四種品牌價值品牌資產評估模型 - 利果果數位行銷顧問

網路上有整理出四種評估方式，分別為： 一、Interbrand品牌價值評估法 ... 評估步驟(1) 從公司銷售額開始，根據專家對行業平均利潤率的估計，計算出公司的營業 ... Skiptocontent 每年我們都會看到一些品牌調查報告，例如某企業今年提升排名到第幾名，某企業今年排名持平或跌出榜外．到底這個排名是怎麼排出來的？網路上有整理出四種評估方式，分別為： 一、Interbrand品牌價值評估法 二、WorldFinancial品牌價值評估法 三、WorldBrandLab(WBL)世界品牌實驗室評估法 四、Brandz評估法 它們對品牌資產(價值)的評估方式有兩大類， 基於消費者角度進行評估，主要目的是根據評估結果實施有效的營銷策略，以提高市場影響力或市場地位 2.注重企業及財務角度，賦予品牌某種量化價值。

前者最著名的模型當屬科特勒的「基於消費者的品牌資產模型」(CBBE模型)，又叫品牌共鳴模型。

品牌價值評估模型_品牌共鳴模型 品牌價值評估模型_品牌共鳴模型 而後者中使用率最高的是Interbrand的品牌資產評估模型，另外還有其它著名諮詢公司的各類評估方法，今天將為大家分別介紹。

一、Interbrand品牌價值評估法 理論基礎 Interbrand的品牌價值評估法認為：擁有品牌使企業在未來一段時間內可以獲得穩定的收益。

基本公式 品牌資產的價值=企業的凈利潤×品牌強度 品牌價值評估模型_品牌資產的價值=企業的凈利潤×品牌強度 品牌價值評估模型_品牌資產的價值=企業的凈利潤×品牌強度 品牌強度指數是在未來期限內可獲得的經濟利益貼近企業凈利潤的程度。

品牌強度主要從以下7個方面來評估，一般來說，處於成熟、穩定和具有較高市場壁壘的品牌，品牌強度得分就高。

品牌價值評估模型_品牌強度指數 品牌價值評估模型_品牌強度指數 二、WorldFinancial品牌價值評估法 基本公式 WorldFinancial評估法建立在Interbrand的算法基礎之上，其公式同樣為： 品牌資產價值=凈利潤×品牌強度係數 WorldFinancial品牌價值評估法_品牌資產價值=凈利潤×品牌強度係數 WorldFinancial品牌價值評估法_品牌資產價值=凈利潤×品牌強度係數 有所不同的是，WorldFinancial評估法是以專家意見來確定品牌的財務收益等數據的，強調品牌的市場業績。

評估步驟(1)從公司銷售額開始，根據專家對行業平均利潤率的估計，計算出公司的營業利潤；(2)從中剔除與品牌無關的利潤；(3)根據Interbrand的品牌強度七因子模型估計品牌強度係數。

(大致在6–20之間) 三、WorldBrandLab(WBL)世界品牌實驗室評估法 基本公式 世界品牌實驗室強調品牌價值應當由財務要素、品牌附加值要素和品牌強度三個指標構成。

其基本公式為： 品牌價值=年加權業務收益額×品牌附加值指數×品牌強度係數 WBL品牌價值評估模型_品牌價值=年加權業務收益額×品牌附加值指數×品牌強度係數 WBL品牌價值評估模型_品牌價值=年加權業務收益額×品牌附加值指數×品牌強度係數 其中，年加權業務收益額是通過當年在內的前三年營業收益，加上今後兩年的預測收益，加以不同的權重得出的平均營業收益。

品牌附加值指數是利用其獨家的價值工具箱(BVATools)計算出品牌對目前收入的貢獻程度。

該工具箱建立在市場定性分析的基礎上，認為消費需求推動力影響因素包含品牌創新、產品質量、服務質量、廣告、價格、品牌形象、銷售網絡、特別服務等八個方面。

世界品牌實驗室的品牌強度係數和Interbrand有所不同，它有8個要素，分別是：行業性質、外部支持、品牌認知度、品牌忠誠度、領導地位、品牌管理、擴張能力、品牌年齡。

評估步驟(1)通過對銷售收入、利潤等財務數據以及市場競爭的綜合分析，判斷企業的盈利狀況，運用經濟附加值法(EVA)確定企業的盈利水平。

*附加經濟價值(即EVA)=稅後利潤-資本費用(2)運用獨家的「BVA品牌評估工具箱」計算品牌對營業收益的貢獻程度。

(3)通過數理分析方法，預測企業今後一段時間內的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例。

(4)通過對品牌強度因子的調查和賦值，獲得品牌強度。

其中，各個強度因子的賦值為： 這8個品牌強度因素及其賦值，從品牌外部的宏觀、微觀環境做定性分析，反映一個品牌的未來收益。

(5)將品牌收益數據與品牌附加值指數、品牌強度乘數相乘，最後得出品牌價值。

四、Brandz評估法 基本公式 Brandz(屬華通明略)評價品牌的方法可以稱為「經濟用途法」(EconomicUse)，即是計算未來收入的現值，預測未來銷售額和利潤增長的比例。

其基本公式為： 品牌價值=無形資產收入×品牌貢獻值×品牌動能 評估步驟(1)確定和分配品牌的無形收入Brandz將無形資產的總值分配到該公司所擁有的每個品牌(如果是單一品牌則跳過)，然後將每個品牌的真正無形收益按運營的國家進行分割。

(2)確定品牌的貢獻Brandz百強排行榜所使用的品牌貢獻是指：可歸因於品牌影響的無形收入與業務中的其它部分(產品、價格、分銷、客服等)對比得出的百分比。

它可以通過三個因素來計算得到——·銷售額有多大份額來自於那些與品牌有強烈情感關係的消費者；·品牌價值由品牌還是價格驅動的程度；·產生轉換障礙的「結構」：買方無法真正選擇——如極其壟斷的Windows不會包含在brandz的榜單內。

(3)確定合適的風險率，作為計算品牌價值的相乘係數(即品牌動能)品牌動能是一個品牌短期增長率相對於其競爭對手短期增長率的指標。

Brandz品牌價值評估模型_品牌價值=無形資產收入×品牌貢獻值×品牌動能 Brandz品牌價值評估模型_品牌價值=無形資產收入×品牌貢獻值×品牌動能 它是一個代表品牌風險或折扣率的相關乘數，反映了品牌的消費者風險和增長潛力。

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