網紅經濟大爆發，看YouTube最好與最壞的一年｜數位時代 ...

高收入、年輕化成為今年YouTuber發展的兩大趨勢，不僅許多品牌商早已搶先一步步局「網紅商機」，YouTube在過去一年也歷經了不少風風雨雨，廣告出包讓品牌 ... 新聞 最新新聞數位專題熱門圖解專家觀點 主題分類 前端科技5G通訊AI與大數據電動車/交通科技物聯網區塊鏈能源環保服務消費新零售金融科技服務創新產業應用半導體與電子產業醫療生技資訊安全智慧城市智慧製造雲端運算與服務數位生活3C生活遊戲/電競影音/新媒體教育/人文企業職場商業經營創新創業行銷與Martech職場/工作術程式開發產業動態 數位行銷學院 課程一覽企業內訓團票預購 品牌活動 社群活動未來商務展MeetTaipei 品牌社群 未來商務Meet創業小聚 雜誌 最新出刊訂閱優惠關於我們內容轉載規範服務條款與隱私權政策廣告刊登場地租借徵才聯絡我們客服信箱：[email protected]服務時間：週一～週五09:00-12:00；13:30-17:0010694台北市光復南路102號9樓aboutus|廣告刊登|場地租借|內容授權 新聞 專題 社群 活動課程雜誌調查所Podcast登入／ 註冊熱門新聞活動會員Podcast«上篇下篇»01網紅經濟大爆發，看YouTube最好與最壞的一年 新世代年輕人喜歡從YouTube收看各種有趣的影片，而「網紅」也應運而生成為各家品牌商的行銷新策略，除了已經是2017年明顯的趨勢，2018年依舊會是創作者大放異彩的一年。

看似日益茁壯的影音平台，在2017年也走過了不少風波與爭議。

高敬原 2017.12.29|廣告創意用「原創影音大爆發」來總結2017年的YouTube發展，不難看出這個全世界最多用戶的影音平台一整年的趨勢走向，光是台灣過去一整年突破百萬訂閱的頻道就一口氣成長到九個。

具有指標意義的《富比世》雜誌，也從2015年開始紀錄全球YouTuber收入排行榜，而今年的亮點之一，就是一位年僅六歲的小小YouTuber萊恩（Ryan），以開箱玩具吸引全世界的小孩及家長觀看，過去一年共賺進了1100萬美元（約合新台幣3.2億元），整體排行第八；另外，今年收入最多的YouTuber丹·米德爾頓（DanielMiddleton），年僅26歲就打破《富比世》有紀錄以來的最高紀錄。

高收入、年輕化成為今年YouTuber發展的兩大趨勢，不僅許多品牌商早已搶先一步步局「網紅商機」，YouTube在過去一年也歷經了不少風風雨雨，廣告出包讓品牌商兩度抵制要撤除廣告，公眾形象大傷，歷經最好與最壞，YouTube仍屹立不搖成為許多年輕世代每天必定造訪的影音平台。

高收入YouTuber有年輕化趨勢YouTube帶來的網紅經濟在2017邁向另一個突破點，《富比世》雜誌2017年全球排行最富YouTuber的丹·米德爾頓，在今年賺進1650萬美元（約新台幣5億元），創下了《富比世》自2015年開始有紀錄以來的最高收入。

今年全球前十大YouTuber過去年總共賺進1.27億美元，這個數字比去年成長80%，吸金能力完全不能忽視，YouTuber也成為新時代下最賺錢的新興職業之一。

綜觀今年榜單，最賺錢的YouTuber以製作娛樂內容為主，其中前十名榜單有超過一半都是以遊戲實況內容為主，整體收入平均也比較高。

另外，高收入的YouTuber也有日趨年輕化的態勢，各個幾乎年齡不超過30歲，甚至還有像「萊恩玩具評論」這種年僅6歲的孩子，雖然年輕，但大部分的頻道都至少經營了五年以上，訂閱人數約略落在一千到兩千萬之間，再再說明持續耕耘、努力仍舊是成功的不二法則，不因時代的變遷而有所不同。

小小YouTuber吸金力強年輕的孩子不只是螢幕前的觀眾，近年小小YouTuber也成了新興趨勢。

「在我看來，他們可以獲得這麼大量的點閱數，都是因為孩子，特別是年輕的孩子，他們可以重複一直看同樣的東西。

」Webs&Tiaras.頻道創辦人PhilRanta。

2017年最火紅的玩具「驚喜寶貝蛋（L.O.L.Surprise!dolls）」，製造商MGA娛樂（MGAEntertainment），今年就捨棄所有電視廣告露出的機會，找來一位位的兒童玩具開箱YouTuber直接跟產品目標客戶（TargetAudience）對話，除了帶來前所未有的反應，YouTube上的玩具開箱影片則累積了110億次的觀看次數，玩具商衣食父母常接觸的媒體平台明顯轉移，影片經濟的影響力已經向下蔓延，成為收服兒童的行銷新利器。

以擁有一千萬訂閱的「萊恩玩具評論（RyanToysReview）」為例，只有六歲的他成功擠進《富比世》2017YouTuber收入排行第八，但耀眼的成功也引起不少人關心小小YouTuber工作時數問題。

過去一年有許多父母幾乎全職拍攝兒童主題的影片內容，小孩有超時工作嗎？當他不想做的時候怎麼辦？有沒有可能涉及虐童？但YouTube並非正規的電視產業，也因此一直遊走在灰色地帶，也成為2017年YouTube發展下被關注的焦點之一。

青少年內容不可忽視過去一年也同時有另一股影響力正在興起——「青少年內容」。

傑克·保羅（JakePaul）是一位擁有1200萬訂閱的20歲YouTuber，許多青少年瘋狂的迷戀他，影片累積觀看次數超過20億，他的頻道充斥各種內容的Vlog，除了有惡作劇的內容，也有鼓舞人心的建議，大量的年輕觀眾，正是YouTube成功的根基。

「青少年內容」可以說是目前YouTube上成功的內容流派之一，以2015年推出的兒童頻道「YouTubeKids」來說，已經累積數千萬次的App下載，影片觀看次數超過70億次。

根據分析網站SocialBlade統計，目前全球前15大YouTube頻道中有五個是專攻青少年內容的，同時有80%的觀賞來源都是來自於美國以外的區域，這個趨勢也可以看出YouTube觀眾群全球化的發展趨勢。

平台影響力龐大，卻成不當內容的溫床身為全球最大的影音平台，2017年對YouTube來說是相當瘋狂的一年，今年六月宣布每月有15億的活躍用戶，僅次於Facebook20億用戶的龐大規模。

看似風光，但公眾形象也在同一年跌落谷底，先是在今年二月全球知名的電玩實況YouTuberPewDiePie，因為上傳了內容涉及納粹意象及反猶太思想的影片，讓這位來自瑞典的YouTuber因而失去迪士尼與YouTube原創節目的合約。

一個月後，因為YouTube將包括AT&T、Verizon、嬌生等大品牌的廣告，投放在含有恐怖主義、反猶太、反同性戀內容的影片中，許多企業不滿品牌形象受到影響，紛紛撤走廣告，許多美國企業包括可口可樂、亞馬遜、微軟也都群起響應抵制。

事後母公司Google宣布調整廣告政策，給廣告主更大的控制權，YouTube順利逃過一劫，不僅業務、股票不受影響持續成長，各大品牌很快的又再度回歸，YouTube甚至還打算在未來一年提高廣告收費標準。

不當內容、廣告失誤，似乎讓YouTube在2017年一開始就不太順利，但紛擾並沒有就此停止。

YouTube上有許多以兒童為拍攝主題的不當影片，11月初時被發現，有戀童網友會在影片下方發布猥褻留言，YouTube未能及時處理這些不當留言，以及撤下內容不當的影片，甚至演算法還會推薦用戶相關的影片，導致許多知名廠商的廣告在影片播出前露出，間接導致品牌形象受損，爭議仍然持續延燒，因而導致第二次的廣告抵制。

展望明年，YouTube下一步怎麼走？走過爭議風波，YouTube平台仍日益茁壯。

隨著娛樂習慣的改變，年輕人獲取娛樂的來源，已經從傳統的電視轉移到不同的社群、影音平台上，新世代年輕人喜歡從各種線上平台收看有趣的影片，大多數內容都是由「網紅」所製，無所禁忌、真實感十足，更不避諱坦承是收錢的業配內容，走在新舊媒體交替的十字路口，緊緊抓住年輕世代的胃口，透過社群平台滲透，拿到前所未有的效益。

在展望未來的同時，也要記取過去的經驗，小小YouTuber的竄起，也讓大眾意識到未成年YouTuber工作時數的問題，在科技讓新興熱門職業發展起來的同時，也期待各國政府能因應新時代制定保障兒童的工作規範；另外，也因為YouTube上的廣告風波，讓人意識到內容分級、審查的缺漏。

在看YouTube比看電視還要頻繁的現在，品牌商如何制定新的廣告投放策略？家長如何重新把關孩子接觸到的內容，也都成為新世代的新課題。

而應運而生的「網紅」也將成為各家品牌商的行銷新策略，除了已經是2017年明顯的趨勢，2018年依舊會是創作者大放異彩的一年。

80%根據《富比世》最新的分析，2017年全球排名前10的YouTube頻道總共賺進了1.27億美元，比去年同期成長了80%。

數字焦點02大賣場打工仔靠遊戲實況翻身，登上全球最富YouTuber——丹·米德爾頓延伸閱讀●小小網紅正夯，從年度熱銷玩具「驚喜寶貝蛋」看開箱行銷術 ●號稱最夢幻的工作、比美國總統還會賺，6歲男童靠玩具開箱爆紅 ●大賣場打工仔靠遊戲實況翻身，登上全球最富YouTuber——丹·米德爾頓 ●繼蔡阿嘎、這群人後，7頻道躍身百萬訂閱行列，台灣YouTube原創影音大爆發 關鍵字：#YouTube#YouTuber#KOL本網站內容未經允許，不得轉載。

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