雙11是怎麼從光棍節演變到瘋狂購物？ | 兩岸| 重點新聞 - 中央社

（中央社記者周慧盈台北10日電）2009年開始，11月11日已從興起於校園的「光棍節」演變為網路購物節，當初在寢室期盼「脫離光棍」的小青年，恐難料想到這種 ... 更多編輯台推薦新聞： 產經新台幣重貶至31元將成新常態對台灣經濟影響一次看懂 生活COVID-19為何引起肺栓塞中研院找到關鍵因素運動以色列世界聽障三人制籃球賽台灣隊表現亮眼寫紀錄娛樂繼承之戰艾美獎最佳影集魷魚遊戲李政宰封視帝成韓國第一人生活大豹溪烤肉溪水暴漲影片引熱議留意山洪來臨4前兆、3招自救本網站使用相關技術提供更好的閱讀體驗，同時尊重使用者隱私，點這裡瞭解中央社隱私聲明。

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雙11購物節期間，中國大陸快遞量預計達10億件，雖有科技協助分貨揀貨，送貨人員仍不免增加工作量。

圖為中國大陸順豐快遞的工作人員。

（資料照片）中央社記者張淑伶上海攝106年11月10日請同意我們的隱私權規範，才能啟用聽新聞的功能。

（中央社記者周慧盈台北10日電）2009年開始，11月11日已從興起於校園的「光棍節」演變為網路購物節，當初在寢室期盼「脫離光棍」的小青年，恐難料想到這種私密的心願，日後竟觸動猶如天文數字的網購商機。

在中國電商巨擘阿里巴巴旗下購物網站淘寶網2009年11月11日啟動打折促銷的「購物狂歡節」以前，對很多人來說，在4個1同時出現的這一天，最大心願據稱是能夠「脫光」，也就是「脫離光棍」、擺脫單身狀態。

光棍節起自何時、何處，眾人講法不一，目前廣為認可的是源於南京大學。

據網上流傳的說法，1993年，南京大學「名草無主」寢室4名大四生每晚舉行「臥談」，主題大都關於如何脫離光棍狀態。

4個大男生談著談著想出以當時即將來臨的11月11日作為「光棍節」，並據此舉辦活動。

從此以後，光棍節逐漸成為南京、乃至中國大陸各地大學的校園趣味文化。

隨著一批批學子陸續告別校園，這個節日漸漸被帶入社會，並在網路和媒體的傳播推動下流行起來。

看起來形單影隻的數字「1」，不只出現在11月11日，由「1」延伸，一些特定日期都被納為光棍節家族。

其中1月1日稱為「小光棍節」；1月11日和11月1日是「中光棍節」；11月11日由於有4個「1」，理所當然是老大，成為「大光棍節」。

中國大陸一般所稱的「光棍節」，就是11月11日。

男光棍一般稱為「光光」，女光棍則是「明明」，成雙成對的就叫「雙雙」。

光棍男若「名草有主」叫做「脫光」，單身女「名花有主」稱為「失明」；重新回歸「光身族（失戀、分手）」就是「光復」。

不過，2009年的光棍節開始，以淘寶和旗下天貓為首的業者將這一天行銷為網購節，採降價方式大促銷，鼓動雖沒對象也要對自己好的單身男女給自己買禮物，藉此對應「情人節」傳統。

其他電商之後也紛紛加入。

幾年下來，光棍節已搖身轉變為大陸全民瘋狂消費的日子，電商成交金額連年攀高。

去年的雙11，天貓（前身為淘寶商城）平台成交額高達人民幣千餘億元，創下歷史紀錄，其中約8成的交易是透過手機進行。

雖然如此，由於一些電商據稱涉嫌誇大銷售金額，引發外界質疑成交總額數據的準確性。

今年雙11前夕的預購中，就傳出電商為了達成銷售「任務」，被迫做假交易單，但消息無法證實。

中國大陸業內人士預估，今年雙11的網購金額可望再度寫下紀錄。

結果如何，即將揭曉。

1061110中國大陸網商阿里巴巴旗下的天貓購物網站與多個品牌合作，今年雙11期間推出品牌「快閃店」，加強產品在實體通路的宣傳。

圖中是資生堂與天貓的廣告登上了上海的大悅城的摩天輪。

（資料照片）中央社記者張淑伶上海攝106年11月10日時序接近年度雙11購物節，中國大陸上海的公車站、地鐵站幾乎都少不了相關廣告，鼓勵消費。

（資料照片）中央社記者張淑伶上海攝106年11月10日延伸閱讀》雙11晚會聚集體壇和娛樂界明星號稱矽谷加好萊塢模式延伸閱讀》「新零售」怎麼玩？雙11第9年關注實體店延伸閱讀》兩岸網民瘋雙11台灣湊熱鬧陸民趁機囤台貨延伸閱讀》雙11網購兩岸開搶台灣最熱門的消費話題是什麼？中央社「一手新聞」app本網站之文字、圖片及影音，非經授權，不得轉載、公開播送或公開傳輸及利用。

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