品牌故事案例、參考與設計（文案範例） - 張阿道

品牌故事(Brand story) 是CSR/企業社會責任、產品或服務、團隊、廠房、設備、客戶和創辦人的介紹，亦包括品牌定位、理念、使命和願景的介紹。

品牌故事是企業內部行銷、 ... 跳至主要導覽跳至主要內容跳至主要資訊欄跳至頁尾 品牌故事(Brandstory)是CSR/企業社會責任、產品或服務、團隊、廠房、設備、客戶和創辦人的介紹，亦包括品牌定位、理念、使命和願景的介紹。

品牌故事是企業內部行銷、外部行銷的溝通工具。

目錄 CSR(企業社會責任)介紹案例產品介紹案例廠房及設備介紹案例品牌定位介紹案例品牌理念介紹案例 CSR(企業社會責任)介紹案例 全聯的善因行銷(Causemarketing)影片： 腳本規劃範例： 道德訴求（好好的食物，丟掉不可惜嗎？） 問題量化（台灣每年廚餘量超過49萬公噸，幾乎可以填滿882座國際標準游泳池） CSR/企業社會責任（為搶救被浪費的食物，全聯從2017年開始與社福機構合作，全力推動「全聯惜食計畫」，替即期生鮮食品和弱勢團體搭起橋樑，把浪費變成餐桌上的美味） 顧客價值之安全（全聯生鮮從產地嚴選食材開始，食物的保鮮、包裝、運送、販售到惜食階段，都有嚴謹的SOP…六座生鮮處理中心和700多位專業人員嚴格把關，讓食物更安全） 「全聯惜食計畫」介紹（到了保存期限最後一天…通知就近配合的社福機構，帶著標準冰桶前來領取） 證言(Testimonials) KPI/關鍵績效指標（截至2020年10月底，全台惜食門市多達173家，合作的社福機構共有113家，搶救回超過三千萬元被浪費的食物。

這些惜食商品，創造了超過43萬份餐點） 行動呼籲（全聯惜食計畫，邀請更多社福機構，與我們共同參與） 產品介紹案例 「dysoncorrale直捲髮造型器」網頁文案分析： 含新聞的標題、商品特色（唯一配備錳銅合金彈性面板的直捲髮造型器） 商品利益（有效聚合髮絲、塑造多變造型） 顧客價值之安全、方便（減少50%熱傷害、有效減少頭髮因高熱而產生的褪色問題、無線隨心掌控） 影片行銷 第三方認證（年度最佳頭髮造型產品得主–ELLE2021年度國際美妝大賞） 行動呼籲按鈕（立即購買） 商品利益（撫平不受控髮絲、增強造型風格、或轉換全新造型） 顧客價值之形象、安全（締造順滑亮澤效果，以塑造你的理想髮型、造型器的末端設計成清涼觸感，在使用時可安心掌控） 「使用前vs使用後」圖片 商品特色（電氣石邊緣設計，提供負離子化功能，有助減少靜電） 顧客價值之省時、交叉銷售（快速乾髮及造型、戴森Supersonic吹風機…） 含目標客群的標題（30%台灣人曾經染髮/漂髮、配合台灣人所需） 產品規格（3段式溫度設定(165°C,185°C及210°C)） FAQ/常見問題 降低知覺風險（2年保固、15天鑑賞期、到府專業教學及產品諮詢服務） 聯絡方式 技術支援 產品註冊 廠房及設備介紹案例 朵茉麗蔻的知覺品質(Perceivedquality)廣告： 全聯的生鮮處理廠廣告： 品牌定位介紹案例 賈伯斯在Apple新品發表會(2007)介紹iPhone的品牌定位： 聰明、容易使用是iPhone(第一代)的定位 IKEA的「靈活設計」和「低價」品牌定位廣告： 品牌理念介紹案例 台積公司的品牌理念： 無印良品的品牌精神： 星巴克的核心價值： 著重人文特質 尊重顧客與員工 採購全球最好的咖啡豆 提供消費者最佳的咖啡產品、最舒適的消費場所 理念/精神/核心價值是企業或個人判斷事物對錯、評價事物好壞、認為事物的哪些方面重要和不重要、支持和反對什麼的原則(Principles)、信念(Belief)與行為準則(Codeofconduct)。

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