品牌策略如何制定？4步驟實現品牌價值，創造破圈成長！

透過市場評估、產業趨勢、競爭者研究、消費者分析，蒐集相關資訊，了解品牌想要成為什麼角色，以及目標客群的需求為何。

洞察出市場機會，找出品牌定位，創造差異化的競爭 ... 品牌策略如何制定？4步驟實現品牌價值，創造破圈成長！ 資訊發達的現在，新品牌層出不窮，加上快速變化的市場環境與消費型態，品牌經營更是舉步維艱，到底企業與品牌該如何在激烈的競爭中突圍，甚至開創新商機？本篇文章帶你深入剖析品牌策略，包含品牌策略的定義、策略規劃步驟，透過完整的品牌規劃，深入生活場景，滿足顧客需求，打造知名度，並在最後分享品牌行銷策略與範例，幫助你達成品牌目標！ 內容目錄 品牌策略定義品牌規劃步驟步驟一、確立品牌定位步驟二、梳理品牌價值步驟三、植入場景，建立行銷接觸點步驟四、品牌策略管理機制品牌經營策略產品線擴展多品牌策略新品牌策略合作品牌策略品牌策略案例品牌行銷專家|就是愛創意 品牌策略定義 品牌策略（英文：brandstrategy）是洞察消費需求、找出市場定位，構建品牌形象的過程，包含視覺、價值觀、願景等等，並設計品牌的傳播路徑，選擇適合的行銷方式，增強品牌識別，讓你能成功佔領消費者的心，進而轉化成實質收益，是一個持續的過程。

品牌規劃步驟 步驟一、確立品牌定位 透過市場評估、產業趨勢、競爭者研究、消費者分析，蒐集相關資訊，了解品牌想要成為什麼角色，以及目標客群的需求為何。

洞察出市場機會，找出品牌定位，創造差異化的競爭優勢，並決定品牌的商業模式、營運方向、經營目標。

步驟二、梳理品牌價值 打造品牌的識別體系。

對外包含品牌名稱、品牌視覺、logo設計、品牌口號，對內則為品牌的理念、願景等等，以此為依據，塑造品牌個性，提煉品牌角色，輸出品牌價值，將品牌具像化，與大眾產生連結。

步驟三、植入場景，建立行銷接觸點 為了與潛在消費者接觸，品牌必須找到需求場景的切入點，從中創造良好體驗，進而產生品牌聯想，影響消費決策。

首先識別目標受眾，研究消費者購買的動機與流程，決定行銷目標，如提升品牌好感、促使消費者購買等等，編列行銷預算，選擇適合的行銷管道，搭配創意方案或內容，落地執行全通路行銷，讓消費體驗不間斷，達成品牌目標。

步驟四、品牌策略管理機制 管理品牌的一致性體驗，評估品牌績效，並檢視行銷活動的覆蓋度、貢獻度及成本效益，定期執行輿情監控，維護品牌形象，後續觀察是否進行品牌升級、行銷資源組合優化。

品牌經營策略 產品線擴展 沿用企業原品牌，在現有產品線進行局部變動，推出新的延伸商品，吸引更廣泛的消費者。

最常見為飲料、零食品牌推出新口味產品，如可口可樂、樂事。

多品牌策略 企業發展多種品牌，其個別擁有獨立定位，可以細分市場，抓住不同消費族群，提高多元市場的佔有率。

如雀巢、王品、P&G、LVMH。

新品牌策略 當企業跨足不同領域，計畫開發新產品時，會成立新品牌，與原有品牌做出區隔。

如生產沐浴乳起家的耐斯集團，創立「愛之味」飲料品牌。

合作品牌策略 與其他品牌合作，結合各自優勢，發揮綜效，為產品抬高聲量，多為B2B企業選用的品牌模式。

如世界上第二大的半導體公司英特爾（Intel），與各家電腦公司合作，在其產品和廣告上標示英特爾的品牌名稱和標誌，成功在消費者心中建立「使用英特爾的中央處理器就是好電腦」的印象。

品牌策略案例 疫情催生居家健身熱潮，號稱瑜珈界精品的高端瑜珈運動品牌「Lululemon」順勢崛起。

Lululemon創立於1998年的加拿大溫哥華，初期只製造垂直品類的產品，借助瑜珈運動的推廣來獲取顧客，清晰定位於「女性瑜珈服裝市場」，洞察女性運動時的痛點與需求，打造高透氣、高顏值、高舒適度、凸顯身材曲線的產品，極度強調生活場景。

Lululemon的行銷策略並沒有選擇明星代言人，而是在地化行銷，邀請瑜珈或健身教練擔任品牌大使做宣傳，並積極通過瑜珈的體驗課程與線下活動，不但引起瑜伽愛好者的情感共鳴，也能產生潛在用戶的體驗機會，間接傳遞品牌理念之一「健康的生活方式」，成功收服消費者的心，讓市值一度超過運動大牌愛迪達。

品牌行銷專家|就是愛創意 透過長期的行銷規劃，塑造專屬於企業獨一無二的個性，厚植品牌價值，以更貼近客戶需求的產品或服務，加深客戶對企業的忠誠度！就是愛創意團隊擁有豐富的行銷經驗以及高效的服務品質，透過經驗累積的產業視野及敏銳洞見，協助提供專業的品牌行銷策略，找出獨特定位，量身打造最合適你的行銷方案，讓你更貼近消費者，用專業引領品牌成長！ 歡迎與就是愛創意行銷團隊諮詢，了解品牌價值與優勢，找出數位化營運的突破點！ 相關閱讀： 2022數位行銷5大趨勢，加速佈局搶佔先機，抓住新行銷的致勝關鍵 深度剖析品牌6大行銷手法，短期見效、長期佈局，哪個最適合你？ 分享 Shareonfacebook Shareontwitter Shareonlinkedin Shareonpinterest 相關文章 自己架設網站要錢嗎？必花與必省，低成本建網看這裡 2022-06-20 繼續閱讀» 關鍵字排名優化的9法則，讓品牌站穩Google第一頁，提升搜尋流量！ 2022-06-20 繼續閱讀» 行銷漏斗1分鐘看懂！漏斗理論與應用大解析，促成轉換這樣做 2022-05-24 繼續閱讀» 解鎖LINE行銷：活用8工具，實現精準行銷，養客又吸金 2022-05-24 繼續閱讀» 行銷預算有限？教你掌握4大原則，數據淘金，提升行銷效益 2022-04-20 繼續閱讀» 數位行銷工具有哪些？5種免費數位工具一次掌握 2022-04-18 繼續閱讀» LINE詢問FB聯絡我們