【品牌策略】企業多品牌行銷冠不冠名奧妙之處報你知 - 品牌志

企業採取多品牌行銷，大部分是為了吸引不同的消費者群體，從而占有較多的細分市場。

這時如何為品牌取名稱就成了一門學問；像是天仁茗茶、天仁喫茶趣、 ... 歡迎來信，請先選擇您要的服務項目 媒體需求　/　品牌訪談邀約文章內容轉載媒體合作 稽查市調　/　B2C品牌稽查B2B品牌稽查品牌組織稽查商業模式稽查 諮詢訓練　/　品牌診斷品牌工作營品牌教育訓練講座課程品牌顧問輔導 品牌發展　/　品牌定位品牌規劃企劃品牌行銷策略商業模式發展方案產品品牌建構市場及通路拓展方案 創意設計　/　品牌規劃設計網站設計架設包裝設計專櫃／展店空間設計品牌CIS識別系統建置品牌行銷執行 執行預算　/　500萬以上500-400萬400-300萬300-200萬200-100萬100-50萬50萬以下 請填上您的資料與需求 最新品牌知識： 【品牌行銷】打疫苗就請你吃甜甜圈！這間美國人最愛的甜甜圈品牌如何用「慷慨」與「科技」屹立85年？ 【創新趨勢】2021疫情之下，餐飲業的趨勢觀察–空間設計面向 【品牌行銷】記住這6個原則，小品牌也能做好內容行銷！ 【創新趨勢】2021疫情之下，餐飲業的趨勢觀察–產業面向 【經營管理】WFH你一定要會的線上工具，GoogleMeet實用手冊 【成功案例】台灣素食之光靠數位行銷轉型，讓更多人知道吃素的好 【品牌策略】訂閱經濟風潮過了嗎？把「客戶成功」的作為商業模式起點，一樣能從「獲客」到「留客」！ 【創業】保健品真的「有吃有保佑」嗎？哥倫比亞正妹創業家靠「吃了有效」，將自己的需求變成千萬美元的企業 RSS Facebook 繁 简 選單 您正在：首頁»專題文章»品牌實用技巧»【品牌策略】企業多品牌行銷冠不冠名奧妙之處報你知 企業採取多品牌行銷，大部分是為了吸引不同的消費者群體，從而占有較多的細分市場。

這時如何為品牌取名稱就成了一門學問；像是天仁茗茶、天仁喫茶趣、健怡可口可樂(低糖)….等等品牌都有企業的冠名，但也有完全不冠名的，像是「西堤牛排」、「陶板屋」、「原燒」三大餐廳其實都是王品集團旗下的餐廳品牌，如果不說大部分消費者可能不知情。

那到底廠商要選擇企業冠名產品還是不冠名呢？以及其所帶來的行銷成果影響，實在值得大家一探究竟。

天仁、可口可樂藉企業商譽移轉產品品牌 基本上，企業冠名新的品牌產品，其主要考量是希望企業聲譽能夠移轉到產品本身，增加消費者的信心。

以世界知名的飲料可口可樂來來說，當初在開發低糖的可樂品牌時，一度以個別品牌名稱「泰森」推出上市，結果在市場上遇到同樣是低糖可樂的產品「健怡百事可樂」的競爭時卻敗下陣來。

可口可樂後來及時改變品牌名稱，將「泰森」改成「健怡可口可樂」，結果立即被消費者接受，很快地成為為美國第三大飲料產品，這是一個企業名稱與個別品牌相互結合成功的案例。

以台灣來說，成立超過六十年的老企業「天仁茗茶」當初要尋求轉型，推廣年輕、休閒、生活化的「新茶文化」為概念的「天仁喫茶趣」（chaFORTEA）複合式餐飲連鎖系統，品牌名稱也是冠有企業名稱，很顯然地，也就是為了將「天仁茗茶」的聲譽能夠加值在新的品牌「天仁喫茶趣」之上，進而讓消費者接受轉變後的企業品牌。

而這樣的策略也是成功的，「天仁喫茶趣」在2000年成立之後，不但在台北設立多家餐廳，同時又在新竹、苗栗以及高雄也紛紛設立許多複合式餐飲連鎖店。

寶僑、王品集團藉由個別品牌策略提高市場占有率 相對於企業冠名品牌的策略，也有的企業選擇不為旗下的產品名稱冠名，僅以個別的品牌名稱上市，像是「潘婷」、「飛柔」、「海倫仙度絲」，這三大洗髮護髮品牌其實都是P&G寶僑公司的產品。

很妙的是這三個品牌是市場上都各自吸引不同需求的消費者，雖然會存在競爭的關係，出現彼此消長的景況，但三個品牌加起來的總銷量卻比原來只推出一個品牌來得更多。

我們從另一角度來看，一家公司如果能夠同時推出多個品牌，或多或少也傳遞給消費者一個訊息，就是該公司是勇於創新突破，而且充滿年輕活力的企業，這些都會進一步地增加消費者購買的意願。

王品集團也是採用多元餐點、多品牌的概念行銷：以牛排餐來說，王品旗下包括「王品台塑牛排」、「陶板屋」以及「西堤」都有提供，如果王品集團只做單一品牌餐點，其結果將只能夠獲得一小部分客人的青睞，而無法開創集團的經濟規模。

從以上的討論與分析，我們可以發覺，廠商要進行多品牌行銷時，無論選擇企業冠名產品或是不冠名，都有成功的案例可循。

企業可以根據自己本身的優勢與市場需求來做取捨，如此一來，便能達到多品牌行銷的目的；像是增加市場佔有率、適應市場差異性、具有較強的靈活性…等等。

撰文：品牌志特約記者徐欽盛 製圖：黃韻蓉 圖片來源：pixabay、天仁喫茶趣chaFORTEA粉絲團、西堤牛排官網 未經授權不得轉載，歡迎各媒體交換文章。

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