瑪格麗特談品牌／品牌價值觀與應變力| 經營管理| 專欄 - 經濟日報

建立品牌，多數時候，大部分人都誤認為是花錢做廣告、不斷做宣傳，所以在疫情下無暇顧品牌，其實品牌最重要的是你的價值觀、你存在的意義，以及在你的使用 ... 親愛的用戶您好： 謝謝您一直以來的支持及勉勵，是我們最珍視的優質會員。

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下次再說 領取專屬優惠 經濟日報 專欄 經營管理 瑪格麗特談品牌／品牌價值觀與應變力 本文共1188字 台積電 支撐點 ', '', '', '', '', '', '', '', '', '', '', '', '', ' 00:00 2021/07/0800:17:00 經濟日報黃麗燕（李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁） 「執行長，請問一下，疫情下是檢查品牌的好時機嗎？」一個很認真的記者打電話來，「為什麼你會這樣問呢？」因為我去問一些公司，他們都回我說：「求生存都來不及了，還談什麼品牌？」 我說，在逃難的時候，你去問那些平常不健身的人：「你要不要健身？」對他們來講平常都已經不健身了，逃難時更別談什麼健不健身，他當然會跟你說：「健身有什麼用？先逃難要緊！」但對不起，平常沒健身，逃難你能逃多遠？逃不久的嘛！很快就被後面的人踏過去了，都被這些平常健身的人踩死了（當然我不能以偏概全，我講的是一個概況）。

推薦 建立品牌，多數時候，大部分人都誤認為是花錢做廣告、不斷做宣傳，所以在疫情下無暇顧品牌，其實品牌最重要的是你的價值觀、你存在的意義，以及在你的使用者心中建立起他們對你的信任、偏好跟喜愛所產生的價值。

如果你平常沒有建立這些信任與價值，當有事情發生時，他們肯定是特快的跑走啊！所以像一些品牌為什麼在疫情期間反而會變得更好（也看它所屬的產業），但當有些所屬的產業不好的時候，有品牌的企業要去做變身也很快！ 今天台積電如果去做另一個跟科技相關的產品，你覺得顧客會相信、支持他們做出來的產品嗎？肯定會信的啊！為什麼？因為對他們來講，台積電的核心價值就是「信任」（世界級的高品質）。

當你品牌建立起來，一定要記住：「產品跟服務都只是載具」，因此當疫情或大浪來襲，要想清楚的是，你現在的「產品跟服務」（品牌的載具）要不要做改變？生意的模式要不要做改變？或者你生意的模式與產品沒問題，但服務的方式要不要做改變？ 不過，你的品牌基礎與價值觀還是在那裡呀！你想要服務特定人的決心還是在那裡呀！你想要讓更多人享有美好的經驗，這都還是繼續存在啊！沒有變的！所以在疫情之下不是「檢視」你品牌的好時機，是在疫情之下才知道你是不是在「經營」一個品牌。

上WAVE品牌課程，很重要是Vision跟價值觀，另一個是「應變力」。

一個沒有應變力的品牌，很難在現在的世界存活。

因此我常在講「品牌是永遠的動詞」，不管是承平或大動亂時代，品牌都要有價值觀去支撐、有應變力去面對，才能讓自己和團隊知道，為什麼今天不僅可以撐下去、還要再藉機演化成長。

為什麼你可以快速做應變？因為你的心中有顧客；為什麼你要再去思考很多不同的模式？因為你的心中有願景。

你會不斷去想像、探索消費者的可能需求，而你擁有的價值觀跟客戶的信任，都是很好的支撐點，並讓你品牌的載具（產品或服務）不斷進化，用相同的產品、不同的服務，或不同的產品、不同的互動模式，都會讓你的顧客有不同的體驗，期待與驚豔！ 每一次努力、堅持、燒腦、沒日沒夜的應變，就是品牌的一次次蛻變，在動盪之後回首，你會發現：你的品牌竟脫殼而出，或之前的天花板不見了，甚至發現品牌裝了翅膀…讓你看見品牌無限的可能，也已在完全不同的世界揮灑。

※歡迎用「轉貼」或「分享」的方式轉傳文章連結；未經授權，請勿複製轉貼文章內容 台積電 支撐點 延伸閱讀 該不該離職？其實你只要投遞履歷表，一切都明白了！ 07/0621:52 行銷最錢線／降低行銷雜訊提高成功率 06/2800:11 瑪格麗特談品牌／面對黑暗時刻…先做好準備 06/2400:18 別去猜產業趨勢找出什麼「不變」更重要 06/2114:08 瑪格麗特談品牌／領導人是企業價值觀的守護神 06/1000:49 上一篇 管理前哨站／後勤管理精算成本  下一篇 憲生說法／傳記傳遞的意義 相關 老園丁耕讀筆記／聲音經濟學聽出大商機 憲生說法／傳記傳遞的意義 行銷望遠鏡／移動式販賣的昨日明日 董事長說故事／人生目標 數位經濟／三指標看懂大數據 策略經營／唐稚超精準醫療守護健康人生 商業興觀點／直播後電商時代新模式 數位沛方／心態決定轉型成敗 點子農場／民宿居遊新風口 經濟選書／發展法則與債共生 職場菱規則／穿上老虎皮專業形象加分 智慧經營／光陽工業CEO柯俊斌帶隊打進歐洲市場 行銷線上／從斯卡羅看區域商業經營 管理前哨站／異業結盟做大美麗商機  數位經濟／Podcast2.0內容為王 名人書房／字節跳動創辦人張一鳴大量閱讀滋養創業魂 智慧經營／百達投顧總座林秋瑾打造高效遠距團隊 業務最前線／提高執行力四步驟 連鎖效應／新商業秩序三箭定方向 瑪格麗特談品牌／策略聯盟做大做強 名人書房／緯軟董座蕭清志挺淨零碳經濟總動員 數位經濟／虛實世界品牌觀不同 古書今贏／五勤任事得心應手 法律頻道／多階段融資協助新創搶市 策略經營／悠遊卡公司董座陳亭如有套戀愛管理學 女力菁英學堂／五把鑰匙啟動女力人生 商業興觀點／零接觸服務搶攻印尼國旅熱潮 數位沛方／活動策畫123 數位行銷／直播主題吸睛三關鍵 智慧經營／勤凱董事長曾聰乙從小訂單做到國際廠 點子農場／NFT的名人收藏效應 經濟選書／兩個披薩團隊 高績效教練／提高專注力搶當贏家 會計師看時事／供應鏈低碳轉型迎永續商機 智慧經營／安格總經理藍世旻轉骨三策略找到藍海 顯而立見／改變商業設計反敗為勝 管理錦囊／吳文同人性化管理組建A+團隊 業務最前線／策略制定甩開三盲點 連鎖效應／業態創新…轉角有商機 管理前哨站／後勤管理精算成本  熱門 別讓網路保險失去鯰魚功能 政府打炒房，愈打房價愈高？ 看更多 看更多 留言 55857331001 熱門排行 房市話題 01/0511:45 房市專家：公有土地標售不斷創高價是地價飆漲主因之一 產業熱點 01/0510:25 陽明遭控逼員工認股？公司：是鼓勵員工長期投資制度應無造成壓力 產業熱點 01/0512:52 南港輪胎名譽董座林學圃驚傳逝世公司：不知悉此事 房市話題 01/0515:55 隱園變公園？估價師曝陶朱隱園使照登載民眾可參觀 產業熱點 01/0511:38 獨家/路易莎黃銘賢激瘦30公斤變肌肉型男新品牌SelfRoom跨足健身市場 編輯精選 外媒解析 2022/01/0507:24:48 Omicron患者愈多、全球免疫愈強疫情可望走向終點 房產雷達 2022/01/0501:49:08 老人宅翻倍勢不可擋長青族共享宅崛起恐衝擊房市？ 市場焦點 2022/01/0513:09:27 兩年大賣台股近兆元外資今年是否認錯回補關鍵在它 金融 2022/01/0511:48:48 數位人民幣試點程式上線會開啟中美貨幣戰？ 產業前線 2022/01/05 12:56:07 CES聚焦電動車、元宇宙2大看點，台廠沾光名單出爐 網群與速覽 經濟VIP 經濟彭博 產業資料庫 台股擂台明星賽   即時 即時新聞 熱門新聞 要聞 政經焦點 熱門話題 新冠肺炎防疫 總經趨勢 經濟周報 願景工程 產業 產業熱點 科技產業 綜合產業 焦點人物 產業達人 證券 市場焦點 集中市場 櫃買市場 權證特區 公司治理 指標焦點股 共同基金淨值 國際 國際焦點 美中貿易戰 英語大進化 一分鐘看世界 兩岸 大陸政經 港澳話題 陸股透視 投行看大陸 兩岸快遞 金融 金融脈動 外匯市場 銀行 保險 Fintech 稅務法規 期貨 期貨市場 國際期貨 期貨商論壇 理財 報稅停看聽 個人理財 退休金算盤 基金天地 房市 房市話題 不動產投資 房市點線面 專欄 社論 經營管理 理財部落客 品味 食尚饗宴 樂活旅遊 精品時尚 風格人物 品味生活 商情 熱門亮點 產學動態 財富管理 CSR ICT趨勢 科技新視野 自動化產業 能源環保 光電半導體 工具機 五金新訊 化工儀器 建材新訊 房市情報 健康生技 食品餐飲 運動休旅 時尚生活 國際現場 商情1O1 中經社 中經社 車輛零配件 機械工具機 五金手工具 家具零配件 燈飾LED 螺絲扣件 工業零組件 電子電腦   產業報導 線上展覽 期刊年鑑 電子型錄 廣告刊登 國際展覽報名 經濟日報財經媒體集團 簡介 數位訂閱 報紙訂閱 論壇活動總覽 近十年大事紀 經濟App 聯絡我們 原版報紙資料庫 電子報紙 訂閱優惠   精選專題 完成 成功收藏，前往會員中心查看！