較高。

若政府與市場一面倒向境外業者，且境外OTT業者減少投資台灣的原創內容製作，台灣影視製作環境將又回到死水一片。

李熙琤建議，應策略性規劃及協助本土OTT平台創造海外發行市場收入，才能讓本土平台投資的原創內容產生健康的商業運營機制，也才有機會與境外OTT業者搶贏台灣自己的內容。

如此一來，本土平台不只輸出內容到其他華語市場，也可以像韓國一樣用自己的內容與境外OTT業者在國外競爭。

（編輯：林淑媛、楊凱翔）1101107 串流影音服務Disney+將於12日在台灣上線，觀眾可欣賞不少華語內容，圖為桂綸鎂主演的原創影集「台北女子圖鑑」劇照。

（Disney+提供）中央社記者吳家豪傳真110年11月7日 串流影音服務Disney+將於12日在台灣上線，提供熱門皮克斯電影的衍生短片，圖為全新短篇故事「叉奇的十萬個為什麼」劇照。

（Disney+提供）中央社記者吳家豪傳真110年11月7日延伸閱讀專題／魷魚遊戲辛辣狠掀黑暗面韓練功20年席捲全球非偶然專題／眼球大戰開打NCC意外陷入OTT納管立法難題Disney+資費比Netflix親民有利搶攻家庭市場觀影模式與習慣改變亞洲電影新機會也是挑戰Disney+擴展亞太內容2023年前啟動50部原創作品請同意我們的隱私權規範，才能啟用聽新聞的功能。

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