2021年7月份臺灣汽車市場銷售報告 - U-CAR新聞
文章推薦指數: 80 %
名次, 品牌, 銷售量, 上月比(%), 去年比(%), 市占率(%) ... 而Audi 電動車雙雄e-tron/e-tron Sportback 在7 月分別掛牌7 輛、6 輛,相較上月e-tron ...
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2021年7月份臺灣汽車市場銷售報告
編輯部撰文
攝影
135,303
全國疫情警戒至第3級由2021年5月19日開始持續延長至7月26日,而在每日確診人數逐步獲得控制,以及疫苗施打率逐步穩定提升,最終在7月27日迎來各界期盼的降級消息,政府宣布7月27日至8月9日疫情警戒降級至第2級。
這也讓6月份成為臺灣首次完整3級疫情銷售月份後,這項各界不樂見的紀錄,得以在7月底成功中斷。
而隨著疫情趨緩與疫情警戒的降級,確實也讓各家車廠稍稍放下心中的重擔,不論是新車導入訊息與促銷資訊持續推出,都顯示車廠逐步恢復產銷信心與重整銷售節奏。
當然,新車銷售數據也開始出現反彈的訊息。
儘管7月份大部分處於3級警戒期間,僅有27至31日共5天屬於2級警戒期間,不過,新車領牌數據仍有38,064輛,比起6月份繳出的27,930輛,增長10,134輛與36.3%的成長幅度,相較2020年7月份同期,落後差距也縮短到13.4%,比起6月份同期32.5%衰退幅度更縮減一半,加上各車廠普遍較6月份成長的表現,可以看到整體新車市場已有反彈復甦的正面訊息。
1.總市場(國產+進口)雖然國內疫情迎來了一絲曙光,從原本3級警戒下修至2級,對於國內各品牌在買氣熱絡程度上都有著一定助益,只是相比2020年同期,仍舊有著一定的衰退,畢竟無論是來店客數、訂單數目、交車量等都受到影響,再加上大市場仍舊有缺晶片的狀況,因此各品牌7月分銷售數字相比往昔還是有些差距。
從總市場龍頭Toyota於7月份累計10,303輛領牌數,可以清楚感受到箇中差異,與6月份相比有著63.6%大幅度成長,但對比2020年同期,則衰退幅度超過20個百分點。
和泰汽車也表示,7月份展間人流較6月明顯成長3成以上,整體車市買氣也出現明顯回溫,優於原先預期。
也是因為大環境影響下,讓往昔上半年銷售高峰的7月份熱絡程度銳減,但也產生各品牌之間競爭激烈的少見狀況,從第2名Honda到第7名CMC,彼此差距僅在500輛左右的數字;Honda累計2,524輛領牌數,除了主力CR-V持續發威,HR-V與Odyssey都繳出穩定成績之外,新世代預計9月份正式上市交車的Fit,繳出超過500輛的領牌成績,同樣是關鍵所在。
總市場第3名由Ford取得,其7月份總領牌數來到2,378輛,比起6月份成長了64.1%,但與2020年同期相比則下滑19個百分點,雖然受到晶片缺貨的嚴重影響,但Ford的Kuga與Focus兩大主力還是維持高檔戰力,再加上大環境處於開始復甦的狀態,因此並未與競爭對手拉開差距,但據悉此波晶片短缺的狀況對Ford影響不小,因此後續是否能維持在市場前段班位置,對福特六和來說是一大考驗。
總市場第4名與第5名都是由豪華品牌奪下,Lexus以2,279輛領牌數維持與6月份相同名次,其表現也與市場走勢相仿,相比6月份成長36.7%,與2020年同期相比則是衰退超過13%;第5名的Mercedes-Benz則是從6月份總市場第2名,下滑到第5的排名,領牌數為2,186輛,但其與6月份相比衰退了將近12個百分點,與2020年同期則是成長了8.8%。
雖然同樣是受到國內疫情影響,但進口車款最主要的關鍵點,還是在於到港船期,此外,晶片缺乏的影響也是持續延燒,對各大品牌而言,都將面臨嚴峻考驗。
排名位在總市場第8名的Volkswagen,雖然沒能突破2,000輛大關,與第7名CMC的差距稍稍拉開了些許,但1,831輛領牌成績,還是讓Volkswagen排名從6月份的第10往上挺進兩個名次,關鍵是Tiguan繳出單月破千輛的表現,隨著新世代Golf車系的陸續上市與到港,後續Volkswagen應當會在國內市場上,維持好一段競爭力強悍的態勢。
2021年7月總市場銷售Top10
排名
車款
單月銷售量
1
ToyotaCorollaCross
3,287
2
ToyotaRAV4
2,367
3
CMCVeryca
1,506
4
ToyotaCorollaAltis
1,456
5
HondaCR-V
1,320
6
FordKuga
1,182
7
VolkswagenTiguan
1,042
8
LexusNX
941
9
FordFocus
932
10
ToyotaYaris
922
2021年7月廠牌別排行(國產+進口)
名次
品牌
銷售量
上月比(%)
去年比(%)
市占率(%)
1
和泰豐田
Toyota
10,303
163.6
78.5
27.1
2
台灣本田
Honda
2,524
197.2
70.2
6.6
3
台灣福特
Ford
2,378
164.1
81.0
6.2
4
和泰豐田
Lexus
2,279
136.7
86.5
6.0
5
台灣賓士
Mercedes-Benz
2,186
88.6
108.8
5.7
6
裕隆日產
Nissan
2,080
153.8
59.5
5.5
總市場
38,064
136.3
86.6
100.0
2.國產休旅/商用車國產休旅與商用車市場排名的前10名,成員多數並不會讓人感到太多意外,第1名仍舊不意外的由ToyotaCorollaCorss取得,累計領牌數為3,287輛,其中Hybrid車型佔709輛、約為22%,單月成長幅度超過80%,這主要原因還是在於7月份國內疫情狀況穩定控制,7月份販賣領牌已恢復正常,未有因疫情而未能領牌、交車的狀況,因此逐步回復到往昔水準。
HondaCR-V與FordKuga的國產一般品牌中型SUV競爭,持續激烈上演,7月份也回到往昔競爭戲碼水準,CR-V以1,506輛的領牌數,取得國產休旅與商用車市場第3名,單月成長幅度超過100%,但與2020年同期則衰退將近35%。
FordKuga則以1,182輛領牌數緊追在後,單月成長幅度更是超過180%,2020年同期相比衰退幅度也沒有超過10%,Ford缺晶片的狀態目前據悉仍未完全解決,但福特六和藉由21.5年式產品調整策略,強化了Kuga車系競爭力,後續是否能持續發揮競爭力,會是8月份市場觀察一大重點項目所在。
國產休旅與商用車市場7月份領牌成績有另外一個重要看點,就是市場主流的小型SUV,包含NissanKicks、HondaHR-V在內,市場表現似乎都還在修養生息階段,NissanKicks在7月份累積有873輛領牌數,至於HondaHR-V更是只有323輛而掉出排名前10之列;兩款車都即將進入產品新舊更迭的階段,後續很可能隨著新品發表時機接近而進入最後出清階段,屆時應當有機會再創一波高峰。
2021年7月國產休旅車/商用車Top10
名次
車款
銷量
銷售組成
1
Toyota CorollaCross
3,287
1.8
2,578
78%
1.8H
709
22%
2
CMCVeryca
1,506
3
HondaCR-V1.5
1,320
4
FordKuga1.5/2.0
1,182
EcoBoost180
529
44%
EcoBoost250
9
2%
EcoBoost250STLine
644
54%
5
NissanKicks1.5
873
6
Mitsubishi Delica
803
7
ToyotaSienta1.5/1.8
503
1.5
56
11%
1.8
447
89%
8
CMCZinger2.4
496
五門
442
89%
Pickup
54
11%
9
HyundaiVenue
432
10
HyundaiPorter
430
其他車款(以下排序不代表名次)
DFSK穩發
33
DFSK金穩發
27
DFSK大穩發
81
HyundaiTucson
137
1.6T
121
88%
2.0
16
12%
HondaHR-V1.8
323
LuxgenU6
170
LuxgenURX
96
LuxgenM7Turbo2.2
73
MitsubishiOutlander2.4
156
NissanX-Trail
155
2,0
147
95%
2.5
8
5%
3.國產轎車/掀背車逐步回復常軌的Toyota,麾下國產中型轎車ToyotaCorollaAltis,7月份仍舊是穩居國產轎車與掀背車市場第1名寶座,繳出1,456輛領牌數,不過與第2名之間的差距卻不再如往昔般巨大。
Ford雖然面臨晶片短缺困擾,麾下Focus與Kuga車系都無法發揮完整戰力,但都還是保有穩定實力,Focus車系在7月份的領牌數為932輛,無法突破千輛大關,與第3名ToyotaYaris僅有10輛差距;銷售組成部分則可以看到,Active車型共計有541輛,佔整體銷售的58%之多,除了Active受到不少消費者青睞之外,福特六和積極消化訂單也是關鍵。
國產轎車與掀背車市場排名第5的,則是Honda第3代Fit,台灣本田已經展開4代Fit的預售,在配備大幅增加、動力更新、推出汽油與Hybrid兩種車型選擇等特點下,新世代價格較現行款高出不少,連帶也讓預算型買家對3代Fit提高興致,此外,4代Fit預計9月份就會正式上市交車,3代Fit即將畫下句點的出清,都是HondaFit在7月份有著超過500輛領牌數的原因所在。
而以4代Fit目前預售價格設定、產品編成規劃來說,後續市場表現如何,很可能會是國產市場重要的轉變點,也值得大家持續關注。
2021年7月國產轎車Top10
名次
車款
銷量
銷售組成
1
Toyota CorollaAltis1.8
1,456
1.8
1,172
81%
1.8H
284
19%
2
FordFocus1.5
932
1.5四門
8
1%
1.5T四門
30
3%
1.5五門
65
7%
1.5T五門
288
31%
1.5TActive
541
58%
3
ToyotaYaris1.5
922
4
NissanSentra1.5
571
5
HondaFit1.5
504
6
ToyotaVios1.5
502
7
NissanTiida1.6
356
8
MitsubishiColtPlus1.5
257
9
MitsubishiGrandLancer1.8
83
10
HyundaiElantra1.6
45
銷售報告轎車數據,涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型
廣 告
4.進口總市場在國內疫情逐漸趨緩並獲得有效的控制後,本就受疫情相對影響較小的進口車總市場,也在7月份逐漸恢復既有的市場買氣表現,進口總市場繳出17,995輛的新車掛牌數表現,較6月份有著達到25.1%的銷售成長比例,且相較去年同期也僅有著7.2%的衰退幅度,由此可見在疫情警戒降級至第2級後,預估在8月份應可逐漸恢復至既有的銷售表現,但8月份亦即將迎來傳統的民俗月份,市場買氣是否受到影響仍待觀察。
在年度累計銷售表現部份,進口車總市場由1月累積至7月份,總共繳出121,510輛的新車掛牌數表現,雖然受到疫情的明顯影響,使得目前年度累積銷售量較去年度同期有著2.3%的微幅衰退,但若是國內疫情可以持續獲得穩定的控制,預估進口車總市場應有望追平去年度的銷售成績。
而截至7月份累積銷售表現方面,Toyota雖以23,659輛的成績暫居第1名的位置,但相較去年同期有著超過2成的衰退幅度,而分別暫居第2名以及第4名位置的德國豪華品牌Mercedes-Benz以及BMW,相較去年同期反而有著超過10%以上的銷售成長,排名第7的Škoda藉由多款新世代產品在國內推出,目前已擁有相對去年同期達到63.4%的成長,市場銷售表現相當亮眼。
7月進口車總市場的排名部份,以3,633輛回到第1名位置的Toyota,較6月份有著高達75%的成長幅度,主要原因在於進口主力RAV4車系在7月份的銷售表現,逐漸回復至往常的水準。
日系豪華品牌Lexus亦以2,279輛的掛牌數上升至第2名的位置,而位居第3名的Mercedes-Benz,以及排名第6的BMW,則是少數排行榜上銷售表現不如6月出色的品牌。
2021年7月廠牌別排行(進口)
名次
品牌
銷售量
上月比(%)
去年比(%)
市占率(%)
1
Toyota
3,633
175.1
66.3
20.2
2
Lexus
2,279
136.7
86.5
12.7
3
Mercedes-Benz
2,186
88.6
108.8
12.1
4
Volkswagen
1,831
171.3
122.4
10.2
5
Mazda
1,740
224.2
118.0
9.7
6
BMW
1,406
98.6
105.3
7.8
總市場
17,995
125.1
92.8
47.3
5.進口車一般進口休旅ToyotaRAV4在6月份雖受到疫情影響,銷售量跌至千輛出頭的新低點,不過很快的在7月份即恢復至應有的銷售表現,繳出了2,367輛的成績,足足較6月份有著超過一倍的成長,但相較去年同期僅達約6成的銷售水準,顯示其銷售量仍有提升的空間。
透過車型小改款、已連續幾個月開出銷售紅盤,並維持在排行榜第2名的VolkswagenTiguan車系,在7月份雖持續位居第2名的位置,但透過新車到港陸續大量交車的前提下,一舉繳出驚人的1,042輛新車掛牌數表現,相較6月份以及去年同期皆有著超過一倍以上的銷售成長比例,特別是在整體車市買氣受到疫情明顯影響的前提下,如此的銷售表現成長更是難得,而VolkswagenTiguan車系亦是除了ToyotaRAV4之外,少數能創造單月破千輛銷售成績的進口休旅車款。
藉由疫情減緩的新車市場買氣止跌回升,向來屬於國內進口休旅銷售前段班的MazdaCX-5車系,也在7月份恢復了往常的銷售水準,以546輛的新車掛牌數位居第3名的位置,同時相較6月份已有著58.7%的銷售成長比例。
Mazda旗下另一款休旅銷售主力CX-30,在7月份亦繳出亮眼的銷售成績,以386輛的新車銷售表現站上排行榜第4名的位置,且相較6月份更有著接近3倍的銷售成長比例。
而在2021年度於國內銷售表現相當亮眼的Škoda,兩款主力休旅Kamiq以及Kodiaq,皆繳出超過200輛以上的單月新車銷售量,並分佔第6名及第7名的位置,Škoda亦表示目前國內新車銷售表現、車輛進口供應、或是新車上市的時程規劃,並未受到疫情有所影響。
一般進口轎車MazdaMazda3自2021年2月之後,終於再度於7月份重返級距排行榜冠軍,雖然自1月推出新年式之後便再無更新動作,但由於解除3級後來店客變多,以及7月促銷方案吸引,因此共有539輛新車領牌,其中以五門掀背為銷售主力,共售出361輛,佔據近2/3的銷售量。
ToyotaCamry3月初推出的小改款新車繼續延續銷售熱度,7月份售出447輛,雖然比起6月多出133輛,但仍比MazdaMazda3成長幅度小,因此僅位居第2。
ToyotaCorollaSport同樣也有所成長,從6月份的107輛成長至7月份的162輛,因此排於第4名。
另外值得一提的是榜上唯一一輛插電混合動力車PriusPHV,於7月12日推出入門車型,搭配促銷僅不到百萬,成功吸引消費者注意,共售出85輛排於第7名。
Volkswagen第8代Golf於7月1日上市後,全月包含GTI與Variant旅行車共交出214輛新車,其中Variant交出30輛新車、GTI交出44輛,另外在280eTSI與230eTSI銷售量則分別為43輛與97輛。
不過由於晶片不足影響,歐洲產能與配額仍有限制,目前訂單累積量預估多數人還須等待2個月後才會清光。
另外一款上榜的則是此級距中少數的中大型轎車Arteon車系,單月售出63輛占據第8名的位置。
2021年7月進口一般品牌
名次
轎車車款
銷量
名次
休旅車款
銷量
1
MazdaMazda3
539
1
ToyotaRAV4
2,367
2
ToyotaCamry
447
2
VolkswagenTiguan
1,042
3
VolkswagenGolf
214
3
MazdaCX-5
546
4
ToyotaCorollaSport
162
4
MazdaCX-30
386
5
ŠkodaFabia
106
5
HondaOdyssey
363
6
KiaPicanto
98
6
ŠkodaKamiq
225
7
ToyotaPriusPHV
85
7
ŠkodaKodiaq
215
8
VolkswagenArteon
63
8
SuzukiCarry
163
9
MazdaMazda6
60
9
ToyotaHilux
151
10
ŠkodaSuperb
59
10
ToyotaC-HR
133
其他轎車
其他休旅車
ŠkodaScala
58
VolkswagenTransporter
125
VolkswagenPolo
57
FordRanger
114
NissanAltima
52
VolkswagenT-Roc
111
轎車數據涵蓋:
轎車、掀背車、旅行車
轎跑車與敞篷車等車型
休旅車數據涵蓋:
運動休旅、廂式休旅
與貨卡車等車型
豪華進口休旅車雖然原廠已發表新一代車款,且各市場的新車資訊亦持續公布,但LexusNX車系在國內的銷售表現不但絲毫未受到影響,7月份甚至繳出高達941輛的新車掛牌數,再創2021年度的銷售新高點,此外UX以及RX車系亦在7月份有著超過400輛以上的新車銷售表現,相較6月份皆有著超過4成的銷售成長。
據Lexus總代理和泰表示,品牌多款車型在7月份仍能創造出色銷售成績的原因,主要在於因應疫情調整的彈性銷售策略,例如線上商談、遠距購車機制等,同時產品本身亦具備出色的市場競爭力及價格設定等因素,所以能在市場買氣不如以往的前提下,仍擁有亮眼的銷售表現。
且考量民俗月將至,顧客多選擇於7月底前完成領牌交車。
雖然品牌整體的銷售表現未若6月來的亮眼,但Mercedes-Benz在豪華休旅市場中、依然擁有穩健的銷售表現,其中GLC車系依舊以473輛的新車掛牌數位居第2名的位置,而GLE及GLB亦分佔第5名及第7名的位置,但相較6月仍有約一成的銷售衰退幅度,主要原因則在於新車訂單陸續的消化後,新車的市場買氣仍受到整體環境的影響所致。
在7月份重回豪華進口休旅排行榜的PorscheMacan車系,原廠在7月下旬推出二度小改款車型,國內亦同步公開了新車建議售價,據了解目前銷售端已針對現行車款開始出清,而二度小改款車型預計在年底前就會導入國內販售,屆時能否為PorscheMacan車系帶來銷售的新氣象,則有待後續觀察。
進口豪華轎車連續5月份與6月份靠著第2季配額大量到港的TeslaModel3,於7月份僅交出16輛新車,此銷售空窗期使其掉出銷售排行榜之列。
接替其冠軍之位的,則是近期銷售持續相當穩健的Mercedes-BenzE-Class,單月售出340輛新車,雖然仍不及4月份以前能有超過400輛的水準,但已與5月疫情管制升級時齊平。
其它車款包括C-Class、A-Class、S-Class、CLA都與6月份銷售量持平,僅有小幅波動,因此皆能位於排行榜前10名。
另外C-Class預計最快將在9月底發表改款新車,因此7月份開始已經促銷加碼進行出清。
BMW於7月份推出全系列60期0利率加碼促銷優惠之後,7月份銷量明顯提升,包括3Series、5Series都能交出超過200輛新車,前驅平臺的2Series與1Series也能擁有單月超過100輛的水準。
另外德國原廠在7月初推出2SeiresCoupé後驅車,汎德則預計將在2022年導入,有機會讓2Series車系持續穩居級距前10名之位。
榜上唯一一款雙B之外的車款,則是Lexus的主力販售車款ES車系,海外各市場已陸續推出上市小改款新車,由於受到疫情影響,目前還暫時無法確認導入臺灣時機,不過,7月份仍交出329輛新車,少於Merecedes-BenzE-Class僅11輛,因此高站排行榜第2名的位置,這也是自2021年1月份交出660輛新車之後,首度單月突破300輛新車的銷售水準。
2021年7月進口豪華品牌
名次
轎車車款
銷量
名次
休旅車款
銷量
1
Mercedes-BenzE-Class
340
1
LexusNX
941
2
LexusES
329
2
Mercedes-BenzGLC
473
3
BMW3Series
254
3
LexusUX
438
4
Mercedes-BenzC-Class
230
4
LexusRX
424
5
BMW5Series
216
5
Mercedes-BenzGLE
233
6
Mercedes-BenzA-Class
202
6
VolvoXC60
183
7
Mercedes-BenzCLA
184
7
Mercedes-BenzGLB
164
8
BMW2Series
115
8
VolvoXC40
155
9
PorscheTaycan
111
9
BMWX3
119
10
BMW1Series
108
10
PorscheMacan
115
其他轎車
其他休旅車
Mercedes-BenzS-Class
107
Mercedes-BenzGLA
97
AudiA3
105
BMWX1
96
VolvoS60/V60
91
BMWX4
87
轎車數據涵蓋:
轎車、掀背車、旅行車
轎跑車與敞篷車等車型
休旅車數據涵蓋:
運動休旅、廂式休旅
與貨卡車等車型
6.電動車7月份臺灣電動車市場造成軒然大波的話題,自然就是Tesla在7月初宣布國內交付的新車將自2021年第三季起,充電介面將從過去的Tesla專屬的TPC(TeslaProprietaryConnector)、轉換為歐規的CCS2。
雖然國內Tesla迅速的將V2、V3超充站,陸續改裝為各有TPC、CCS2兩種規格,來迎接第三季的CCS2新車,卻也不免讓既有TPC車主擔憂未來二手車價下跌、以及TPC未來可供應的充電樁可能不會比CCS2更多的疑慮。
最主要是經濟部標準檢驗局規劃2023年1月1日實施「直流充電標準法規」,法規中目前並未將TPC納入標準,Tesla原廠也並未有生產美規CCS1充電介面車輛,因此Tesla規劃改為導入CCS2車輛來因應。
身為國內電動車銷售龍頭的Tesla,目前在銷售量與占有舉足輕重的地位,充電介面大幅變動,是否會間接導致歐洲品牌車廠也從CCS1、改為引進CCS2車輛,將是許多品牌未來規劃引進電動新車的一大課題。
國內Tesla表示第二季交車作業大概在6月底前就結束,7月僅有Model3約16輛零星的掛牌量、也都是第二季的TPC介面車款,分別是StandardRangePlus為,車系位居榜內第3名。
等於國內真正第三季要迎來首批CCS2介面新車的時間點,大約是落在8月中旬或8月底船期到港之時,屆時國內才會看到超充站同時有TPC、CCS2新車兩種介面車款在使用的畫面。
而U-CAR除現行採用TPC介面的Model3,後續在8月也將交付1輛CCS2的新車,屆時將能比較兩種充電規格的使用體驗差異。
至於ModelS、ModelX雖然在7月中針對入門的LongRange皆調漲15萬,但同樣的改款後的版本尚未交車,因此7月掛牌持續掛零,形成銷售空窗期。
7月電動車銷售榜另一大亮點,則是PorscheTaycan車系連續第2個月單月銷售突破百輛、甚至進一步來到新高的111輛,就車系的掛牌比例來看,最入門的RWD在7月依舊還沒展開交車作業、4S車型為最大宗來到110輛、Turbo車型則掛牌1輛。
而接單表現也相當出色的TaycanCrossTurismo車系,其認證車也在7月下旬被網友捕獲,新車預計年底前會在國內正式發表。
甫於6月初發表改款式樣的e-Veryca,雖然在6月未有掛牌,但在7月就一口氣繳出20輛的成績排名第2名(7月掛牌包含新舊款e-Veryca車型),甚至還比Model3的16輛出色,可見e-Veryca強化安全配備、並且追加5人座客車版本有一定的成效。
而Audi電動車雙雄e-tron/e-tronSportback在7月分別掛牌7輛、6輛,相較上月e-tronSportback一口氣掛出33輛略有下滑,對手Mercedes-BenzEQC在7月交出3輛、JaguarI-Pace則為1輛。
BMWi3在7月雖未有掛牌,但品牌重量級旗艦電動休旅iX日前已公布316與386的預售價,價位上瞄準的就是TeslaModelX、Audie-tron雙雄、Mercedes-BenzEQC、JaguarI-Pace等對手,目前已接單達150張預計年底上市。
由貿易商引進的Fiat500e在完成認證程序後,7月也繳出3輛的掛牌,未來Tesla改用CCS2規格,是否會帶動Fiat500e這類採用CCS2、由貿易商引進的車輛,在國內充電環境有所受惠,值得後續觀察。
2021年7月電動車銷售
排名
車款
單月銷售量
1
PorscheTaycan
111
2
CMCe-Veryca
20
3
TeslaModel3
16
4
Audie-tronSportback
7
5
Audie-tron
6
6
Mercedes-BenzEQC
3
6
Fiat500e
3
8
JaguarI-Pace
1
9
BMWi3
0
9
TeslaModelS
0
9
NissanLeaf
0
9
TeslaModelX
0
7.稀有車為了趕在農曆7月前掛牌交車,7月份的稀有車銷售表現依舊非常火燙,且其中仍然是以千萬級距的豪華大型SUV的交車狀況最為亮眼,因為不僅AstonMartin的品牌「救世主」:DBX,上個月在國內又交出了8輛,上半年累積掛牌數已達48輛的LamborghiniUrus,也在7月又掛牌了8輛新車,連Bentley的BentaygaV8也有5輛的掛牌數,並帶起了整個品牌的銷售表現。
而在超跑品牌的比較上,由於McLaren與Lamborghini在2021年已沒有全新車型的推出,所以在銷售表中,只有看見3輛765LTCoupe,以及2輛Huracan(HuracanCoupe及EVO各1)與1輛限量AventadorSVJ掛牌而已,與Roma掛牌3輛、PortofinoM掛牌2輛,812GTS和SF90Stradale各掛牌1輛的Ferrari,擁有相當明顯的差異。
此外,上個月的稀有車銷售表中,還可看到Toyota總代理和泰汽車所掛牌的「暴力小鴨」:GRYaris,且多了一位由貿易商引進的新成員:FordBroncoSport,而Brabus總代理三一國際則是順利地又引進了兩輛G800,並一口氣多了3輛Rolls-RoyceGhostExtended長軸車型優雅上路。
2021年7月稀有車種銷售表
廠牌
車款
銷量(輛)
AlfaRomeo
Giulia/TiQ4AWD/Veloce
2/3/1
StelvioQ4/TiSportAWD
1/2
AstonMartin
Vantage
3
DB11V8/AMR
2/1
DBX
8
Audi
S3Sportbackquattro
1
S4/RS4Avantquattro
1/1
RS6Avantquattro
2
RS7quattro
1
SQ2quattro
2
RSQ3Sportbackquattro
1
RSQ8quattro
1
TT45TFSI/TTS/TTRS
8/1/1
Bentley
FlyingSpur/V8
6/9
BentaygaV8
5
ContinentalGT/V8/GTCV8
3/9/1
BMW
M135ixDriveHatch
8
M2CompetitionCoupe
1
M235ixDriveGC
3
M340ixDrive/Touring/M3/M3Competition
1/14/10/7
M440ixDrive/M4/M4Competition
8/2/7
M550ixDrive/M5Competition
4/5
M8Coupe
1
M850ixDriveGC/M8GC
3/2
X3M40i/X3M
3/1
X4M40i/X4M
11/1
X5M
2
X6M
3
Z4sDrive20i/30i/M40i
2/1/1
BMWi
i8/i8Roadster
1/1
Brabus
G800
2
Cadillac
XT6PremiumLuxury
1
EscaladeESV6.2
1
Caterham
Seven275
1
7RoadsportSV2.0
1
Chevrolet
Camaro2LT
1
Corvette6.2L
2
Dodge
ChargerSXT
1
ChallengerSXTPlus
1
Ferrari
Roma
3
PortofinoM
2
812GTS
1
SF90Stradale
1
Fiat
500C/595
1/2
Ford
BroncoSport
2
Mustang
19
Honda
CivicTypeR/SL/LE
9/3/1
S2000
1
Jaguar
F-Type2.0RWD
4
Jeep
Wrangler/Sport/Rubicon/Unlimted
20/1/2/1
Kia
StingerGTLine
1
Lamborghini
Urus
8
HuracanCoupe/EVO
1/1
AventadorSVJ
1
Lexus
RC350F5.0
1
LC500
3
Lincooln
MKZHybrid
1
Lotus
Elise
1
Maserati
Ghibli/GranSport/S/Trofeo
2/1/2/1
GhibliMHEV/Gransport
12/1
QuattroporteGranLusso
1
LevanteGranSport/S
2/20
Mazda
MX-5/RF
17/8/1
McLaren
765LTCoupe
3
Mercedes-AMG
A35/45S
18/4/1
CLA35/45/45S
31/6/9
C43
30
C63S/C63SCoupe
2/3
CLS53/63
9/1
E43
13
E53
10
E63S/63SEstate
1/5
S63Coupe
1
G63
24
GLA35/45/45S
10/2/4
GLB35
5
GLC43/43Coupe
13/16
GLC63
1
GLE43/43Coupe
3/6
GLE53/53Coupe
9/44
GLE63SCoupe
2
GT434Matic+/GT534Matic+
1/1
Mercedes-Maybach
S600
1
GLS600
1
Nissan
370Z
2
GT-R
2
Porsche
718BoxsterGTS/Spyder/25Years
4/8/2
718Cayman/GT4
17/2/1
911
29
911Turbo/TurboS
1/7
Rolls-Royce
GhostExtended
3
Wraith/BlackBadge
1/1
Toyota
GRYaris
4
Supra2.0/3.0
2/13
結論2021年1月至7月份新累積銷售量達到259,873輛,雖然,相較於2020年同期累積銷售量仍保有2.4%的領先幅度,但若放大來看近期3個月的年度領先差,5月份15.1%、6月份5.7%與7月份2.4%,就可以清楚察覺在近3個月疫情干擾下,2021年原本較2020年同期的領先幅度,正急遽消退與被追趕中,銷售數據確實反應出整體新車市場所受到衝擊。
所幸的是,臺灣此波疫情已經好轉與受到控制,因此疫情警戒也獲得降級至第2級,各行各業也期待能盡快恢復正常,讓經濟活力得以復甦,當然也包括新車銷售市場。
因此,2021年度領先優勢能否在8月份守住,甚至再次拉開差距?U-CAR認為疫情趨勢與民俗月效應,將是市場觀察的兩大焦點。
首先,疫情能否盡快達到降級甚至解除警戒標準,將能降低消費者對於未來景氣不確定壓力,這將直接決定未來消費能力與購車評估,也可望讓因疫情而抑制的購車需求,出現反彈性的熱絡買氣。
另外,U-CAR推測今年民俗月效應將有機會出現弱化的可能。
2021年將於8月8日進入民俗月,代表8月將有2/3的時間落在民俗月份,這當然不利於經銷據點做銷售衝刺,但是,在抑制近3個月新車銷售與領車干擾後,車廠與銷售端勢必得把握警戒降級的8月份,重啟銷售與彌補先前落後的進度,因此,在銷售端積極運作與加碼下,若能順利吸引消費者進場買車,且不排除民俗月領牌交車的話,將有機會讓進入民俗月的8月份,取得超乎預期的銷售成績。
最後,雖然疫情對各車廠新車導入規劃有所干擾,但隨著疫情好轉後,各家車廠也陸續釋出新車導入規劃,並將進行舊款車型的出清作業,並開始重啟「遲到」的年中銷售競賽促銷籌碼,因此,近期有購車需求的消費者,除可多留意新車款導入的訊息,也可以把握現行車款的促銷條件,趁著產品世代交替時獲取更多議價籌碼。
2021年7月累計銷售排行(國產+進口)
名次
品牌
銷售量
去年比(%)
市占率(%)
與領先差
1
和泰豐田
Toyota
70,820
97.0
27.3
2
台灣賓士
Mercedes-Benz
17,817
112.3
6.9
53,003
3
裕隆日產
Nissan
16,397
88.1
6.3
54,423
4
台灣福特
Ford
16,227
123.8
6.2
54,593
5
台灣本田
Honda
15,275
90.3
5.9
55,545
6
中華汽車
CMC
14,192
104.0
5.5
56,628
總市場
259,873
102.4
100.0
2021年7月累計銷售排行(進口)
名次
品牌
銷售量
去年比(%)
市占率(%)
與領先差
1
Toyota
23,659
72.4
19.5
2
Mercedes-Benz
17,817
112.3
14.7
5,842
3
Lexus
13,603
95.8
11.2
10,056
4
BMW
10,671
114.5
8.8
12,988
5
Mazda
9,017
105.8
7.4
14,642
6
Volkswagen
7,660
90.9
6.3
15,999
總市場
121,510
97.7
46.8
汽車好業代
北北基宜(27)
桃竹苗(4)
中彰投(9)
雲喜南(4)
高屏(1)
花東(0)
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0
黃柏瑋Toyota
蘭揚汽車羅東營業所
大家好,我是目前任職於Toyota羅東營業所的黃柏瑋,我從不害怕為每個客戶提供服務,只怕客戶沒有給我服務的機會,結合最在地化的新車相關銷售經驗,請給我一個為您服務的機會。
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蔡諭芳Mazda
高達汽車高達汽車南臺中所
您有考慮購買Mazda品牌車款、或是Mazda車款是您心目中的理想車款嗎?我是Mazda高達汽車南台中所的銷售專員蔡諭芳,目前已在Mazda品牌服務達5年,我致力於以具親和力與誠懇的服務態度,帶給車主最信任且最滿意的購車體驗!
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張君豪Toyota
桃苗汽車桃園營業所
大家好,我是張君豪,於桃苗汽車服務已20年,曾任營業所副所長及總公司教育課長,服務客戶超過1000人,同時協助公司培育許多優秀的業務同仁及幹部,也期待在銷售的領域,能有為各位服務的機會。
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鍾逸德Lexus
中部汽車LEXUS台中所
大家好,我是目前服務於Lexus中部汽車台中營業所的銷售協理鍾逸德,從事汽車銷售服務已有約21年的時間、累積上千位車主的銷售經驗,在Lexus品牌的9年期間服務超過600位車主,更於2017至2019年拿下Lexus台中所年度銷售業績排行第1名,就像我相當喜愛的運動馬拉松一般,我常以「自律決定生活,堅持成就夢想」的座右銘勉勵自己,相信熱誠有溫度的價值與服務,能替您帶來絕佳的購車體驗!
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