品牌定位圖範例（分析怎麼寫、策略案例） - 張阿道

品牌定位有助設計產品的價值主張(Value proposition) 或獨特賣點 (Unique Selling Point, USP) 。

案例. 藍寶堅尼的定位是高性能、吸睛和略帶挑釁的形象：. iPhone ( ... 跳至主要導覽跳至主要內容跳至主要資訊欄跳至頁尾 意思 品牌定位(Brandpositioning)是設計一組比競爭者更有「顧客價值」的差異，試圖在消費者心目中佔有一席之地。

品牌定位有助設計產品的價值主張(Valueproposition)或獨特賣點(UniqueSellingPoint,USP)。

案例 藍寶堅尼的定位是高性能、吸睛和略帶挑釁的形象： iPhone(第一代)的定位是聰明、容易使用： 賈伯斯在Apple新品發表會(2007)展示iPhone的品牌定位圖 品牌定位策略範例 透過需求訪談分析競品和顧客價值 顧客價值的五個構面： 功能價值(Functionalvalue)如安全、方便 經濟價值(Economicvalue)如省錢、省時 情感價值(Emotionalvalue)如幸福感、安全感、歸屬感 社會價值(Socialvalue)如形象、影響力、社會階級/地位 嘗新價值(Epistemicvalue)如新奇、新知 透過消費者問卷調查產品利益＆品牌認知–以電競筆電為例： 產品利益＆品牌認知問卷範例 200以上的有效問卷回收樣本數有較強的統計學意義(Statisticalsignificance) 不要讓填表人一次評分超過6個競品（可以分批問） 回收問卷後，生成統計圖表 統計選項嵌入的值、並資料視覺化(Datavisualization) 線上問卷平台通常有分析圖表。

根據問卷統計數據製作知覺圖(Perceptualmap) 知覺圖/定位圖/十字分析法範例 定位品牌至理想位置（與競爭者的距離愈長，差異化愈徹底） 根據品牌定位設計產品或服務、上市 不定期問卷調查消費者價值＆知覺→更新知覺圖（必要時重新定位）→改良行銷4P→不定期問卷調查消費者…循環下去 多元尺度法(Multidimensionalscaling) 基於SPSS的多元尺度分析(MDS)–以連鎖咖啡店為例： 丹提vs星巴克vs85度Cvs壹咖啡 多元尺度知覺圖 Pleaseleavethisfieldempty張阿道最新教材 Checkyourinboxorspamfoldertoconfirmyoursubscription. 主要資訊欄