2022Q1台灣電商市場分析調查報告電商規模與客群分析

2022年第一季電商平台銷售動能追蹤市場分析. 近兩年相較，綜合電商銷售表現在六大通路包含「超商、超市、量販、藥局、藥 ... 關於我們引客產品即時市場趨勢追蹤系統AI行銷方案引客洞察聯絡我們立即體驗2022Q1台灣電商市場分析調查報告電商規模與客群分析2022/05/09民生消費趨勢2022零售業趨勢消費者行為零售產業電商平台PChomeshopee蝦皮momo分享文章所有類別本週動態-台灣綜合電商2022.03.07一、台灣綜合電商動態二、2022年第一季電商平台銷售動能追蹤市場分析台灣綜合電商動態2021年12月-電商雙12檔期▲電商雙12搶客！PChome祭回饋1.2折起　蝦皮、MOMO分推免運、折價券雙11購物節、黑色購物節才結束沒多久，電商平台在年末推出雙12購物節，PChome祭出精選15大會場年終回饋，蝦皮購物推出三重優惠，momo購物則預估雙12檔期，年消費人數會增加3成。

2022年1月-電商新年檔期▲8大電商「過年不打烊」懶人包　玩遊戲天天送iphone13、整點搶驚喜紅包長達9天的春節連假即將到來，8大電商平台在春節期間不打烊，祭出促銷活動且照常出貨，不只購物還有限定加碼的小遊戲，大方送出iPhone13、Switch、萬元提貨券、購物金紅包等，讓網購族在新年試手氣。

2022年2月-蝦皮新春購物節▲防疫鬆綁傷電商富邦媒千金不保全球新冠肺炎疫情延燒逾兩年，雖然加速消費行為從傳統零售市場轉向線上購物，近兩年台灣線上購物滲透率也快速提升，不過，隨著疫苗施打率提升及台灣本土疫情趨緩，政府跟進全球解封腳步鬆綁防疫政策，近來百貨零售銷售明顯增溫，市場擔心台灣線上購物成長將趨緩，富邦媒今天盤中股價再遭重擊，連帶網家也面臨股價大幅修正壓力。

▲行銷＋併購費用大增，網家去年Q4每股虧損1.39元，全年每股小賺0.84元網家去年第四季營收雖改寫同期新高，然在整體零售市場高度競爭且適逢電商旺季，在商品促銷與行銷推廣費用上大幅增加，再加上併購廿一世紀數位產生之一次性費用影響，第四季單季轉為虧損，為近12季以來首見虧損。

展望未來，網家表示將加速整合旗下支付、保險、先買後付等FinTech服務以擴大應用情境，透過MarTech最大化發揮集團會員CDP的價值與綜效，強化智慧倉儲與物流科技加乘倉揀配效能。

▲蝦皮新春購物節2/18登場！省錢撇步與優惠攻略整理蝦皮購物「新春購物節」明日登場，除了祭出全站免運99元起、商城85折及9折券，還有新春轉好運買一送一、精選品牌下殺１折起等超殺優惠。

另外，蝦皮好康再加碼，2/18當天使用2張免運券，還有機會獲得DysonHS03直捲髮器、價值超過3萬元的Apple禮包；三星最新發表的GalaxyS22旗艦系列最高回饋超過2萬元。

▲成立NFT買賣平台｜樂天今啟動日本RakutenNFT服務樂天透過直播介紹RakutenNFT服務內容，公布後續即將推出的NFT內容，用戶未來可以在樂天市場上購買及出售體育、娛樂等各個領域的NFT，購買的任何NFT都可以添加到買家的收藏中。

2022年3月-電商婦女節檔期▲網購女力提升博客來3月婦女檔期商品3折起迎接38國際婦女節，博客來3月推出為期一個月的「女子美好購物季」，並新增3大品牌日期間限定「加一元多一件」優惠，15家以上銀行／電子支付優惠，預估活動業績可較去年同期成長逾四成。

2022年第一季電商平台銷售動能追蹤市場分析近兩年相較，綜合電商銷售表現在六大通路包含「超商、超市、量販、藥局、藥妝」等銷售成長力道強勁，表示現今消費者對於購物需求，將有更多購買選擇將逐步轉移至線上。

各大電商平台也頻繁推出購物節活動，不論是「既有節慶再行銷」、「響應其他地區的電商造節」或是「週年慶」，透過購物節包裝行銷，不只要吸引新客群，還要再加深舊客的黏著度，「造節」已成電商市場趨勢。

而這兩年遇上疫情推波助瀾，越來越多客群從線下轉往線上消費，再碰上主題購物節，綜合電商的銷售表現可說是屢創佳績，蒸蒸日上。

蝦皮218新春購物節人流湧入帶動二月銷售高峰回顧過去三個月2021年12月-2022年2月三大電商銷售趨勢，台灣開始鬆綁防疫措施，實體通路購物人流逐步增加，透過引客平台即時追蹤系統發現，整體電商銷售於二月下滑，其中下滑幅度最多的為momo購物網，反觀PChome及蝦皮則呈現持平趨勢。

2022年2月份剛經歷去年底購物大檔週年慶，以往消費通路將著手準備3月婦女節與5月母親節大檔，因此2月份通常是購物淡季。

但蝦皮購物在2月18日釋出「新春購物節」優惠，祭出全站99元起免運、商城85折及9折券，還有部分買一送一、精選品牌１折起等優惠，成功帶起2月銷售高峰，繼2月7日後，又一次銷售表現超越電商龍頭momo購物，接續引客將拆解蝦皮銷售動能主因。

蝦皮購物2022年2月份對比去年同期，銷售額跟購買人數皆翻漲兩倍。

論消費者購買商品類型佔比來看，「3C家電」、「母嬰用品」與「傢寢用品」佔比呈上升趨勢，其中「3C家電」品類較去年佔比提升4.3%，為所有品項中提升最多。

而「美妝保養」、「食品飲料」與「民生用品」則是在購買人數佔比中出現下滑現象，其中以「美妝保養」佔比下滑4.5%為最多。

接著，引客數據將拆解「3C家電客群」購買熱銷品項。

下探2022年2月「3C家電」的子項目與去年同期間的購買人數排名差異，排名變化上升最多為「生活家電」，熱銷品項包含除濕機、按摩器、空氣清淨機與電動刮鬍刀等。

而以蝦皮218當日銷售組成子項目與2月整體比較，「手機/平板」整體購買人數占比躍升第二名。

透過系統隨時追蹤-綜合電商即時銷售動態48小時快速更新市場動態情報，數據維度細緻至品牌、品項，廣度則涵蓋全台超過10萬家通路銷售資訊。

支援追蹤：購買人數、頻率、金額等關鍵銷售維度立即體驗[基礎篇]2021-2022年母親節電商百貨營業額排名/電商百貨市場規模與客群分析主要研究2022年母親節檔期百貨與電商市場是否持續成長？主要成長動能為購買人數增長(衰退)？或市場消費者增長需求已飽和，主要由既有市場消費者每人投入市場花費所帶動影響？影響程度為何？NT$36,000（1file1.6MB）詳細內容分類所有類別通路電商平台便利商店連鎖超市量販通路連鎖藥妝連鎖藥局百貨公司連鎖3C商品美妝保養食品飲料乳類製品3C家電保健醫療生活日用個人用品香菸酒類母嬰用品時事議題新冠疫情新品上市漲價事件母親節檔期618購物節中元普渡雙11購物節雙12購物節2022零售業趨勢2021零售業趨勢2020零售業趨勢文章標籤所有類別力度伸Redoxon海尼根Heineken麒麟KIRIN東森寵物雲毛孩市集貓倍麗MonPetit貓罐頭聖萊西Seeds葛莉思Greens偉嘉Whiskas聖萊西泰山奇兒思Cheers舒味思金車礦沛氣泡水MinorFigures小人物商品開發熱銷商品訂購市場分析報告熱門文章2021上半年保健食品市場分析益生菌銷售趨勢7月營收逆勢成長483%、連鎖量販人流暴增833%1化妝水市場分析，Dr.WU、肌研競爭激烈，連鎖藥妝人流佔全通路80%，疫情後跌至70%22022Q1台灣電商市場分析調查報告電商規模與客群分析3無糖茶市場分析2021年7月銷售趨勢三級警戒後營業額衰退近20%42021台灣食品市場分析，泡麵品牌銷售排名：8月疫情爆發首週創造最高人流，5月第3週三大通路人流下滑37%5立即與我們聯繫歡迎聯絡我們，讓引客數據為您掌握更多即時顧客動態與消費市場情報。

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