公關行銷:道歉的藝術!說對話讓危機變轉機 - applemint Ltd.
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這篇文章我們就來聊聊公關行銷裡很重要的一部分,也就是危機處理的能力。
... 其實,一場好的謝罪記者會、或謝罪新聞稿,不但有可能平息大家原本的 ...
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嗨,大家好,我是applemint的Joyce。
隨著傳播媒介的的多元發展,資訊傳播的速度和廣度也都大大躍進。
但這就像是一把雙面刃,多元的媒介能為品牌創造大聲量。
但同樣的,當品牌出現任何不符社會期待的失誤時,也可能將你長久經營的形象重摔在地。
該做時麼事?說哪些話?重建品牌在媒體上塑造出來的形象,重拾大家的信任,來化解這個危機,這也就是我們所說的「公共關係(PublicRelations,PR)」的經營,也是行銷中常見的「公關行銷」。
這篇文章我們就來聊聊公關行銷裡很重要的一部分,也就是危機處理的能力。
J編從福田建「道歉的藝術」一書中,歸納出3個面對危機道歉時應有的步驟流程,搭配實際案例來與大家分享不一樣的行銷方式。
Contents1公關行銷:讓危機變轉機2危機變轉機第1步:坦然認錯2.11)避免自我認知不符社會期待2.22)嘴上道歉態度卻很高傲2.33)服裝儀容改變別人對你的觀感2.44)道歉沒有上下之分,只有輕重之別3危機變轉機第2步:為何而起3.11)與其強詞奪理,不如拿出證據3.22)千萬不要說出多餘的話4危機變轉機第3步:如何解決4.11)不預設解決方案,見招拆招4.22)以替代方案,代替直接拒絕4.33)用行動展現誠意:郵件公關行銷>公關行銷:道歉的藝術!說對話讓危機變轉機
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