簽約儀式上，世茂集團董事局主席許榮茂對故宮博物院在文物保護和文化推廣上取得的驕人成績，表達了由衷的欽佩；對北京天街集團作為東城區承擔歷史文化風貌保護與發展任務的重要平台，表達了深切認同；同時，對世茂集團始終以推動中華文化的傳播為己任，表達了堅定決心。

他同時表示，在各位領導和同仁的支持與努力下，「故宮藝術館」只是一個起點，未來將有更多、更好的項目落地於「大故宮文化圈」，弘揚中華傳統文化，提升民族文化自信！

北京市東城區區委書記張家明表示：「故宮博物院、天街集團、世茂集團共同成立『故宮藝術館』意義重大，影響深遠。

我們殷切希望三方可以攜手努力、整合資源、通力合作，為廣大人民群眾提供更多優質的傳統文化服務，為中華傳統文化的弘揚和發展譜寫新的篇章。

」

單霽翔院長表示，對於博物館來說，要讓文物「活起來」，需要面向公眾，不斷創新文化傳播的表現形式和表達方式，讓文物的故事以公眾喜聞樂見的形式，深入人心，走進人們文化生活。

期待「故宮藝術館」建成後，積極實現其文化傳播職能，為公眾送上精彩的文化體驗。

伴隨著現場熱烈的掌聲，故宮博物院文創事業部副主任陳英年、天街集團董事長李樺、世茂集團副總裁呂翼代表三方簽署合作協議，共同握手併合影留念。

此次簽約儀式，是世茂集團聯合故宮博物院、天街集團探索故宮文化傳承之路上的重要一步。

三方合作將「故宮藝術館」推向更多、更廣、更新的領域，共同為留住歷史根脈，傳承中華文明貢獻力量。

傳統文化新時代新語境故宮文物「活起來」

一直以來，黨和國家高度重視文化事業建設，習近平主席在十九大報告里，曾指出：「文化是一個國家、一個民族的靈魂，文化自信是一個國家，一個民族發展中最基本、最持久的力量。

」文化藝術教育也需要用更加親民、更加豐富的方式，來呈現給大眾。

「故宮藝術館」項目選址於北京市東城區前門大街三里河。

根據協議內容，三方將充分利用各自資源優勢，共同建設「故宮藝術館」項目，與三里河綠化景觀及周邊區域進行整合，建成後將用於展示故宮文化項目，營造東城區乃至北京市的一張文化金名片。

故宮博物院是在近六百年歷史的明清皇宮基礎上建立的當今世界最大規模的古代文化藝術博物館，其文化傳承價值獨一無二，擁有186萬餘件門類豐富、造型精美、極具歷史文化藝術價值的藏品。

近年來，故宮博物院始終堅持以社會公眾需求為導向，以前沿科技為依託，以學術研究成果為支撐，推動文化產業的發展。

秉承著讓公眾「把故宮文化帶回家」的初衷，堅持不斷創新，發揚「工匠精神」，努力研發具有高文化創意附加值、能夠代表故宮文化水平、優質耐用的一系列文化創意產品。

世茂文化事業蓬勃發展致力成為文化傳播使者

文化自信步履的從容，源於文化復興藍圖的展開。

世茂集團始終以推動中華文化的傳播為己任，此次，故宮藝術館簽約儀式，是世茂集團對文化保護與承續的又一次實踐。

世茂集團多年來在董事局主席許榮茂的帶領下，積極投身文化保護與承續事業，不僅出資修繕故宮養心殿，還購回《絲路山水地圖》並無償捐獻給故宮博物院，這件古代珍貴書畫文物的回歸有助於我國更深入地研究歷史上的「絲綢之路」，並為未來「一帶一路」的研究提供難能可貴的參考與借鑑。

前不久的10月14日，世茂集團攜手故宮博物院，故宮紫禁書院福州分院在福州鼓嶺正式揭牌，掀起傳統文化新熱潮。

10月15日，故宮海上絲綢之路館在福建泉州石獅正式奠基，此舉更是寄望故宮文化能夠在海上絲綢之路起點揚帆遠航。

「天地有大美而不言」，博大精深的中華文化是中華民族厚德載物的氣韻和自強不息的精神載體，卻也離不開歷史文物的傳承與見證。

世茂集團把文化運營作為長期工作重心，號召更多人參與文物的保護、文化的傳承與發揚，並通過了解民族傳統文化增加對中華文化的自信，以中華文化的發展繁榮推動中華民族的偉大復興。