台灣國際品牌價值調查方法-經濟部工業局

與國際知名的英國品牌顧問公司Interbrand 合作，導入兼顧量化財務分析與質化構面分析，為衡量台灣品牌企業於國際市場定位之重要指標。

「品牌價值」是展現企業品牌強度、 ... 為協助更多企業導入品牌發展與管理知識，品牌計畫將建置「品牌強度線上自評系統」供企業掌握品牌發展現狀並給予指引。

本系統預計110年正式上線，敬請期待！ 關閉 首頁 品牌價值調查 台灣國際品牌價值調查方法 品牌價值調查 台灣國際品牌價值歷年榜單 台灣最佳國際品牌交流會 台灣國際品牌價值調查方法 ::: 台灣國際品牌價值調查方法 與國際知名的英國品牌顧問公司Interbrand合作，導入兼顧量化財務分析與質化構面分析，為衡量台灣品牌企業於國際市場定位之重要指標。

「品牌價值」是展現企業品牌強度、同時也是衡量台灣品牌企業於國際市場定位的重要指標。

經濟部工業局自2003年起辦理「台灣國際品牌價值調查」工作，與全球權威品牌調查機構Interbrand合作，導入「全球100大品牌調查」所依據的專業品牌鑑價模式，兼顧量化財務分析與品牌經營管理面向的質化構面分析，從國際視野協助台灣企業評估自身品牌價值，並藉由品牌於國際市場之定位連結，做為台灣企業追求國際品牌價值的成長指標與重要借鏡。

關於品牌鑑價 品牌鑑價，也就是評估品牌價值的方法，主要可分為兩種取向，一是從消費者角度，評估品牌的強度，也就是品牌在消費者心目中處於何種地位，例如消費者對品牌的熟悉程度、忠誠度、品質感知度、或是相關的聯想。

採取此一取向的目的，主要是要辨識出品牌在哪些方面處於強勢，哪些方面處於弱勢，然後據此實施有效的行銷策略。

另一種取向，則是側重從公司的財務角度，賦予品牌某種價值。

在公司進行購併、商標使用許可與特許、合資談判、商標侵權訴訟索賠等許多商業活動中，都涉及對品牌的鑑價。

基於這種需要，許多資產評估公司紛紛投入品牌評估鑑價，並且發展各種評估方法，其中，成立於英國倫敦的Interbrand，不僅是投入品牌評估的先驅，他們所發展出的品牌鑑價方法，也是目前最被廣泛認可的標準。

Interbrand的品牌鑑價方法 Interbrand對於品牌鑑價的基本假定是：品牌之所以有價值，不全然在於創造品牌時所付出的成本，而是品牌可以讓一個企業在未來可以獲得較穩定的收益，因此就短期的觀點，一個企業有無品牌對整體營收的影響可能不是很大，但就長期而言，品牌企業可以創造出穩定的未來收益。

正是在這一個意義上，品牌會產生所謂的價值。

因此在方法上，Interbrand是以未來收益為基礎進行鑑價。

由於品牌的未來收益是根據品牌的近期和過去業績、以及市場未來的可能變動而做出的估計，而一個品牌的強度越大，其估算出的的未來收益成為實現收益的可能性就越大。

為確定品牌的未來收益，在鑑價的過程中就會針對財務、品牌角色及品牌強度等三項指標進行分析，計算出品牌收益與品牌折現率之後，最後得出所謂的品牌價值。

展開圖片說明 Interbrand的品牌鑑價方法 Interbrand的品牌鑑價方法是以未來收益為基礎進行鑑價，為確定品牌的未來收益，在鑑價的過程中會針對財務(經濟利潤)、需求(品牌角色指數)及競爭者(品牌強度分數)等三項指標進行分析，計算出品牌收益與品牌風險/折價比率之後，最後得出所謂的品牌價值。