為什麼台灣光棍節商機，遠遠比不上中國呢？ - TVBS新聞網

光棍節剛過，阿里巴巴主席馬雲開心地宣布，今年的光棍節又刷新了紀錄，來到了1680億人民幣（254億美元），比去年成長了44%，儘管在一片質疑數據準確性 ... 新聞 即時熱門社會娛樂政治全球生活健康理財房地產Focus食尚新奇科技運動大陸氣象汽車 精選 Live不漏接議題民調生態文明TVBS專欄 專題 三颱共舞英國女王逝世iPhone14登場金鐘57 大家都在搜尋 搜尋 訂閱電子報快速掌握一週精華 立即訂閱 下載APP TVBS官網 台北市 24º-27º 首頁九合一大選即時生活政治娛樂氣象全球社會議題健康理財房地產更多TVBS專欄大陸Live不漏接汽車科技Focus食尚新奇運動民調生態文明 首頁九合一大選即時生活政治娛樂氣象全球社會更多議題健康理財房地產TVBS專欄大陸Live不漏接汽車科技Focus食尚新奇運動民調生態文明 首頁九合一大選即時生活政治娛樂氣象全球社會議題健康理財房地產熱門TVBS專欄大陸Live不漏接汽車科技Focus食尚新奇運動民調生態文明 找伴侶不管性格合不合，這3「觀」一定要有共識 遇上另一個動心的人，陪伴在身邊的還算什麼？ 好康 即時新聞快報！　立即下載TVBS新聞APP 快訊 【宜蘭映像節】特殊化妝及攝影互動體驗免費報名中 快訊 《TVBS大師講堂》聽見真實專業觀點的知識平台 13 Nov 2017 為什麼台灣光棍節商機，遠遠比不上中國呢？ 作者李又宗 2017/11/1315:58 小 中 大 ▲圖片來源／TVBS 光棍節剛過，阿里巴巴主席馬雲開心地宣布，今年的光棍節又刷新了紀錄，來到了1680億人民幣（254億美元），比去年成長了44%，儘管在一片質疑數據準確性的聲浪下，馬雲和一眾明星仍然開心迎接這個歷史紀錄的到來。

而台灣這幾年也沾染了光棍節的促銷習性，各大網路平台也紛紛嚷嚷，不過比起中國，不管是在銷售手法、廣告、消費者體驗上，總是輸了那麼一大截。

&nbsp到底台灣光棍節促銷遠比不上中國呢？我自己是歸納了幾個重點如下： ●光棍節是中國獨有文化 光棍節的來源，一般普遍相信是在1993年。

當時的南京大學「名草無主」寢室，有4個大四的學生每晚都會聚在一起聊天，聊天的主題大都是關於如何脫離光棍狀態。

當然我們也知道單身男子單久了都會幹一些蠢事，4個大男生談著談著，便想出以當時即將來臨的11月11日作為「光棍節」，以此舉辦一些屬於單身的活動。

光棍節就這樣從南京為發源地，流傳到中國各地大學的校園次文化，並在網路和媒體的傳播推動下流行起來。

單身男被稱為「光光」，單身女則是「明明」，成雙成對的就叫「雙雙」；單身男若「名草有主」叫做「脫光」，單身女「名花有主」稱為「失明」；重新回歸單身一族就是「光復」。

而折扣下殺的消費文化，是為了要對比「情人節」的那一群閃光族，所以必須要標榜「一個人也要很快樂」的消費文化。

●光棍節是阿里巴巴獨門商標 阿里巴巴看到了當時這個商機，2009年，淘寶網便在光棍節舉行的折扣活動，當時銷售額只有5200萬人民幣；到了2010年的光棍節，淘寶網有了爆炸性的突破，來到了9.36億，2011年更是高達了52億。

阿里巴巴集團便於2011年11月11日，將「雙11」、「雙十一」、「雙十一狂歡節」、「雙十一網購狂歡節」、「雙11網購狂歡節」等字樣註冊成了商標，意味著其他網站不能使用「雙十一」字樣。

這件事情也引起了其他電商平台跟阿里巴巴之間的爭論，明明就是個大家賺錢的好日子，馬總您也太不夠意思了吧？ ●可怕的大數據分析 由於高達8成的消費者，都是使用手機在購物，阿里巴巴與天貓開始利用大數據分析，研究消費者的行為模式，為其投放最對味的廣告，刺激消費者心理，加上傳媒鋪天蓋地的宣傳，好像這天不消費都不行，因而更推波助瀾了光棍節的消費主義。

&nbsp馬雲有多重視大數據？他曾經講過一句話，阿里巴巴本質上是一家數據公司，做淘寶目的不是為了賣貨，而是獲得使用者數據；做物流也不是為了送包裹，而是將數據合在一起。

阿里巴巴集團甚至為了爭奪大數據，旗下的「菜鳥物流」甚至不惜和中國物流巨頭「順豐」爆發商業戰，鬧到最後還要中國國家郵政總局出面調停。

阿里巴巴已經預測到，大數據不只是了解一個人的過去，還是預測未來的重要指標，馬雲相信，你是不了解你的，電腦會比你更了解你。

英國的《經濟學人》就曾在2010年提到，阿里巴巴集團最有價值的部分——「掌握中國大陸崛起中產階級消費習慣的大量數據」，由AI來分析運算、判斷趨勢，就能幫助企業預測消費者的需求為何。

●中國的心理素質 中國改革開放的時間僅僅30年，在硬體上，達到了許多國家需耗時百年的成果，但是以我在中國的觀察，人的心理素質還跟不上互聯網極速的時代變遷。

這裡的心理素質不是指文化水平，而是面對精神層面上的追求面相。

日本和台灣許多年輕世代對消費主義產生了懷疑和厭倦，因為經過了上一代經濟起飛的時期，我們都發現有錢並不能使人更快樂。

資本主義刺激了慾望，但是慾望過剩卻帶來更多問題。

所以日本近年出現了「減法主義」，標榜丟掉生活上不需要的用品，只留下必要的，藉此去掉多餘的慾望。

而中國正在經歷我們上一代人的過程，在那個年代，消費是美好的，如果你有不快樂的事情，那就買吧！如果你買了還是不快樂，那就是你買的不夠多，請繼續放心的消費吧！ ●嘉年華式的消費體驗 馬雲注意到了這個現象，所以他必續更用力推廣消費主義，因此今年的光棍節，馬雲用嘉年華式的體驗，邀請眾多明星一起合拍光棍節的微電影。

&nbsp看著馬雲打敗許多大牌的武打動作明星，在一片「有錢就是任性」的網友嘲諷聲浪中，阿里巴巴又再一次地於光棍節舞台亮相。

當日零點後3分01秒，成交額突破了100億元；一小時整，成交額來到550億元，去年花了19個小時突破1000億元，今年只花了9個小時。

然後，國內外眾多巨星登場，今年的狂歡晚會甚至有貝克漢和妮可基曼，我們在這個以共產主義立國之地，卻看到了極端資本主義下的嘉年華消費晚會，包括北京衛視、浙江衛視、深圳衛視、優酷、等頻道都做了同步直播，可謂舉國歡騰。

回頭來看台灣的許多產業，在光棍節的時候，還是只會叫大家買買買，比起對岸而言，折扣不足、誠意不足、技術不足、還有許多網友反應介面設計不親民，這樣的促銷，更有讓人感覺廠商只是倒貨清庫存的窘境。

馬雲接受訪問時談到，其實雙11不賺錢，雙11希望給消費者帶來快樂、給商家帶來快樂、給我們帶來技術提升、給我們帶來組織提升。

很多網友看到馬雲說雙11不賺錢，紛紛吐了一地，不過我卻看到阿里巴巴之所以能成為龍頭的原因。

光棍節那天，你快樂嗎？你買了什麼嗎？ 加入LINE來跟小編聊聊天☛http://goo.gl/bv7Trw ●本文為作者評論意見並授權刊登，不代表TVBS立場。

&nbsp    更新時間：2017/11/1411:53 本文為作者評論意見並授權刊登，不代表TVBS立場。

/*=$this->dfp_lib->show_da("v4_news_desktop_ttalk_read_970x90_2");*/?> /*=$this->dfp_lib->show_da("v4_news_desktop_ttalk_read_970x90_2");*/?> 作者 李又宗 導演、影像工作者。

2012年設立牡羊座創藝影像有限公司，並專司於影像製作，創作範圍囊括編劇、導演、動態影像攝錄、剪輯。

曾任廣告編劇、大愛電視台節目企劃、後製導演，作品並榮獲紫錐廣告獎首獎、台南39小時影片競賽最佳劇情片等肯定。

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