品牌精神 - MBA智库百科

品牌精神(brand spirit) 品牌精神指在消費者認知中，品牌所代表、蘊涵的意義、象徵、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。

品牌精神的本質是一種能夠代表企業的富有 ... 品牌精神 用手机看条目 扫一扫，手机看条目 出自MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/) 品牌精神(brandspirit) 目錄 1什麼是品牌精神 2品牌精神的評判 [編輯]什麼是品牌精神 　　品牌精神指在消費者認知中，品牌所代表、蘊涵的意義、象徵、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。

　　品牌精神的本質是一種能夠代表企業的富有個性的精神，它是品牌或品牌決策者在長期生產和經營中逐步形成的事業信念、價值觀念或經營宗旨。

品牌精神是品牌文化的重要組成部分，品牌精神既是決策者對事物的認識，也是企業長期發展過程中全體員工自覺實踐而形成的，表現內容可以是具有代表性的人物、事件、信念、思想等。

品牌精神受不同的經營領域內容、方式、歷史傳統和現實追求的制約而具有差異性，是品牌在生產經營活動中逐步形成的具有個性化色彩的思想表述，例如在競爭觀念、質量觀念和創新觀念等方面的認識。

品牌精神形式多樣，傳播渠道也多種多樣，對強化員工的品牌意識和品牌市場推廣有重要的作用。

　　在消費感性化的現代社會，卓越品牌的魅力就在於它凝結了理念、情感、象徵等文化內涵。

例如可口可樂能夠風靡世界，它們自己認為是因為“我們賣的不是商品，我們賣的是一種文化，是一種美國精神”。

品牌精神滿足了消費者情感、心理層面的需要，成為競爭的關鍵要素。

[編輯]品牌精神的評判 　　品牌精神可以從以下幾個方面進行評判： 　　1．符合品牌價值觀； 　　2．符合品牌實際情況，具有代表性，能取得全體員工的認同，與品牌目標具有一致性； 　　3．能促進品牌個性化生產經營、管理風格的形成； 　　4．實際、可行，並獲得員工的認同； 　　5．增強員工的崗位意識，職業道德意識； 　　6．升華員工工作動機，建立與品牌一致發展的信念。

取自"https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%93%81%E7%89%8C%E7%B2%BE%E7%A5%9E" 本條目對我有幫助18 赏 MBA智库APP 扫一扫，下载MBA智库APP 分享到： 下载MBA智库，阅读全文 温馨提示 复制该内容请前往MBA智库App 立即前往App   如果您認為本條目還有待完善，需要補充新內容或修改錯誤內容，請編輯條目或投訴舉報。

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