品牌精神不是喊出來，是貫徹出來的！ - 天下雜誌

品牌精神就像一個人的靈魂，是支撐品牌的價值。

品牌精神大多是從創辦人的理念和價值觀而來，注入在企業文化中，然後貫徹始終變成了這個品牌的不可撼動 ... 回首頁 English 免費訂閱電子報 2022最權威全球預測立即報名 搜尋 頻道分類 財經 理財五角課 貿易戰 財經焦點 財經週報 投資理財 產業 製造 服務 金融 科技 國際 國際週報 兩岸四地 東南亞 亞洲 歐洲 美洲 非洲 紐澳 管理 管理 行銷 創新創業 人才 職場競爭力 環境 永續發展 氣候變遷 環境 能源 教育 教育趨勢 創新教育 親子教養 人物 大師觀點 CEO觀點 人物特寫 政治社會 政治 政策 社會現場 調查排行 2000大調查 兩岸三地1000大 快速成長企業100強 CSR天下企業公民 標竿企業 金牌服務業調查 縣市調查 2000大調查資料庫 健康關係 健康醫療 兩性關係 心靈成長 時尚品味 時尚精品 旅行 設計 藝文 影視 運動生活 運動 生活 重磅外媒 經濟學人 BBCNews中文 日經中文 德國之聲 路透社 專欄作者 多媒體 數位專輯 互動專題 深度專題 品牌專區 數據圖表 資料新聞 數字說話 圖表動畫 調查報導 聽天下 重磅封面 財經週報 國際聚焦 天下好讀 記者開講 好主管的12樣禮物 創新突圍軍師 四端看天下 大數據，熱品牌 天下書房 天下影音 雜誌 策展 企業突圍 傳承接班 數位轉型 創新突圍 經營管理 Off學 風格 文化 旅行 美食 特色頻道 未來城市@天下 [email protected]天下 獨立評論@天下 創新學院 天下學習 我讀網 換日線 天下影音 微笑台灣 粉絲專頁 官方instagram 官方Line 本日必看 燒垃圾年賺6億！台灣要用廢棄物發綠電，為何恐被歐盟打槍？ 管理 行銷 品牌精神不是喊出來，是貫徹出來的！ 品牌行銷成為顯學，看著投入與品牌行銷職場相關職位的年輕人越來越多就知道市場人才的需求正夯，但是另一方面也看到很多業者對於品牌的觀念不夠徹底，以為只要改Logo、換包裝外型，或是喊出漂亮的口號就覺得已經在經營品牌了，這種只想賣商品卻不花時間去深入思考品牌的核心精神並貫徹到底的現象令人擔心。

4556瀏覽數 圖片來源：Shutterstock 分享 其他 文 丁菱娟 天下部落格 發布時間：2017-12-14 更新時間：2020-10-30 4556瀏覽數 一位優秀的年輕創業家，請了設計師重新做產品包裝之後，意氣風發的期盼大賣。

我問他這個品牌的精神是什麼，他說：讓人們吃到更美味、更健康的零食。

我說：「美味健康」基本上這兩者要同時做到不容易，既是你的核心精神，那你為這件事做了什麼？他說：少鹽少油。

但再深入下去，我就發現他為了美味又添加了其他化學調味料，對健康沒有加分。

我建議他好好思考品牌精神和價值，誠心相信然後言行一致，做到自己說到的，否則別說。

品牌精神就像一個人的靈魂，是支撐品牌的價值。

品牌精神大多是從創辦人的理念和價值觀而來，注入在企業文化中，然後貫徹始終變成了這個品牌的不可撼動的精神，所以創辦人絕不能說一套做一套。

但是往往一旦品牌精神和獲利背道而馳時，品牌精神就會受到考驗，倘若屈服於獲利，最終將成不了一流的品牌。

以前台灣一家本土的服裝品牌標榜全部台灣製造，扶持台灣紡織業，最後因為訂單湧入來不及生產，將訂單轉往東南亞及大陸生產，與自己品牌精神背道而馳，結果引來企業危機，這也為什麼「莫忘初衷」這麼重要。

廣告 在社群媒體風起雲湧的年代，各種行銷工具百花爭鳴，要在一片茫茫大海之中記住一個品牌旗幟越來越不容易，於是行銷人也聲嘶力竭地在社群媒體上創造故事，吸引大眾的眼光，這些固然重要，但最重要的不能說說而已，是要全體員工上下身體力行捍衛這個品牌精神，更高層次的思考是有沒有因為這個品牌讓世界更美好。

我認識的另一位創業家說的好，當品牌精神很清楚的時候，就明白什麼事可以做，什麼事不能碰，簡單清楚，反而很容易下決策，落實就好。

我真希望每個創業家都有這樣的體會，品牌精神將會是你的價值觀和決策防守線。

(本文轉載自「丁菱娟部落格」，僅反映專家作者意見，不代表本社立場。

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