恆穩團隊：Netflix的品牌策略有什麼是我們值得借鏡的 - 富聯網

品牌定位. 網飛的定位就是提供電視與電影的租借服務 · 給消費者帶來的好處. 具有快速與便利性，更富有娛樂性，為消費者創造更大價值 · 產品的特點. 使用簡單 ... Facebook Line Wechat iWow 加入LINE好友(認證帳號：@wgo1886j) 加入WeChat(ID：MONEYLINK168) 愛挖寶APP下載 會員中心 總覽 頭條▼ 頭條新聞 經濟指標 今日焦點 晨報搶先看 台股▼ 台股新聞 數報新聞 台股快報 期權新聞 基金 總經▼ 總體經濟 國際新聞 債匯▼ 債券 匯利率 商品 房產 道瓊 專家▼ 最新 老謝 孫慶龍 台股 期權 國際股 基金 債券 外匯 商品期 財訊▼ 財訊新聞 潛力股 外資推薦 全球縮影 產業評析 國際股市 原物料 總經評論 綜合▼ 全球新聞 社會時事 醫療保健 地理氣象 生活▼ 影視娛樂 生活消費 運動 兩岸 雜誌 網誌▼ 最新 投資理財 熱門時事 商業勵志 科技特搜 旅遊美食 健康養生 八卦娛樂 品牌推薦 首頁 新聞 專家讓你懂 新聞內文 A-A+ 台股分析/恆穩團隊 Netflix的品牌策略有什麼是我們值得借鏡的 　2018/02/0717:32 恆穩團隊研究員/施廷諺        在20年前的時候，Netflix(網飛)還是一個默默無名的小卒，如今已變成家喻戶曉的品牌，與其他網路龍頭並稱四大天王，並擁有一億用戶，且品牌識別度高，一聽到就知道它在幹嘛，並願意掏錢，那他們是如何做到的呢?        首先要探討產品與品牌，品牌就是消費者與產品之間的聯繫，那網飛是如何做到的呢?分為以下幾點: 品牌定位 網飛的定位就是提供電視與電影的租借服務 給消費者帶來的好處 具有快速與便利性，更富有娛樂性，為消費者創造更大價值 產品的特點 使用簡單(有手機與電腦即可使用)，友善便利的平台 產品帶來希望與想像 暫時脫離忙碌的生活，享受放鬆的片刻 並帶入情感之間的共鳴 提供消費者舒適愉悅的感受          在早期網飛剛創立的時候，此時面對最大的競爭對手百事達，簡直螳臂擋車，百事達擁有80億美元收益、與8000多家實體店面，不可一世，但是它的使用者體驗非常糟糕，走到百事達雖然提供琳瑯滿目的影片，但是消費者依然不知道要看什麼?得逛非常地久才找到自己想看的，重點是結帳時得排大排長龍的隊，回家還不知道會不會踩到雷，拿回家還沒人想看，被眾人遺忘，產生逾期歸還的情形，因此而增加租借費用，讓大部分的用戶心中不是滋味。

       但網飛做了不一樣的事，提供郵寄DVD服務，是不限次數的每月訂閲服務，目標，就是在最大程度上讓使用者滿意開心，隨意選擇自己想看的電影，第一天訂閲，第二天就能收到郵寄的DVD，想當然爾，在固定的會期內，消費者當然想看更多的電影，因此促進整個租借的周轉率，後來公司推出了串流媒體服務，不必等到隔天，就能想看就看，想換就換。

       網飛用簡單的品牌行銷，創造出最大價值，在網路媒體廣告或者是業務上，短時間內即可成功推銷公司，為值得我們學習的地方。

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