如何寫品牌故事？｜文案範例

如何寫品牌故事？｜文案範例. 文案的美. 品牌故事怎麼寫？如何寫好品牌故事？品牌介紹要寫什麼？ 現在一想到創業做生意，許多人第一個想法就是希望能 ... 文案知識庫 認真的求知者，必有收穫的寶庫 文案的美 文案知識庫 文案範例 文章類型 所有文章 林林總總 林總碎念 給你的信 林總開箱 文案眉角 文案範例 學習思考 心得經歷 正經地說笑 文案師修煉 文案小記 徵才資訊 靈光寫作學院 2020年2月3日 如何寫品牌故事？｜文案範例   品牌故事怎麼寫？如何寫好品牌故事？品牌介紹要寫什麼？ 　 現在一想到創業做生意，許多人第一個想法就是希望能創立一個品牌，經營好一個品牌，因此第一步就會想到要寫品牌故事。

　 雖然品牌故事不是品牌經營中最重要的事，但好的品牌故事，還是能為品牌加分，讓消費者更快速且全面的瞭解你，而具有傳播力與感染力的品牌故事，也能成為很好的素材，在每一次宣傳時都能夠讓人印象深刻。

　 在我們的文案服務項目裡，品牌故事的詢問也一直是前三名，到目前為止也撰寫過上百個品牌介紹，因此這一次我們就來好好說說關於品牌故事該怎麼寫。

  　 　 　 首先為品牌故事正名一下，品牌故事只是品牌介紹的一種型式，但由於大多數人都是聽到品牌故事，於是也就覺得只需要寫品牌故事就好了。

　 完整的品牌介紹應該包含：品牌起源、品牌理念、產品優勢、顧問承諾、品牌願景等五個區塊。

　 其中品牌故事是一種表現方式，透過故事的形式將上述提到的內容介紹出來，畢竟生硬的介紹缺乏感染力，因此大家才都會建議寫成故事形式。

　 而品牌介紹的寫法有千百種，每個人對於品牌的想像都不同，因此我們會運用文案核心架構：「受眾、目的與表達」的方式來說明，好讓大家都能夠去思索與建構出自己的品牌介紹。

　 一、受眾：誰要看我們的品牌介紹？ 　 我們必須先瞭解品牌故事的受眾是誰，我們要寫給誰看，這樣我們寫出來的內容才不會對牛彈琴，文不對題。

　 品牌介紹頁首頁觀看主要有以下五個族群： 　 1.   內部員工 2.   外部競爭者 3.   潛在合作者 4.   求職者 5.   消費者 　 許多品牌介紹只著眼於5.消費者，但事實上消費者看最多最久的頁面是產品說明頁，他們只關心於產品對他們的幫忙，你的品牌不過是附加價值與佐證工具而已。

　 而我們認為最重要的受眾，應該是前四個。

　 品牌介紹對於員工而言，是公司的精神與對外的形象，也是公司價值觀的體現，這與員工在內部工作時感受息息相關。

　 當品牌標語上寫的是效率與透明，但內部工作流程卻充滿冗雜與黑箱，但對於員工而言就是一種不信任。

　 言行一致是品牌介紹該有的態度，也是撰寫時要注意的事，最好的品牌是內部齊心向外的作為，而不只是冠冕堂皇的文字而已。

　 而再來較重要的就是外部競爭者與潛在合作者，透過品牌介紹可以宣揚我們的成就，吸引潛在合作夥伴外，也能夠讓外部競爭者心生警戒。

　 最後是求職者，人才培育是每個品牌都該重視的問題，而求職者基本上做功課一定會找到公司官網，那首要看的就會是品牌介紹了。

　 透過好的品牌介紹，你能吸引到擁有相同價值觀與目標的人才，打造方向一致的品牌。

　 除了這五個主要受眾外，當然還會有些品牌介紹是寫給老闆、董事會或是投資者看的，那就屬於個別受眾需求了。

　 不論如何，撰寫的第一步，一定要認清楚你的目標受眾是誰，才不會寫出沒人看的品牌故事。

　 二、目的：我們希望傳達什麼？ 　 一般來說，品牌介紹的目的都是屬於介紹居多，只需讓看完的人瞭解品牌概況、精神與目標即可，但現今越來越多的品牌介紹被賦予了過多的責任，造成寫的人多頭馬車，兼顧之下只能寫成四不像。

　 一次完成一件事，是我們寫文案的天條。

　 過多的目標只會讓文案失去力道。

　 品牌介紹裡，最重要的目的，就是「定位」，透過這一則介紹，我們要讓看的人瞭解我們的品牌定位是什麼？ 　 而要讓人瞭解定位，我們可以運用黃金圈理論，將最重要的事先說： 　 1.   WHY：理念，這個品牌理念，與我們為什麼要做。

2.   HOW：我們如何做到？我們為什麼可以做到，可以談論優勢與背景。

3.   WHAT：我們做了什麼？我們正在進行什麼，有什麼具體成果。

　 最後再加上一個WISH願景：我們將要走到哪裡？我們未來會往哪走。

　 提供兩則我們撰寫的品牌故事做為範例。

　 1.成興鑄造 　   　 2.戀愛大學 　 　 兩個在開頭都是一句話的說出自己的定位，如： 　 『成興鑄造，是一間精工於各式格柵類產品的企業。

』 『《戀愛大學》是一所專為想進入婚戀關係的適婚男女們，所創辦的愛戀校園。

』 　 而底下的介紹才藉此鋪陳展開，是屬於一種金字塔的撰寫結構。

　 傳達定位是一個漫長的溝通過程，透過品牌介紹可以時時回首自己的行動與目標是否一致。

　 三、表達：我們想表現什麼風格？ 　 品牌介紹的用字風格，基本取決於品牌整體形象風格，但由於許多品牌介紹都是由創辦人撰寫，因此常常變成創辦人的文字風格。

而如果是集團式的品牌介紹，則都會走向專業但生冷的描述語句。

　 品牌文案的風格如同品牌設計用色一樣，不論做任何選擇，重點是一致性，可以有適當的規範換色，但不會沒有道理的亂用色。

　 大氣格局走簡練文字，用字較重，常與山水自然結合。

溫暖親切走平實文字，會以口語用字為主，有對話感加上能迅速理解的說法。

高雅精緻走文藝用字，常以多種修辭交替使用，具有文字巧思但也需花點心思解讀。

　 每一個表達都是一種風格，根據你期許的目標不同，我們要展現不同的風格。

　 只是可惜的是，許多人對於自己的品牌缺少想像，總是想成為他人，想學別人的品牌風格。

　 如科技業就想學蘋果、保養品就想學綠藤、精品業就想學愛馬仕等，而忽略了自身品牌資源與風格的獨特性。

　 每個品牌的特色，都是經過時間的累積，一次次的行動所建構的，只是把品牌介紹寫得跟別人一樣，就好像跟明星買一樣的外套一樣，套上去才發覺格格不入。

　 與其學習別人的用字風格，不如用自己擅長的風格，才比較容易保持品牌一致性。

　 品牌介紹應該是我們品牌的說明書，如實的表現出我們的品牌，用自在的方式，寫關於品牌的介紹，將品牌裡動人的故事記錄下來，才是品牌故事存在的目的。

　 　 品牌是許多人追逐與嚮往的目標，但我們卻用了錯誤的方式去塑造。

  品牌如同對於孩子的期許一樣，抱持著錯誤的期待，那也將會造就一場失敗。

  品牌介紹本身是一種許願，我們都希望自己能變成自己所寫的樣子，但如果所寫的離真實條件與資源太遠，那淪為口號、傳說的品牌故事，到最後只會束之高閣乏人問津。

  我們會建議，品牌介紹盡量不要由員工撰寫，只會為難他們而已。

  最好的方法就是請創辦人自行撰寫，不僅風格最明確，也最能夠讓其他人瞭解創辦人對於品牌的期許。

  又或者請專業的團隊訪談後撰寫，也較能夠貼近需求。

  如果你想看更多品牌故事案例，歡迎到文案服務參考我們過去為客戶寫過的作品。

  若是你有品牌故事的案件想要委託與諮詢，歡迎透過聯絡資訊直接找到我們，我們會依不同需求提供評估建議。

  將品牌介紹寫好，才能讓故事傳播，成就你心中品牌的模樣。

　 　 20200203 文案的美林育聖     延伸閱讀： 　 〈關於品牌故事的19點建議〉   〈沒有故事哪來的品牌故事？〉   〈如何寫出符合品牌定位的文案？〉 　   想認識文案夥伴，或參與文案相關討論，歡迎加入我們的臉書社團：文案人聊文案事 　 行銷新鮮人線上課程推薦，建構完整行銷觀念，讓你從文案基礎到心法一次掌握：行銷必上文案課：受眾溝通與表達 　 線上課程進階版，四個文案技術架構，讓你精準掌握自己的文案力度：從上手到專業，寫出你想要的文案效果 　 沒有靈感嗎？訂閱文案靈感服務，每週給你更多文案靈感與學習：探索文案的美：每週給你寫內容的靈感     返回文章列表 電話聯絡 線上客服